左为于文红。 （视觉中国/图）
杭州花圃位于杭州西湖风景名胜区西侧，是花卉盆景观赏胜地，被誉为“西子湖畔的一颗明珠”。
但在2022年7月27日，千和诊所总公司杭州古名文化艺术策划公司（下称杭州古名）被杭州税务局罚款8827万余元。处罚事由显示，在2017年1月至2021年11月近四年时间里，杭州古名以个人银行账户收取服务费，隐匿收入超47亿。
年均十个多亿的营收匹敌一众医美上市公司。2021年，仅华熙生物（688363.SH）一家年营收超过40亿，昊海生科（688366.SH）和爱美客（300896.SZ）的营收分别为17.7亿元、14.48亿元。
与上述主营原材料的医美上市公司不同，成立于2010年2月的千和诊所主营注射美容，即注射物质于人体局部，以达到修正皮肤缺陷的美容方法。
千和诊所的实控人是于文红，这只是她医美帝国的冰山一角，她经营着香港虞美人国际集团有限公司（下称虞美人集团）。此外，通过直接或间接方式，于文红还控制着其他23家在营企业。这些企业中，行业归属为“卫生和社会工作”的医疗美容诊所共有13家。
可见的事实是，经过近三十年的发展，于文红的故事、案例和“金句”被反复传播，与虞美人合二为一。“我的脸就是企业的信用。”今年51岁的于文红乐于在各种场合展示她“毫无瑕疵”的脸。
在杭州花圃，千和诊所占据着中心位置。其由十余座独栋建筑组成，最主要的是一栋用于注射和麻醉的主操作楼，还有4栋用于会客、休息以及其他接待服务。按照消费等级的不同，客户手术前会被带往不同的接待楼。
树木掩映，诊所几乎隐形。每当有客户来访，诊所会启用观光车将他们从西门接入。
能够支撑起景区内高昂的租金，千和诊所自有一套“致富”之道。
主操作楼内张贴的“项目收费标准公示”显示，注射美容项目按照部位、注射药剂不同进行细分，一共将人脸分为五大部位，可以采用五种不同的注射剂进行注射。收费标准在8000元到15万元之间。
上述抗衰顾问介绍，虞美人集团旗下其他诊所均统一定价。8月起集团对其中一种注射剂爱贝芙（Artecoll）的定价进行了上调，由3.9万元/支上涨到4.9万元/支。如果客人想要由4位虞美人自己的医生操作，价格还要涨至20万元/支。
而在新氧、更美等医美App上，其他具有爱贝芙注射资质的医美机构，单支价格一般在1.5万—1.7万元之间。
所谓设计理念，是指于文红独创的虞美人艺术面雕。据虞美人官网，艺术面雕是指将美学、面相学、运势引入面部整形，对五官进行统一设计和调整，“不开刀、不流血地实现爱美人士健康、年轻、美丽的梦想”。
“艺术面雕的灵魂在我这里，能画得出来就能做得出来。”在虞美人知乎账号发布的一则官方宣传视频中，白板前的于文红手持马克笔，先将人的侧脸轮廓勾勒出来，再在轮廓基础上进行调整，调整过的地方就是客户需要进行注射修整的部位。
除了注射之外，千和诊所还提供面部溶脂、身体溶脂以及“瓷娃娃”“俏皮娃娃”“童颜魔法”“清秀娃娃”等六大项目。其中标价最低的是“童颜魔法”，其实就是面部除皱，单次收费2980元。
除了这些公示项目，虞美人还提供“裸妆仙子”“白雪公主”等未公开项目。
上述抗衰顾问说，几年前于文红也考虑从杭州花圃搬出去，但一直没有找到令她满意的店面，“她喜欢降维式打击，要能显示出没有其他任何一家医院比得过我”。
这些经历也在于文红多本自传及采访中被反复讲述——1971年，她出生于辽宁大连一个清贫的工人家庭，从小在学业上展示出优秀之处，19岁拿到了大专学历证书。
她还展露了绘画“天赋”。5岁时，于文红第一次临摹《蒙娜丽莎》就被大人们评价“很像很像”。但因为学习画画成本太高，于文红后来并未接受专业的绘画训练。
父亲离世后，为了赚钱照顾妈妈和弟弟，18岁的于文红“开始养家糊口打天下”，自此进入美容业。
