抖音创作平台入口

今年的双11又完美收官了。

要说今年最大的亮点,那可能是各大平台推出各种各样的种草玩法,让消费者们尽情的跟着买买买。

作为年轻人最爱种草的三大内容平台:抖音、小红书、淘宝逛逛,它们是如何种草?又有何区别呢?

让我们一起来对比看看——

01 怎么种草?如何种草?

抖音

抖音平台的种草形式主要分为两种:短视频和直播。

依托抖音庞大的用户体量,抖音将种草线路分为了两条:一条是以创意、测评短视频为主的种草路线,通过创意力和专业的货品分析力输出,向抖音账号下的粉丝群种草进行单品打爆;而另外一条就是以多元的货品集群或者是品牌旗下货品集群的直播活动路线,单场直播内密集性的输出产品亮点和体验,来对粉丝和自然流量进行货品的面式铺开种草。

抖音创作平台入口

抖音创作平台入口

小红书

在内容平台里,小红书算是一个较为特别的存在,因为严格上来讲,它本就是为种草而生。小红书目前的种草形式有三种:种草贴(主要)、短视频(次要)和直播(辅助)。

小红书内容的承载方式为平台内的达人博主和素人,大V们利用自身的影响力对品牌货品进行领衔种草,作出主要宣推,覆盖对应领域爱好的粉丝群体圈层,打开种草纵度;然后素人群体所产出的货品相关的内容流,则弥补填充了关于货品的体验和细节,深耕出种草深度。

抖音创作平台入口

抖音创作平台入口

淘宝逛逛

淘宝逛逛应该是三个平台之中种草形式最多的内容平台了。

它不仅有短视频、直播、种草图片帖、日常消费体验分享等各种围绕产品进行的内容输出形式,就连买家秀和产品问答区,都离不开大家的种草热情。淘宝逛逛的种草,并没有章法可言,因为基本上内容都来自消费者群众,只要买过你家的产品并且用得好,消费者群众就能找到一万种夸你的方式。

抖音创作平台入口

抖音创作平台入口

02 用户的消费习惯

抖音

用户在抖音上,只要以娱乐为主,他们往往都是关注自己喜欢的领域内容,接受到试听种草引导,再作出购买行为。整个过程以用户兴趣为引导达成基础,没有任何目的性,可以归为比较随意的“冲动”消费。

小红书

小红书平台的内容,偏向于提供给用户搜索,再引导消费决策完成消费链路。所以进入小红书平台上接受种草,然后达成消费的消费者用户,往往都是基于对商品有一定的接触和了解的,他们希望在小红书上吸收到关于产品的重点反馈以及用户的使用体验,对产品进行更加深入细致的了解,从而完成交易。但缺点是,当前小红书内的货品生态并未成熟,很多产品依然只是停留在纯种草的阶段,没法一键链接货品,在平台内完成整个消费行为,有时候需要转到其他平台上进行购买下单。

淘宝逛逛

作为一个消费者用户,在淘宝逛逛上的消费过程,其实就像是在逛一个热闹的种草市集。

此次在双11前置的预热种草期,淘宝逛逛就推出了一个“双11种草机”的全新玩法。我们平时在各大平台中搜索品牌好货的种草资讯,搜索弹出的都是单一的种草信息流,但在双11种草机上,例如我们点击“种草”按钮去搜索“咖啡”,种草机便会以咖啡为主题,按照真实使用短视频、直播、种草图片帖、日常消费体验分享等多种形式,呈现出各式各样的咖啡内容,让你全面了解产品。尤其是其中首次开放的评价搜索的功能,用最真实的消费呈现,为消费者购物决策提供了新的辅助。

抖音创作平台入口

抖音创作平台入口

这就意味着我们不仅能在里面买,还能以对应的产品作为发散扩展的中心,形成一个密集的货品种草信息场,全面关联到关于货品的一切。

值得一提的是,逛逛平台在这一个种草的过程中,还会通过智能推荐引擎,根据用户的消费习惯来、精准的推荐价格、使用场景、实用性、颜值等维度合适的货品信息流推荐给用户,帮助大家高效发现更多好物。

