全球经济面临着巨大的下行压力。作为市场经济活动的主要参与者，不少企业的布局也因此被打破，陷入了一轮变与不变的焦虑之中。
不过，不少头部企业并未因此踩下刹车，反而加大油门，大刀阔斧推进新一轮战略升级：前有宝马logo改成极简扁平化风格，成为史上最透明的车标；后有支付宝logo从浅蓝升级到深蓝，这被网友戏称深藏BLUE的颜色改变背后，是其全面转变为数字生活开放平台的战略内核。而作为瓷砖卫浴行业的头部企业之一，FAENZA法恩莎也在近期悄然上线全新官网，拉开其品牌战略升级的序幕——巧合的是，这三大行业龙头品牌在今年的开局之变中都带有一点“蓝”色调，它们稳稳踩着自己的节奏，用这一抹代表希望和新生的颜色，让我们看到了环球经济在疫情后复苏向上的更多可能。
法恩莎全新官网上线，深度体验艺术美学
全新的FAENZA法恩莎官网以联手意大利设计师创作的法恩莎蓝为主色调，与支付宝和宝马的科技蓝不同的是，法恩莎蓝显得更为优雅，纯洁的白色与冷冽大气的灰色穿插其中，通过现代极简的设计风格，营造出细腻、精致、低调的艺术氛围。全新slogan“一半艺术、一半生活”也伴随新官网上线首次公之于众，短短8个字，彰显了其构建“艺术生活品牌”的品牌定位。
当然，这一全新战略定位并非凭空而造，而是品牌价值的深挖与聚焦——仔细溯源FAENZA法恩莎品牌的发展历程我们就能发现，“艺术”和“生活”，其实早已深深刻进其品牌基因：法恩莎品牌起源于意大利瓷器的重要发源地—法恩莎小镇，当地陶瓷艺术家将野兽派代表画家亨利·马蒂斯的艺术灵感与陶瓷工艺融合升华后，法恩莎品牌应运而生。1999年，法恩莎品牌带着对艺术的崇尚与热情走进了中国，拥有了第一条生产线，成为中国建陶行业的一支有生力量。在二十余年的发展历程中，法恩莎把传承自文艺复兴时期优雅均衡的艺术风格运用到产品设计中，奠定了其艺术、优雅和纯粹的品牌内涵。
此外，新上线的FAENZA法恩莎官网以全屏式极简布局将背景图片本身的视觉效果最大化地呈现了出来，更开阔的整体视觉使得体验更具沉浸感，也使细节更丰富地得以凸显；还首次增加数字化功能，采用视频结合3D、VR技术场景展示，产品详情页流畅的动态交互等智能化功能让消费者在阅读时空间体验感更强，感觉产品就在眼前，从而更直观地理解法恩莎的艺术之美；对称和黄金比例的分割布局，使得“一半艺术，一半生活”的品牌主张得以均衡融合，颇具艺术美感。
除了布局排版优化带来的视觉感官冲击之外，FAENZA法恩莎也更加注重用户体验：全新官网将线上线下渠道打通，消费者可以通过官网搜索附近门店，快速直达终端体验；也可以选择线上观看热销及新品产品动态展示，一键线上下单购买，新增的天猫、京东、苏宁等电商渠道直达快速键，使消费者在官网看中的心头好通过旗舰店快速通道即可一键扫码下单。同时，全新官网还首次整合了FAENZA法恩莎卫浴和瓷砖品类，将其合二为一，在消费者越来越倾向一站式解决方案的环境下，法恩莎此举亦彰显了其顺应行业趋势，布局全场景的整体家居，以艺术缔造高品质国际化的生活方式，将艺术带进全球家居生活。
艺术商业时代，艺术才是生产力
艺术家沃霍尔曾经说过：“艺术商业是商业的下一个阶段。”
伴随消费升级，消费者越来越注重精致的品质生活。在购买商品时除了看中产品设计外，更追求其蕴藏的艺术内涵，期望获能更高阶的审美体验。品牌要接触和培养高端消费者，其中一个直接的方法就是将艺术植入到品牌中。
从近几年的市场行情来看，艺术与商业的嫁接已然成为新的趋势。古驰在英格兰历史悠久的查茨沃斯庄园举办展览；川久保玲、迪奥和巴黎世家等知名品牌则在一些博物馆展出了自己的产品；圣罗兰更进一步，开办了巴黎博物馆来展出其不同时代的标志性时尚产品。