于文红的起点是大连一家名为“金皇后”的美容院。在这里，于文红从文眉学起，一直做到主力文眉师。
靠着在这里学到的技术，1992年，在临街一间11平米的二楼民宅里，于文红开起了自己的美容院。于文红既当老板也是员工，专做文眉、文眼线、烫睫毛、化新娘妆等基础服务。
第二年，于文红在原来的店铺对面租下了一间50平方米的民宅，创办了虞美人形象工作室，继续做文眉、文眼线业务。但不同于其他门店文眉一次40—80元，当时，于文红的定价已高出市场近十倍。
“我画出来这么漂亮，就能文出来这么漂亮，而且我敢保证，别人能文，但画不出来。”面对顾客质疑，于文红的解释是，自己是在客人脸上画画，超出行业水平的溢价是自己从小拜师、买颜料，以及在自己身上练习文眉的付出。
除了文眉，创业初期的于文红还利用自己的绘画能力引入了“形象设计”的概念，思路与后来的艺术面雕十分相似。
在2007年出版的自传中，于文红提及，她曾去北京黄寺医院进修整形外科。但在2010年及2015年出版的自传中，进修时间被反复修改，进修地点也改成了日本。
上述抗衰顾问也承认，“会长（于文红）虽然现在没有证，但她知道怎么弄，只要交给那些有证的人来弄不就合法化了吗？”
做出合伙开店的选择对一家人来说都不容易，不仅他辞掉了稳定的工作，母亲鹿清也用家里五六十平方米的住房置换了一间门面房。工作室开起来后，于文忠在外面的屋子做美发，姐姐在里面干美容，母亲负责打理内外事务。“但这些内容都被抹掉了。”
针对外界对于文红的学历质疑，于文忠表示，“据我所知，她以前就是职高毕业的，毕业后做过一两年乘务员，后来我们才一起经营美容院。”
在于文忠的印象中，于文红真正通过医美实现营收飞涨，是从杭州开始的，但在千和诊所成立前，虞美人已在全国开了五六百家连锁店。
于文红曾于2002年首创“懒骨头”排毒发汗疗法，由此将虞美人这一品牌做大。
据辽宁省东港信息网2014年发布的一则东港市虞美人美容连锁机构展示信息，“懒骨头”疗法的作用原理是以外用精油配合高科技太空舱，仅研发过程就耗资百万。
疗法上市两周后，位于大连东亚银行大厦2000平方米的虞美人总店每天客流量爆满，营业到晚上10点，这一情况一直持续到2004年总店扩张至4000平方米，并在开发区、沈阳等地加开直营店。
据另一则温州健康网2006年2月发布的消息，“懒骨头”操作时，顾客需要躺入一个特别设计的“远红外线舱”，舱内温度达65℃并保持50分钟，以此达到一次1—3斤的减肥效果。
在自传以及专访中，于文红还介绍，这一疗法能够降低糖尿病的血糖水平，代替关节炎治疗药，还能调理月经、高血压、失眠、盆腔炎等多种问题，甚至抗肿瘤。
为了宣传“懒骨头”，于文红每年举行一次名为“激情玫瑰夜”的会员互动会。所有参会女士都要盛装出席，还要带着自己的男伴。在音乐和灯光打造的氛围里，现场出现了很多预约美容签单的客人，还有人将下一年的费用都结清了。
于文红的商业构想并未止步于直营店，在她看来，要想形成规模效益还是需要采用加盟的模式。
在于文红的自述中，2002年的广交会上，参展的虞美人没有在展柜上摆放一瓶产品，而是打出了“不卖产品卖广告！不卖产品卖教育！”的口号。据虞美人官网数据，到2005年，全国的虞美人品牌形象合作店已经达到了150多家。
也是在这次广交会上，想要寻找美体产品代工厂的于文红找到了一家香港公司，通过该公司制作研发“菲尔蒂妮”品牌产品，每当发现市场上有明星代言的产品卖得好时，于文红就会购买一份，交由该企业负责开模生产。
同时，为了方便进口国外化妆品原料，在该企业的帮助下，于文红在中国香港成立了虞美人集团，并被推举为中韩国际整形交流协会中国区会长。这正是于文红被称为“会长”的一个原因。
但中韩国际整形交流协会几乎没有在网络上留下任何痕迹。