所以总的来看,淘宝逛逛不仅依靠着淘宝完善的货品生态,具有作为“市集”的购买功能性,在加入了双11种草机等全新升级的功能之后,你将会在这个市集中获得一种高度沉浸式的种草体验,边逛边获得种草,如果你想要购买还能立即加购下单,整个消费行为链路全在淘内完成,效率高且不用等待。

03 商家的成交结构与客源群体

抖音

由于承载形成的原因,品牌商家抖音上用短视频承接货品的话,一条内容只能是链接承接到一个货品,有着很强的内容链接针对性,直播的话能批量推货品集群达成成交,但是由于是活动类的货品福利场,对吸纳进直播间的自然流量无法形成强用户粘性,而且流量的来源主要靠流量广场里的自然流量或者是烧钱购买定向推荐用户。

抖音创作平台入口

抖音创作平台入口

小红书

品牌商家在小红书上输出品牌力和产品力,往往是借助矩阵式的投达人博主或者是素人,通过对大V账号垂直精准粉丝圈层的种草输出,以影响力覆盖的形式,引导覆盖面下的粉丝群体达成成交,整个投放行为费用高但转化率很低,甚至有时候还需要两个端口来进行配合(跳转外链)达成交易。

抖音创作平台入口

抖音创作平台入口

淘宝逛逛

品牌商家在淘宝逛逛上达成交易,大多数借助的都是品牌、商家与产品自身的影响力。

由于淘宝具有规模最大的消费者用户客群,只要在品牌商家在淘内的货品生态构建得足够完善,再辅予淘宝逛逛多元化的内容流来进行引导助推,就能轻松的在淘宝逛逛上俘获流量达成交易,在淘宝平台的闭环内就完成了整个链路。

在此次双11期间,就有超过16万的商家,单店发布视频超过100条,通过内容的运营沉淀来为店铺吸纳新的流量增量,并达成转化。例如在品牌侧,永璞咖啡此前积累咖啡话题相关的UGC内容超过1.7万篇,这1.7万篇内容在逛逛进行二次发酵后,产生超过700万的流量增量,为此次的双11大战,成功的为销量打爆埋下一笔伏笔。

抖音创作平台入口

抖音创作平台入口

04 总结一下三大内容平台

抖音的种草经济,是以点性打爆、面性铺开的兴趣消费和冲动消费,品牌商家与消费者用户之间只有兴趣爱好作为购买线索,互相几乎是分离的状态,而且对于用户粘性来说,整个过程的粘性很低,用户在达成购买后并不能和品牌商家产生更加深入的沟通和接触。

小红书的种草经济,由于当前货品生态构建不全,没有高度完善的消费承接落点,所以它非常偏内容向,只能作为是一种目的性很强的消费引导来看待,但如果策划操作得当,容易掀起关于品类的购买风尚与趋势。

淘宝逛逛在升级之前,其种草内容其实是非常分散的,多种形式与多种种草渠道交汇,但用户往往无法精准的找到想要的关键的信息。但淘宝逛逛在升级之后,将内容渠道高度整合在一起,几乎是构建起了一个看逛买一体的超级闭环,不仅能轻松获知所有品类产品的种草信息,还能一键直达购买,给消费者提供了很大的消费便利。

看得出来,淘宝逛逛具有明显的优势,而且后发制人,大有赶超之势。

淘宝逛逛在今年突然发力升级,并且在双11前打出了这一波升级动作,其背后究竟有怎样的战略意义?

基于以上深入探究的内容基础,我们可以将其总结为,淘宝逛逛正在走一条脱离传统的、不一样的种草经济之路。

第一

改变用户习惯、升级商家成交结构

我们当前的消费经济与种草经济,其实在交易链路的层面来说,非常长且具有很大的不稳定性。

用传统的种草经济消费链路来举个例子:货品从品牌商家出发,先要经过各大宣推媒介公关公司的策略包装,给货品扣上一个帽子,然后再下达到各大博主KOL中,进行种草执行,捕获到关键用户,最终完成转化。

这一个过程对于品牌商家来说,链路很长、成本很高,而且无法保证最后的转化率问题;对于消费者来说,经过层层的包装,货品已经逐渐的失去了原来的真实性,对货品的了解开始偏离,无法让消费者了解到真实的体验,只停留在种草表面,甚至还可能踩雷。

