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继上个月在AWE上美的集团旗下互联网品牌布谷BUGU正式发布品牌亮相后,4月17日,布谷在京发布智能IH电饭煲、台式洗碗机、厨下净水器、直流落地扇、交流台地扇、智能扫拖机器人、电热水壶等数款产品,并全面布局厨房、起居、卫浴三大生活场景以及空气、水两大专业场景。

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“用户思维”、“质价比”、“极致”,发布会现场,布谷产品强调的产品内涵俨然已经打上互联网品牌一贯的风格。

有人提出一种说法:为啥美的推出“布谷”这个品牌?因为布谷专吃小米。这是题外话。

言归正传,其实美的集团去年就已经酝酿并悄然推出布谷品牌了,可以说这次真正意义上的产品推出时间已经过去1年。虽然有点姗姗来迟,但坦白讲,布谷此次发布的几款产品身上“用户思维”、“质价比”、“极致”这几方面还是很感动人的。

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首先笔者真的被它的厨下净水器的设计感动到了。有别于现有的产品设计,布谷推出的厨下净水器将滤芯装置立放的传统进行颠覆,而是采用横放。那么这于用户而言最大的好处就是极大的提升了更换滤芯的方便度,不用再像以前一样需要把整个净水器取出来更换,而是直接拉开滤芯装置进行更换。但另一方面也对产品整个内部系统造成新的技术难题,布谷产品研发团队经过反复研究测试,最终攻克技术上的障碍。在滤芯使用寿命和用户更换成本节省方面,布谷厨下净水器也做到了很大的提升。

值得一提的还有布谷新品上体现的“快节奏”的用户行为习惯,比如布谷的智能IH电饭煲,煮饭时间可以做到18分钟的全行业最快时间,直接将行业平均时间缩短了一半,刷新了智能IH电饭煲的使用体验。布谷的台式洗碗机,也将使用时间压缩到19分钟,做到全行业最快。

包括布谷的智能扫地机器人,86%的扫地覆盖率比行业平均覆盖率80%高出6个点的背后,是无刷电机、激光+视觉双导航的技术搭载;直流落地扇通过对传统出风方式进行改良,研发出行业独家的9+5双重自然风,让吹出来的风柔和、不硬。

布谷各新品的定价公布后,人群为之一震,其智能IH电饭煲4L和3L定价分别为599元和399元,厨下净水器pro版和标准版的定价分别为1999元和1699元,电热壶99元定价,直流落地扇和交流台地扇定价分别为399元和299元,扫地机器人2299元定价,台式洗碗机1899元定价。

布谷这种有点类似“成本定价”策略的方式,让人不得不联想到是对小米的全面对标。目前,在小米商城的家电品类中,小米厨下净水器有1999元和1499元(原价1699元)两个选择,扫地机器人魏1499元(原价1699元),而小米同样4L和3L的智能电饭煲分别是499元(原价599元)和379元(原价399元),小米99元在售的热水壶与布谷热水壶定价无异。

布谷新品以“用户共创”为核心的研发,以白色为主的简洁设计风格,以及启动“布谷粉丝节”,并在自建官方商城、天猫和京东等线上平台启动先上线预约后正式发售等等互联网营销方式,都与小米此前惯用的方式无异。

那么问题来了,同等价格范围下,你会选谁?

实际上小米系的产品一直饱受米粉拥泵,小米将性价比也发挥到极致,小米手机和电视在这一点上毫无疑问。不过小米生态链体系诞生的家电产品近来受到较大争议之处就是:用做手机的逻辑做家电,这个方向是不是对?

人文财经专家秦朔今年3月份在AWE上说过这样一个观点值得思索,他说,“过去这些年有很多互联网力量一直在产业里面扮演越来越重要的角色,如果说这样的力量进入到这个产业以后,用简单的代工的方法,可以一炮而红,但是未必能够真正在那个行业里面有深厚的产品基础,产品文化的基础。而这样的产品质量能不能可持续,消费者用起来怎么样,和行业里面有深厚积淀的企业相比,竞争力到底如何,是要打一个大大的问号”。

布谷与纯互联网品牌最大的区别在于,诞生于美的集团这个母体,有美的集团家电研发和制造的基因背书。其目前的劣势在于品牌刚刚推出,市场认知度还处在培育阶段。

当然,撇开这些不说,单从产品层面而言,笔者认为布谷还是十分有诚意和用心的,很多的基于“用户思维”的创新还是比竞争对手棋高一筹的。

可能此次新品发布后外界会认为布谷是学小米,要抢小米份额,笔者更愿意用“以彼之道还施彼身”来描述。

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