于文红身上的谜团不止如此。
虞美人官网上的“会长简介”一栏显示，于文红还是中华国际医学交流基金会——虞美人救助专项基金副主任委员。
“虞美人（国际集团）是专业做渠道的，中国的渠道医美就是从虞美人开始的。”上述抗衰顾问说。
于文忠介绍，虞美人的营销模式是“会务性”的，即每个月在一个地方组织一次大会，去当地包最大的酒店和会议厅，将客户聚集在一起，“用两三天时间把一个月的工作都做了”。
特殊之处在于，门票费被拆分成了3部分，客户要分别打给店家、服务商和指定的个人账户。这正是虞美人经营模式的一个缩影。
对于一个想要与虞美人合作的美容院来说，既可以选择交纳20万加盟费成为服务商，代理虞美人品牌，也可以交纳4000元成为给虞美人介绍客源的一个加盟合作商。但无论是服务商还是加盟合作商，都没有注射虞美人药物的资格，而是要通过介绍客户在虞美人消费获得收益返款。
也就是说，加盟合作商需要挖掘店内客户对虞美人项目的需求，将有意向的客户信息和操作计划整理报送服务商，由服务商汇总某一城市当月所有计划客户数和操作项目呈报总部，再由总部统一安排各个城市的“操作会”时间和医生，在某一时间段，为所有客户集中完成注射。
于文忠说，正是因为这种营销方式，自己和于文红之间产生了矛盾。
“营销和收款一直都有问题，比如将客人付的款打入员工和保姆的个人账户，再内部倒腾，基本就是两套账，而且数量有些大。”于文忠坦言，经过加盟合作商、服务商、公司总部三重“洗脑”后，顾客成交的意愿往往比较积极。
上述抗衰顾问透露，隐藏的47亿收入仅是虞美人近四年营收的50%—60%，如果加上公司返给服务商及加盟商的部分，实际业务款额有上百亿元。仅2021年在广东区域，虞美人就做到了10个亿的营收，杭州千和诊所更是月入1亿元。
偷税风波后，虞美人集团仍在采用三级销售模式，“我们内部运作都是这么搞的，很安全。”
“许多人都说我真的是有经商的天赋，超前的思维，甚至是不惜代价的先赔后赚的赌徒般的心理承受能力，恐怕这就是我的优势吧。”于文红在2007年的自传中说。
在于文忠眼里，于文红有着男人的性格，很强势，但在外面受气了会回家欺负自己最亲近的人。但他承认，在做生意方面，于文红确实很有商业头脑，“你不服不行，她说的话顾客都比较认同。她是女人，也非常了解女人的心理需求”。
定价高昂、过度包装、隐藏收入，甚至多次因注射安全问题被《焦点访谈》、浙江卫视曝光，爱美者进入虞美人的意愿都未能被打消。
8月22日中午12点，又一场操作会开始，虞美人广州分院刘运奇医疗美容诊所迎来了为期5天的开门营业时间。营业期间，1000平方米的诊所内随处可见脸上敷着麻药、正在排队等待注射的客人。
茹小山说，正规机构的医生大多不喜欢虞美人所代表的渠道医美模式，去操作的大都是小医生，因为大医生看重的是技术，不屑于参与这种营销活动，“只是打针，时间长了医生技术会丢失”。
杭州乐缇医疗美容门诊部主诊医生刘礼林认为，虞美人最大的问题在于刻意制造信息不对称。
在茹小山看来，虞美人最终选择只打针而不开刀的项目，主要在于打针有可弥补性，打多或者打少都可以修补，相对而言，手术风险太高。
至于虞美人的高价收费和偷漏税行为，茹小山认为，主要原因是渠道医美机构的营销和返点成本过高，因此需要通过包装和偷漏税扩大盈利范围。
虞美人并非是渠道医美行业中唯一一家被查处的偷漏税企业。据国家税务总局湖北省税务局官网信息，2016年1月1日至2019年12月31日期间，武汉五洲莱美整形美容医院有限公司也曾采取偷税手段，不缴或者少缴应纳税款1701.89万元。
据他估计，当前中国医美行业里，做渠道医美的民营医疗美容机构占比可能在50%以上。
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