而淘宝逛逛此次的动作,则是升级了种草链路,尤其是为双11而打造的双11种草机。通过智能推荐引擎、消费习惯等对用户精准的消费研判,对价格、场景、实用性、颜值等维度进行预选后,会精准的将心水好物推荐到消费者,并且结合“话题榜”、“品牌帮”、“作者榜”等热度话题,找寻到更多场景下的需求痛点,让整一个过程变得短且高效。

抖音创作平台入口

淘宝逛逛通过不同类型的内容输出,高度精准的在淘内就给用户提供到正确的消费引导,助推消费者用户完成决策,并在场内达成交易购买,改变了商家的成交结构和消费者的搜索习惯。

第二

构建起差异化的平台内容生态

其次,在平台战略上看,此次淘宝逛逛的升级动作,还是淘宝平台在内容战略上的一次里程碑式的方向调整。

以往的淘宝,虽然有着多元的内容生态加持,但是由于端口的分散问题,内容之间没法形成很强的交汇集中,用户很难高度集中的获取多元化的内容。而此次淘宝逛逛的全面升级,将其升级集成成为了一个大的内容场,形成一个高效的中心化内容渠道。

抖音创作平台入口

抖音创作平台入口

而有了淘宝逛逛这个高效的中心化内容渠道,淘宝整个生态闭环就更加紧密,成为既注重于后端货品服务体验,又注重于前端的内容消费引导的高效消费链接平台,一站式解决消费者的消费需求。

第三

通过新的内容场让消费价值升级

依托强大的流量以及货品生态基础,淘宝逛逛的“人”、“货”能力毋容置疑,而通过建立淘宝逛逛这个高效的内容引擎,淘宝还有一个更高阶的目的:构建一个新价值“场”,让消费者的消费价值升级。

淘宝逛逛主打的价值核心是真实,通过贴合消费者生活日常的交汇内容输出,来与其他平台的内容形成强烈的对比,让消费者在其中找到价值好物的同时、也鼓励消费者产出内容,实现消费价值的沉淀,让消费也能成为一种变现的行为。

同时,淘宝逛逛也鼓励更加多的专业内容从业者,来到淘宝逛逛平台上通过输出价值内容,例如淘宝逛逛将提供很多产品推广上的助力,比如快速入驻,可以让内容生产者直接查看内容运营的数据和链路,比如有智能对接接洽客户的商单功能,以及高佣商品池等,更加高效的帮助内容生产者在淘宝逛逛上完成产出变现。

今年双11期间,淘宝逛逛就着力打造了1200个平台优质带货型达人,借助他们专业的内容创作能力、商品解析和评测能力。平台优选出500个优质货品样品,寄给这些达人,让他们试用完后撰写出真实的消费体感的内容,对应的品牌也有较好的反馈,形成二次话题和单品爆发,帮助推动品牌商家直接在公域流量池中获得最直接的消费者真实反馈,推动新货品的生产,放大消费价值。

不得不说,淘宝逛逛此次的升级,给消费者带来了新的玩法惊喜,也让种草经济上升到了一个新的全新的高度。

在淘宝逛逛持续推进更加短平快种草消费链路构建之时,淘宝逛逛也将开启一个全新的“种草”时代,让全民消费者都可以成为种草者,成为消费浪潮的种草先锋,同时也让消费情绪回归理性,回归到货品最初的价值上。

凭借着此次在双11大战中的迅猛发力,据数据统计,目前在淘宝逛逛上,每天的日活用户流量已经突破5000万、月活流量更是达到了2.5亿。凭借这一惊人的成绩,淘宝逛逛不仅完成了双11大战的弯道超车,也跻身成为比肩小红书、抖音的三大内容平台之一,成为了当下年轻人最爱逛爱玩的种草阵地。

在种草经济玩法全面升级的当下,可以说,淘宝逛逛正在让种草玩法,成为了消费者达成理想生活的一种全新的期待。

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至827202335@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。文章链接:https://www.eztwang.com/dongtai/153959.html

