然而光鲜背后,叶国富也被称为“互金教父”,名创优品与分利宝的合作涉嫌自融饱受质疑。天眼查显示,名创优品涉及法律诉讼68起,曼秀雷敦、乐扣乐扣都曾将它告上法庭。疯狂扩张时风险也剧增,名创优品将走向何方?
从十元店主到湖北百亿富豪
1977年,叶国富出生在湖北农村,家里7口只有父亲一个劳力。他虽然成绩好,却拖欠学费拿不到中专毕业证。1998年,叶国富乘火车南下广东打工。“我一直记得多年前的那个黄昏,只身一人踏上南下的列车,独自承受着背井离乡的惆怅与未知前程的迷茫。”叶国富说。
他进入一间钢铁厂,干到销售经理,每年提成达12万元。2000年,叶国富辞掉工作下海,在福建做起陶瓷生意,但亏了四五十万元惨淡收场。
再次打工蛰伏后,他发现地摊上的女性饰品卖得很好,虽只有几块钱却有较高的利润。2002年,叶国富在佛山开了一家10元店,投资十几万元。数月后叶国富回本,又开了3家店铺,一年净赚40万元。叶国富摸到这门生意的门路。
十元店竞争不过哎呀呀,但淘宝却以低价发起冲击。2013年,叶国富在日本旅行时发现有许多百元店,商品在中国生产,仍能卖到低廉价格。他找到日本设计师三宅顺也,对方负责设计和日本公司运营,叶国富则整合供应链和中国公司运营。2013年11月,第一家名创优品在广州花都建设路开业。
名创优品极大复制了叶国富十元店的成功,却保持着日系店铺的“高逼格”。2015年,名创优品全国开店达1300家。2017年,名创优品全国开店2000家。2018年,名创优品在全球79地开店3500家,营业额据称达到190亿元。根据《胡润富豪排行榜》,叶国富以100亿元身家排全球第1693位,也是湖北省最年轻的胡润榜上富豪。
零售天才实为互金大佬
也许是叶国富的发家太过顺遂,名创优品模式在2016年掀起一波研究潮。实体店被网商疯狂积压的今天,名创优品凭什么还能疯狂扩张?
“不要听马云忽悠,他会把你们带到沟里面,要听我忽悠才行。”叶国富说,马云认为新零售是线上+线下,但百丽做了优购网依然命运惨淡。叶国富认为,零售的下半场是以产品决定销售,“低价格+低毛利”才是新的王道。
实际上,叶国富的模式有另一种解读。
“你知道特朗普的女儿怎么回应山寨吗?在设计界,从来只是互相借鉴,没有模仿。”被问到名创优品涉及的数十起法律诉讼,叶国富这样回答。
时至今日,据天眼查数据,名创优品经营方(广东葆扬投资管理有限公司)已涉及68起法律诉讼,包括涉及侵害外观设计专利权纠纷20个、侵害商标权纠纷4个、侵害作品信息网络传播权纠纷19个。曼秀雷敦、乐扣乐扣都曾起诉名创优品侵害外观设计专利权。
闹得最沸沸扬扬的,也许是插画家白关2016年发现:自己的《极简动物园》系列被名创优品印在本子上出售。2017年3月,一审判决白关胜诉,责令名创优品停止销售、赔偿经济损失8万元、公开道歉。名创优品不服决定上诉,二审维持原判。2018年2月,白关申请强制执行,名创优品才在官网发布了道歉函。
2018年11月,家具品牌PIY创始人沈文蛟发文《大象从不席地而坐!致叶国富先生的一封公开信》,称名创优品旗下MiniHome品牌抄袭PIY的NUDE衣帽架。叶国富也对外表示:对方是炒作行为,“他们所说的那一款衣架在国外早有了,这属于碰瓷营销,我们也不想多做回应。”
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