如果说强大的技术是品牌生存的基础，那么艺术就是其上升的天花板。与艺术品、艺术家、艺术场所的跨界联合等外层艺术包装方式，的确能第一时间捕捉消费者的注意力，然而却存在着空中楼阁般华而不实的风险，如果消费者在体验后无法收获期望的情感价值共鸣，品牌构建的所谓的“艺术”大厦便会轰然倒塌。
而FAENZA法恩莎的创新之处在于溯源品牌的艺术基因，重新审视艺术与生活的关系，并将其提升到了战略高度，这是以往品牌艺术化营销从未有过的探索与思考。那么，艺术与生活之间的尺度与制衡在哪？如何才能达到两者间的最佳状态？FAENZA法恩莎全新的品牌slogan给出了回答——一半艺术，一半生活。
FAENZA法恩莎源自意大利的纯正艺术血统，赋予其历久弥新的生命力。品牌将艺术呈现在每一件日常生活的卫浴用品和瓷砖产品之中，每一件产品的设计、每一道工艺的打磨，从造型到色彩，专注于每个细节只为以精工匠造传递生活质感。艺术为生活赋能，生活让艺术落地，两者之间势均力敌的平衡感和冲突感将带来一场生活方式的变革。这就是法恩莎全新品牌战略的精神内核——让艺术与生活在和谐共生与相互碰撞中为消费者创造一个艺术生活的理想国。而这一品牌战略也为法恩莎自身的发展打好了牢固的地基，在这个地基的支撑下，未来所有动作都将一步一步围绕战略核心去添砖加瓦，逐渐让艺术成为消费者可感知、可体验的美好家居生活。
以差异化价值核心构建竞争体系
聚焦核心价值，全面构建系统性的竞争优势，是品牌得以在多变的市场环境中以“不变应万变”的关键。长久以来，瓷砖卫浴行业一直都是渠道为王，大部分企业的营销重点都在构建自己的线下渠道布局，品牌缺乏系统化的价值支撑。在这种粗放式经营之下，行业危机也由来已久：外有贸易战争，内有产能过剩、市场萎缩、饱和竞争、零售下降、渠道分化等多重问题，现在加上疫情发酵，更是激化和凸显了行业弱点。而以法恩莎为代表的具有战略眼光的品牌已然发现：如果说品牌力是企业自身发展强大的免疫力，那么差异化优势则是建立品牌力最有效的途径。
纵观当下的家居品牌，对艺术家居的概念只是停留在产品及营销层面上，这块市场的阿喀琉斯之踵正是法恩莎关键发力点。法恩莎的品牌原力源于艺术，并在时间的留影中沉淀出独具意式风情的优雅气质。同时，FAENZA法恩莎充分发挥二十余年的专业沉淀与积累，将纯粹的匠心植入产品，这种由内而外的艺术、优雅、纯粹调性是其灵魂所在也是其最独特的价值名片，并最终将固化为消费者的差异化认知优势——这份独特的价值认知优势，足以支撑法恩莎在艺术生活品牌的精细化市场疆土上恒者行远。
正如沃尔沃几十年如一日围绕定位安全汽车，去创新引领这个品类发展，法恩莎此次的官网升级，从产品到品牌价值都在围绕“艺术、生活”进行深挖与整合，而其斩获数次国际设计大奖的翎智系列M10智能坐便器便是该理念在产品端的成功实践。翎智M10系列突破色彩的限制,赋予产品更多想象,五色盖面充分展现出多彩的生活,如同生活的绘本,尽情刻画出不同的人生。每一道色彩或淡雅或浓烈,都将色彩的追求融入每个日常的细节之中。同样的，在瓷砖板块，星空大板砖的推出，生动诠释着FAENZA法恩莎的“艺术、生活”，在可循的艺术纹理中，用交错的变化色调，发现别有寻常瓷砖的魅力，营造充满艺术感的生活空间。
法恩莎“艺术生活品牌”的全新定位将艺术带进家居生活，为一直粗放发展的卫浴瓷砖行业注入了系统化、国际化发展的全新力量。不过，其占位“艺术生活品牌”的战略之举才刚刚开端，在拿到新市场格局下的VIP入场券之后，后续的路还很长。未来如何围绕这个定位，全方位整合产品、分销、广告、公关、渠道、资源、人才、活动等，如何将“艺术与生活”落实到消费者体验层面，最大程度建立品牌与用户的情感链接，我们拭目以待！
来源：mobtou.com
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