(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫
上一篇 2023年4月30日 21:38
下一篇 2023年4月30日 21:42

相关推荐

  • 找手工活在哪个平台上找比较真实可靠(外发加工接单平台)

    关于手工活代加工你知道多少?前两天跟一个朋友聊天,他跟我聊起来这个话题,我对这方面不懂,然后就听他给我讲。 大概去年三月份时候,他在1688上面找了一个手工活代加工的,当时说的很好很好,还给他看了他们的营业执照和签订合同,想着营业执照什么都看了应该没什么事。当时他就激情澎湃了,脑子一热当时就让他们发了第一批货。 第一批货到了,是需要快递到付,付了四百多块,是…

    2024年3月25日
    1800
  • 拼多多开店要钱吗(网上开店铺需要什么流程)

    拼多多作为中国的电商平台之一,吸引了越来越多的商家入驻。本文将详细介绍在拼多多开店的流程以及所需的费用。 一、拼多多开店流程1. 注册账号首先需要在拼多多官网上注册一个账号,填写正确的手机号码,并设置密码。平台会通过短信验证码的方式验证手机号是否正确,并完成账号的注册。2. 完善店铺信息在注册账号后,需要填写店铺的基本信息,包括店铺名称、店铺LOGO、经营类…

    2024年3月24日
    1100
  • 兼职拿我身份证开淘宝网店(别人拿我的身份证开网店)

    遥想当年,电商刚开始发力的阶段,身边经常有人借身份证开淘宝店铺。究其原因,主要就是平台规定一人一店,所以为了多开店铺提高成功率,“七大姨八大姑”借了个遍,甚至村里的留守老人都不放过。时至今日,还不乏这样的人存在。 再说几年前,不少之前的电商创业者成了大老板,事业飞黄腾达,开了公司,买了奔驰。虽然小日子越过越滋润,但也遇到烦心事。 “啥事呢”? “不能大声说的…

    2024年3月24日
    1500
  • 闲鱼一键转卖怎么赚钱(闲鱼的一键转卖是赚佣金吗)

    “现在去闲鱼上买东西,刷好几屏都是职业卖家,真正卖闲置物品的个人越来越少了。”有网友吐槽。 知乎、百度等平台上也充斥着闲鱼赚钱攻略:“去1688、拼多多、义乌购、微商手里找货源找文案,自己不要的东西,低于均价快速卖出刷好评,提升闲鱼账号的成交量,带动流量和活跃度,权重也会变高。” 就像闲鱼的Slogan所说的,闲鱼本身是一个“卖闲置,淘二手”的平台,因其只需…

    2024年3月24日
    2100
  • 不小心把收款码发给别人了怎么办(如何重置微信收款二维码)

    众所周知,微信付款二维码不能随便发给人。但是,收款二维码能不能随便发给别人呢,会不会存在什么风险呢?事实上,还是存在一定风险的。下面简单分析一下: 1、财务风险 我们都知道,收款码是我们向别人收钱的二维码。如果发给别人,别人扫码了,我们也只是进账资金,财务上不可能会造成损失,反而是赚了钱。但是,如果正当的钱,我们可以收。如果进账的是不正当的钱,那就会给自己带…

    2024年3月24日
    99300
  • 闲鱼到付安全吗(闲鱼卖家顺丰到付对谁有利)

    贩卖二手商品,可以直接把家中闲置物品换成真金白银,把不常用的、或者根本不用的东西变卖后,购入更加常用、更加心仪的产品。对比在各大电子平台开店售卖的方式,二手交易平台是更加合理的选择。 闲鱼平台是小编用着最好的闲置物品贩卖平台,下面我所教的基本内容也是适合个人“开店”的方法。此文为经验交流,并不是教授论文,希望各位看官摆平姿态,吸收干货。 第一,取得开门红。 …

    2024年3月24日
    1100
  • 1688开店铺需要多少钱(入驻1688一年要多少钱)

    阿里巴巴国际站-重庆 阿里巴巴国际站有22年的建站历史,目前已经成为全球最大的做外贸B2B(批发)网站,主要招商对象是中国商家,买家分布在200多个海外国家和地区。国际站俗称“1688海外版/英文版”,其实国际站除了有1688相似的找批发买家流量提供之外,还提供了出口、报关退税、出口物流,还有现如今最受关注的收外汇等多项国际贸易辅助业务。 先来说说入驻费用:…

