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3月16日,特步国际(1368.HK)公布了2021财报。财报显示:特步国际2021年营收100.13亿元,同比暴涨22.5%;经营溢利13.96亿元,同比猛增52.1%;公司普通股股权持有人应占溢利9.08亿元,同比飙升77.1%。
在营收、利润双爆的强劲业绩推动下,特步国际的股价,也在2021飙涨了2.5倍,从3.68港元一路拉升到13港元,被市场&投资者持续看好和增持。
截止到3月17日,特步股价为11.12元,是一年前的近3倍。
与此同时,除了股票溢价给市场&投资者带来的回报外,特步还将给股票持有者派息,根据2021财报:特步建议派发末期股息每股13.5港仙(2020年:每股7.5港仙),股东亦可收取代息股份以替代现金;连同已派发的中期股息每股11.5港仙,2021全年派息比率约为60.0%(2020年:60.0%)。
另外,更值得一提的是:除了大众投资者青睐特步外,顶级投资机构也看好特步的未来。在2021年6月,赫赫有名的高瓴资本与特步成为战略合作伙伴;高瓴资本战略投资6500万美元,支持特步经营旗下的时尚运动新品牌“盖世威”和“帕拉丁”,并一起拓展特步的全球化业务。
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为什么消费者、市场和资本,在2021年,一致看好特步?原因有很多,但精准细化的市场定位,以及在精准细化的市场中,推出了让消费者爱不释手的爆品,才是最大的原因。
好品牌必然有爆品,就像iPod和iPhone让苹果科技享誉世界一样;而特步目前饮誉运动圈的爆品,当属它的“160X跑鞋系列”。
你可能想象不到:在2021年徐州马拉松比赛的男子前九名中,居然有7名选手,穿的是特步160X PRO跑鞋;同时,在2021年中国各大马拉松精英赛中,特步160X跑鞋出现的频率,也是最高的。
为什么这两年,越来越多的马拉松专业选手和其他跑步爱好者,青睐特步160X系列跑鞋,理由有二:
一,特步160X系列跑鞋的极致性价比;作为一款爆品,性价比是它的核心竞争因素;据悉,特步160X系列的价格,只有同类竞品的50%-70%,作为动辄上千的跑鞋来说,能节省一半的费用,对消费者的吸引力,那不是一般的大。
二,特步160X系列跑鞋的极致产品力;作为一款爆品,没有极致的产品表现,消费者根本不会买账。
特步160X系列的产品力到底如何呢?我们看权威机构给出的答案:
根据国泰君安研报,在世界级专业评测机构《RUNNER’S WORLD跑者世界》的评测中,特步160X 1.0这款跑鞋的轻量化、后跟缓震、能量回馈等功能均拿到了95分以上的高分。
同时,特步160X PRO专业级跑鞋,还被《跑者世界》授予了“2021年度推荐”大奖。
特步160X系列,以及其它更多特步跑鞋的极致产品力,得到了实实在在的肯定。
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而特步跑鞋,之所以拥有极致的产品力,和它多年来深耕跑步市场,以及连续不断的重金研发有关。
这里列举几组事实,看一看特步对研发的重视程度:
①近年来,特步研发费用占营收的比例,接近3%,应该算是中国几大体育品牌中,占比最高的。
②截止到2021年7月,特步专利数量超过1100,在中国所有体育品牌中,名列第二。
③早在2015年,特步就成立了运动科学实验室;实验室涵盖3D足部扫描仪、红外高速运动捕捉系统力学分析系统等科研设备,是我国体育行业首个针对鞋履测试、设计及研发的跑步专属研发中心。
科技是第一生产力,在持续多年重金研发下,特步方才打造出以160X系列为代表的爆款跑鞋;有了爆品跑鞋,特步才赢得消费者的喜爱,实现营收、利润双爆。
最终,正是看到了特步强劲的增长势头和背后的产品实力,资本和市场才会选择投资特步,让其实现了股价连翻两番的奇迹。
特步的成功,是做好每一个“企业经营环节”的结果,一环连着一环,密不可分;但持续的研发投入和强大的产品实力,无疑是最重要的一环。
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当然了,特步发展迅猛,靠的不仅仅是产品实力,还有其多元化品牌运作成功和营销渠道发力的原因。
根据特步2021财报的介绍:特步目前已经形成了专业运动、大众运动、时尚运动三大业务板块。其中,大众运动由主品牌‘特步’负责,专业运动则由新品牌‘索康尼’、‘迈乐’拓展,时尚运动由我们前面说的‘盖世威’和‘帕拉丁’经营。
需要指出的是:索康尼、迈乐、盖世威、帕拉丁,均为特步收购的国际品牌,它们本身在国际上具备一定的品牌知名度和渠道覆盖能力,这对于未来特步的全球业务增收,将大有助力。
同时,特步在2021年还形成了直销店、加盟店、概念店、旗舰店,以及马拉松赛事合作、跑步俱乐部经营等等,立体、全方位的营销生态,线下销售店和体验中心数量增长很快。
特步管理层预计2022年又将净开200-300家大货店、200-300个儿童零售店,这对于特步未来的营收增长,也是一大助力。
总之,在未来的跑步鞋服及装备领域的市场竞争中,特步仍将具备先发优势,并保持头部地位。
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正是基于2021年特步业绩的亮眼表现,以及管理层对未来清晰的规划能力;全球各大预测机构对特步的未来,也十分看好。
瑞信发布报告称:2022年,特步将延续迅猛的发展势头,营收预测增长27%。
中金则认为:2022年,特步旗下的新品牌将持续发力,盖世威和帕拉丁营收预计增长30%左右,索康尼和迈乐营收将暴涨50%。
在2022年业绩持续发力的情况下,多家预测机构一致认为:特步市盈率(目前为25左右)仍然是中国头部体育上市企业中较低的存在;这也意味着特步股票的性价比较高,有进一步推高至15港元,甚至更高的可能。
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