今天推送的这篇文章虽然是介绍车销售方面的案例,家居建材行业销售也可借鉴学习使用!看完对你一定会有所帮助!随我一起往下看吧:
问题1:客户跟踪不及时。按照基本规定,我们应该在顾客离店30分钟内发第一个短信,在顾客离开后的24小时内做第一次跟踪!然后根据顾客的级别设定跟踪的频率。但在实际工作检查中发现我们在30分钟的跟踪记录缺失,24小时跟踪的记录简单!有些客户信息已经半年甚至一年都没有沟通,既没有放弃,也没用冷藏,就是不跟踪!
问题2:在第三次,四次就放弃。在诊断中发现,80%的客户信息跟踪记录在第三次,第四次就开始放弃,或者跟踪间隔时间就非常长。
问题3:跟踪内容缺乏新意。跟踪内容不外是活动,促销,新车上市等基本的方向,没有一些具体的针对客户需求进行展开的联系点。
问题4:没有做好跟踪的记录和接口。跟踪过程中客户的态度,语音,级别变化等都记录不清楚,预计下次跟踪时间和理由基本上没有写出来,看到客户信息跟踪卡的时候我不知道原因,也很难在客户信息卡上看出这个客户的跟踪过程的具体内容,也很难看出我们的销售管理者和销售顾问进行过一些措施。
问题5:销售顾问非常怕给顾客打电话,很多人给我诉苦,说客户把他们设定为了黑名单,顾客态度已经从友好到强硬到厌恶了。
针对以上的问题,先和大家来分享一下行业的一些调查研究,顾客到展厅一次就成交的比例是5.6%,五次以上才成交的是3.4%!第2,3,4次到展厅成交的比例是91%!通过这个数字我们可以看出来,客户的再回展厅与成交之间是绝对的正比例关系!由此可见跟踪客户再回展厅是非常重要的销售手段,怎样做呢?我们和大家分享11个方法。
方法1:客户离开之时做好下次沟通的预约。客户离开的时候,我们除了按照要求送别客户之外,还要和客户阐述几句。例:X大哥,(大姐),今天和您认识非常高兴,和您的交流中也学到非常多的知识(如XXX,这里主要阐述客户的观点),同时买车是一件大事情,全面的比较和家人的商量以及适当的考虑时间都是非常重要的。您看您回家后还需要和XX(一般是客户的配偶,儿女,父母等)商量,这里我给您准备了一份和家人汇报的资料,您可以拿回去后跟他们详细讲解!
另外您是我的贵宾,所以我们也需要跟您家人进行讲解,您看什么时间方便,就是您和家人都在一起的时候,我给你们打个电话。(这些话术就是预留接口,这样客户离开后我们打电话就不会唐突,同时可以从其家人处了解到更多的信息,从而达成交易,当然要根据客户情况设计不同的话术,总的来说就是达到继续和客户沟通的目的就好了)。
方法2:通话之前充分准备。我们很多时候,拿起电话就打,对客户没有全面了解,打电话成了例行公事,这样通电话的意义就打很多折扣。准备主要是客户基本信息查阅,本次电话主要内容,目的,客户疑虑的预期处理,如果 怎样留下接口以便下次邀约。这中间要考虑到客户不接电话,正在开会,出差等各种情况的发生并准备好应对话术。一般比较好的销售顾问都会提前对以上几点进行准备,并列出通话提纲,这样就让顾客感受到专业,而我们能够应用自如。
方法3: 注意礼仪和感谢。一个非常礼貌的通话会让客户感觉非常愉快,所以礼仪就显得非常重要了。比如不要对着电话咳嗽,大声说话这些小细节,或者是信号不好的时候需要等待15秒并在电话里不断询问:您好,能听见我说话吗?可能我这边信号不好,要不我挂断后马上再打给您等。还有就是顾客无论怎么无礼或者愤怒,我们都要对他表示感谢和歉意。
方法4:帮助顾客解决疑虑。在这里要分析顾客不成交或者不及时下单的原因。一般来说分为价格问题,比较问题,资金问题,预算问题,配置问题,使用问题,江湖传言问题等。针对这些问题,我们要专业的解说加热情邀约。举个例子顾客拿上海大众的某款车与XX车进行比较的时候我们的话术:客户在选择这两款车的时候进行比较的比例非常大,并且客户在没有全面了解的时候更加倾向XX车,但他们全面了解以后85%都最终选择了我们的车,先生您知道为什么吗?
然后说出三个对方致命的弱点如:轴要断,血要流,关键时刻步给油等!当然也可以从维修贵,保养难,明处便宜暗处偷偷宰顾客的钱等方面阐述!实在不行就根据顾客的一个需求把对手否决。如:大哥您主要关注安全,您说的XX车安全碰撞一颗星!大哥您关注动力:XX车理论数字是XX 千瓦,而我们的车是XXX马力,比我们的车足足少了XXX!(哈哈,此处技巧您懂的),还有就是说加速问题,如某某车加速时间是多少,而我们是多少!等等,朋友们,有了思路,具体话术具体总结!
方法5: 给顾客一个诱惑。顾客为什么会来,这个问题有很多答案,最基本的就是给顾客一个诱惑!这里的诱惑可以分为价格诱惑法,改装诱惑法 ,保险诱惑法,荣誉诱惑法,体验诱惑法等等。举例说明:如果您在本周内到本店,您的保险将享受8折优惠,这样可以省下2000多元!如:在明天之内到展厅订车,公司有额外的装饰改装大礼包…….!我们将在2000个顾客中邀请10个顾客成为我们的嘉宾,成为上海大众汽车的顾问,享受专家级待遇等!
方法6:给顾客一个承诺。根据顾客情况我们的承诺可以分为及时交车,优先维修预约等,注意您的诚恳的承诺是邀约顾客来店的砝码。
方法7:给顾客一个期限。比如某些优惠或者活动在X月X日前就到期,如果不来就没有了!
方法8: 给自己一个台阶。每次邀约,不管成功与否都不要把话说太死,要留有余地。
方法9:让顾客给我们做承诺。比如,大哥这次名额只有12个,您可一定要来呀,如果您不来,我们就浪费一个名额,是会受到单位处罚的,您把您证件号码发给我一下,同时将您的姓名正确的书写方法给我,我们好给您预定位置!
方法10:善于放弃和做局。有些顾客并不是马上就要购买的,这样的顾客要适当的延长跟踪时间,跟踪的方式也要尝试改变,对于实在没有意向或者是意向已经变化的顾客,我们需要及时向经理汇报并作休眠客户处理,一般我建议休眠半年或者三个月后再重新激活追踪。
方法11:多种方式保持联系。前段时间给大家说了可以用微信,QQ,微博,邮箱等方法与顾客联系!同时也可以给顾客发送一些心灵鸡汤和节日,周末的问候,分享一些您的情况等等!
方法有一万种,但最有效的就是一种,核心是您要有跟踪规划,有跟踪准备,有跟踪话术,有帮助顾客解决问题的热情,有良好的利益和专业素质,当然还要坚持不懈,送给大家一句话做为总结吧:生命不息,跟踪不止,来店只是开始,成交不是终止,善待每个潜客,时间长了,一切都有的,出来跟踪的,迟早都要来的!
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