    2024年3月24日
    1000
  • 抖音商城怎么开店(怎样在抖音上开店铺卖商品)

    抖音上怎么开店,目前在抖音很多用户都在推销自己的视频时候,都附带了很多商店的连接,其中的流量可想而知,对于很多刷抖音的人来说这里是最好的推销地方,那么如何在抖音上开店呢?开店铺需要什么条件?下面就跟小编一起来看看抖音开店教程步骤! 抖音开店教程步骤 1.首先你要有自己的抖音号,注册一个并且登录,在“我”这个页面右上角有三条整齐的横线“三”点开,底下有个“设置…

    2024年3月24日
    800
  • 淘宝中评对卖家的影响(淘宝中评多久显示)

    淘宝的评价系统规定只有在商家购买了商品之后才能对其进行评价,一般来说,买家购买的商品只要不和商家描述的有太大出入的话,那么买家是不会恶意给中评的,除了恶评师。店铺很可能会因为顾客的一个差评或者一个中评而对店铺的权重产生影响,从而使店铺的销量下降和声誉受损。那么一个淘宝店铺被给于中评,会对其产生什么影响?以下是关于淘宝的评价系统的介绍。 一、淘宝店被中评有啥影…

    2024年3月24日
    1500
  • 女生学美甲赚钱吗(女孩子做美甲行业好吗)

    有很多人问我当美甲师一个月能挣多少钱?我告诉你挣不了多少钱。很多女孩喜欢去做美甲,美甲师看似很挣钱,不过挣的也是辛苦钱。美甲师的月收入一般有两种:一种是有底薪的,一种是底薪加提成。在一般城市的美甲师底薪不超过3000,另一种底薪不高,一般提成在20%-30%左右,是一项多劳多得的技术。 美甲师的工资还和很多因素有关: ·1.所在地消费水平不同。消费水平高的城…

    2024年3月23日
    2800
  • 速卖通是b2c还是c2c(速卖通跨境电商)

    今天,我们将探索的是“速卖通”——被誉为“国际版淘宝”的跨境电商平台! 速卖通作为阿里巴巴旗下的跨境电商平台,在中国,它是最大的跨境出口B2C平台之一。同时,速卖通也在俄罗斯、西班牙等国家排名榜首,站点覆盖超过200个国家,广受欢迎。 平台费用与平台物流 速卖通的费用模式相对灵活,只需要支付佣金,佣金范围为3%到8%,并且享有无月租费优势。收款方面,买家确认…

    2024年3月23日
    800
  • 一般什么地方招暑假工(暑假临时工招聘网)

    马上就要放暑假了,各位大学生们的暑假工作是不是找好了呢。还没有找到的小伙伴们不要着急,我们现在就来分享一下2022网上找暑假工比较靠谱的软件。看看有没有让你心仪的那一款呢?可以根据以下平台来选择,比较可靠真实: 1. BOSS直聘、58同城、赶集网、智联招聘、前程无忧51Job、拉勾招聘等平台都有海量的优质岗位,可以根据自己的需求选择合适的平台。 2. 探儿…

    2024年3月23日
    600
  • 美甲店一天能挣1000吗(开美甲店会亏钱吗)

    我是一家个人美甲店,每天能赚多少钱呢? 我是一家个人美甲店,位于谷埠街国际商城。今天的收入达到了1200元,其中包括两个指甲的美甲服务、一个美睫和一个眉毛。 ·第一位顾客是通过抖音视频找到我的,她看到我们家有特色的建构养甲项目,毫不犹豫地选择了纯色加建构的服务,价格为49.9元。 ·第二位顾客是我的老顾客,一直对我的技术非常认可。上个月她在我这里做了一个不开…

    2024年3月23日
    1000
  • 开网店卖什么东西好赚钱(网店初学者适合卖什么)

