纯付费直播间如何投放巨量千川
1.搭建稳定的账户结构
2.短视频素材测试以及优化
3.智能工具助力投放放量
哪种商家适合纯付费流量
1.产品利润率较高
2.单品商家
3.有一定的使用场景噱头产品
4.视频素材产出能力强
5.季节性强需求产品
6.付费起号的两种形式
直播付费起量-短视频付费起量
差异点:素材的可控性
经过视频素材过滤后直播间转化受到主播状态影响,图文/短视频转化率相对较稳定
计划组合优化——提高账户消耗转化稳定性
1.培养优质计划基础:复制以及新建计划
高消耗、高ROI计划即时新建进入新的广告组,培养广告组权重
复制新建计划避免出现“影子计划”对计划进行微调
复制新建计划进行阶梯出价,避免出现计划间抢量
2.避免快速衰退,保持新建节奏
由于巨量千川账户计划衰退周期较快,因此要保持计划新建、复制的数量、避免无计划跑量衔接
3.历史高ROI计划可尝试开启/复制
4.查看是否有延迟转化计划进行开启
计划组合优化——配合直播间流量需求
1.明确直播间阶段匹配正确投放方式
2.明确直播间流量需求匹配转化目标
爆发期准备策略
1.货:结合爆款素材挖掘货品可能存在的更多噱头空间
2.素材:结合爆量素材进行优化裂变(变片头、变音乐、变内容顺序、变配音、变画面)
3.运营原则:保证在投计划数、保证日新建计划数、保证日去重后创新数
启动期低成本素材测试——商品托管
1.智能化投放计划,帮助商家设置投放计划,系统自动学习最优投放模型,提高转化
2.投放中系统会帮助管理计划
商品托管特殊功能
1.仅支持短视频/图文带货
2.支持超成本自动暂停
3.不可进行行为兴趣以及达人定向,但支持人群定向
4.仅支持程序化创意
5.不支持选择广告组
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