官方昨晚回应:同样有不舍和遗憾,后续还有可能对不盈利店铺做出调整
“1999年秋,老公第一回送礼物,就是在这家店买的”
延安路是杭州最热闹繁华的商业步行街之一,而这家拥有5层楼的旗舰店,就坐落在延安路与庆春路的交叉口。几乎每个来这里逛街的杭州人或外地游客,都可能路过它,甚至走进去买过一两件衣服。
昨天,美特斯邦威最新回应称:关闭延庆店(即延安路与庆春路交叉口门店)我们也有同样的不舍和遗憾,后续还有可能对不盈利店铺做出调整,望广大消费者、合作伙伴谅解。
杭州最大的美特斯邦威门店已搬空
外立面上Metersbonwe的大灯箱字也被撤下,只剩3张大海报还挂在上面。
会不会是要重新装修?美特斯邦威所在的浙江茶叶大楼里,还有一家连锁酒店,工作人员说,这家美特斯邦威在节前(2月9日)开始清空关店。此前,他都不知道这里要搬空了,因为一直在正常营业。
从这家店往南,沿着延安路大约走300米,在靠近长生路的地方,还有一家美特斯邦威的专卖店,不过面积小多了,只有两层。店员表示,杭州最大的那家门店确实关门了,不是重新装修,租期到了不续租了,要买衣服可以来这家店看看。
官方回应称关店有同样的不舍和遗憾
说起美特斯邦威,曾经的品牌形象代言人周杰伦以及那句“不走寻常路”,对于许多80后、90后来说,再熟悉不过。
2003年,美特斯邦威一举签下当时年轻人心目中的绝对天王偶像周杰伦,在那个信息传播还不是很发达的时代,一句经典的“不走寻常路”让其成为家喻户晓的时尚品牌。
杭州这家最大的美特斯邦威更是承载了不少年轻人的回忆。微博上一搜,有网友说:走在延安路的过街天桥上,看着熟悉的美特斯邦威,才是熟悉的感觉。
今年1月20日,还有微博网友说:“快过年了,是不是应该去延安路这家美特斯邦威买两件过年新衣服?”
有人想起曾经和女朋友一起来逛过,有人说高中时省下一个月的零花钱来这里奢侈了一把;也有人说1999年秋老公第一回送礼物,就是在这家店买的;还有人表示,高中时代谁要是穿一件美邦衣服,都不要太羡慕哦……
由于商圈转移,考虑投入产出比,公司以市场化为主线,对一些门店作出更加积极主动的调整,进一步加速关闭所有持续亏损的店铺,以确保企业盈利为基础的积极策略,后续还有可能对不盈利店铺做出调整,望广大消费者、合作伙伴谅解。
“不走寻常路”的温州品牌
2014年,延安路上美特斯邦威旗下Me&City因为租约到期不再续约。那一年,Jasonwood、美特斯邦威、红蜻蜓等几家大型品牌旗舰店相继从延安路撤出,或者是大店换小店。
“不走寻常路”的美特斯邦威一路走来也是起起伏伏。1995年,美特斯邦威这一服装品牌在浙江温州创立,同年开设首家品牌店铺。
在那个品牌稍显匮乏的年代,美特斯邦威凭借着超前的设计风格以及超强的代言人矩阵,在青年群体中引领起一股潮流风。2008年,公司风风光光上市,2011年零售额突破百亿。
但从2012年到2016年,美特斯邦威先后关闭了上千家门店,面临亏损局面。数据显示,2016-2019年,美邦服饰归属净利润分别为3616万元、-3.05亿元、4036万元和-8.25亿元。
业绩亏损,股价更是从2011年最高的14.83元每股,跌至今天的1.16元每股,暴跌超过90%,市值离最高点蒸发超过300亿。
不过近两年,美特斯邦威也在携新零售变革重回战场,去年签约新生代人气Rapper(说唱歌手)——RichBrian,重启经典的Slogan“不走寻常路”,再次强调美特斯邦威的青年文化品格。同时,为了和“Z时代”的年轻人拉近距离,它还尝试用虚拟偶像叶修等直播带货。
然而现如今,美特斯邦威所面临的市场竞争,远比以往更为激烈。它,还能涅槃重生吗?
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