    开网店卖小饰品是一种越来越受欢迎的创业方式。随着人们对个性化产品和定制化服务的需求不断增加,小饰品作为一种简单易行、价格亲民的商品形式,具有很大的市场潜力。 虽然开网店卖小饰品是一种相对容易入门的创业方式,但是赚钱并不是轻松的事情。首先,您需要有一个新颖独特的产品系列,以吸引消费者的吸意力;其次,您需要掌握一些基本的营销技巧,例如拍摄高质量的产品图片,并在社…

    2024年3月23日
    500
  • 电商怎么发货才便宜(拼多多无货源在哪里找货源)

    如今快节奏的生活环境下,人们对于生活质量的要求和物质享受的追求也是逐步的提高,单单的吃饱穿暖已经不太符合如今的生活的追求。 创业项目,副业项目,现在已经成为了年轻人们的新选择,尤其是目前互联网创业前景广阔,正适合年轻人大展拳脚。 但同样,经常有人会说十个创业九个死,虽然机会多,但竞争也更大,在潮流中倒下的创业者同样是一波接着一波。 随着拼多多的快速崛起和发展…

    2024年3月23日
    800
  • 初中学历的宝妈适合考什么证(四十多岁还能考什么证)

    初中学历可以考多种证书,以下是一些可供参考的证书类型: 会计从业资格证:初中以上学历,年满18周岁即可报名。 电工操作资格证(上岗证):年满18周岁且符合相关工种规定的年龄要求,经医院体检合格且无妨碍从事相应特种作业的疾病和生理缺陷,初中及以上学历,符合相应特种作业需要的其他条件。 计算机等级证书:考生不受年龄、职业、学历等背景的限制,均可根据自己学习情况和…

    2024年3月23日
    700
  • 什么工作可以在手机上做(手机上的兼职有哪些)

    1.网上问卷调查 网上问卷调查是一个简单的赚钱方法,只需要你花费一些时间填写一些调查问卷,就可以获得一些报酬。一些市场调研公司和在线调查平台,经常需要人们填写一些问卷来帮助他们更好地了解市场和消费者需求。你可以去一些问卷调查网站注册,填写一些问卷调查,一般每份问卷的报酬是2-5元不等,根据问卷的难度不同而有所区别。如果你愿意花费更多时间填写问卷,你可以得到更…

    2024年3月23日
    2000
  • 1688一件代发利润大概在多少(免费一件代发正规平台)

    肯定能啊!不然不赚钱为啥有这么多人去做! 但是也不是说你做了就能赚钱,就跟做生意一个道理,能不能赚钱看的是个人能力! 但是相对来说,一件代发是非常简单的了,机会也比较大,投入和产出的回报比也比较高! 至于题主说的一些费用,很多都没有必要,如果想尝试我建议的是以最小的投资来做。 先简单说说一件代发: “一件代发”顾名思义,就是你作为卖家,哪怕你只卖出一件产品,…

    2024年3月21日
    900
  • 暑假工干什么比较好(暑假工一般找什么工作)

    给你几点建议,希望能帮到你。 01 如果你去电子厂或者机械厂打工,要防止招你的人是不是中介,干多久可以离职,根据我的经验,一般厂里是干三个月才能走,如果你干两个月,到最后离开会很困难,可能到时候干了中介会不断拖你工资。 另外还有一点要注意,在一些APP上找工作,一般招聘者都是中介公司。当你面试之后,不可能马上入职。 就例如我和我同学在58同城找工作去了之后才…

    2024年3月21日
    1100
  • 品牌折扣店的货是真是假(折扣店的东西为什么便宜)

    你在网上看到那些价格很便宜的品牌折扣网站,比如唯品会,会不会想:“这么便宜,质量能保证吗?”今儿我们就讲讲,他们怎么做到比传统的零售商卖的便宜,还是真货。大概四个原因。 第一、品牌折扣平台一般卖的都是品牌的过季产品或者库存产品,品牌商需要清理库存,愿意以很低的价格把产品出掉。 第二,品牌折扣品牌所在的品类一般都是服装和家居产品,这类产品的定价策略一般都是按照…

    2024年3月21日
    700

发表回复

登录后才能评论

联系我们

18312384410

在线咨询: QQ交谈

邮件:827202335@qq.com

添加微信