你所在的城市中,每天有着很多奋斗故事在上演,这些故事的主角是现代年轻人。
有个品牌读懂了这些故事背后的心声,走进了年轻人的心,并联合了16个品牌,用扎心又暖心的海报对年轻人说:“你一直都在辛苦忙碌,是不是也该放松一下了?”
这个品牌就是餐饮连锁品牌豪客来牛排。不管你听过或没听过,这个成立于93年的餐饮连锁品牌,已专注做了25年的牛排。
一改先前低调作风,近来豪客来牛排活跃于营销领域,从先前的明星代言到跨界电影《三生三世十里桃花》、《西游记女儿国》,再到近期的跨界海报等,针对年轻受众可谓花足心思。
今年,豪客来牛排在新品野生黑松露牛排上市之际,洞察了当下年轻人的真实生活状态,联合16大品牌玩了一场吸引眼球的跨界营销。
呼吁大家在努力奋斗之余也应该好好放松一下,一语双关地告诉大家放“松”(黑松露)即“放松”。这让豪客来牛排在原有的消费群体基础上斩获了新的年轻客群,提升了品牌的美誉度。
接下来让我们来看看,这个品牌是如何走进年轻人的心的?
1、【洞察年轻人】说出他们的心声
当下每个年轻人如闹钟上了发条一般,在为自己的生活与梦想奔波中。
有人初入社会,有人处在事业上升期,有人在事业与家庭中不断地寻找平衡……
豪客来牛排洞察到这些年轻人的真实生活状态,对他们说:是时候放松一下,对自己与珍爱的人好一点。来看看这些海报是否戳中了你?
那个每天与闹钟斗争的你↓
那个经常加班为梦想打拼的你↓
那个经常和闺蜜说“改天”再聚的你↓
那个约会地点总在公司楼下的你↓
那个心里对孩子有点愧疚的你↓
那个和父母上次吃饭已过了很久的你↓
豪客来牛排用#放一点松#系列海报想对你说:为梦想努力的你,要对自己好一点,更要爱身边的人多一点。用放一点“黑松露”的牛排,给自己和珍爱的人放点“松”。
海报上线后,引发了近10万的粉丝互动,激起了粉丝共鸣。
豪客来牛排在微博上发起互动后,ofo,美团外卖,青岛啤酒,途牛旅游等16个品牌纷纷加入#放一点松#的话题。
每个品牌对“放松”的主题进行二次诠释,于是就有了下面一系列戳心又暖心的海报。
△16大品牌加入#放一点松#话题(向右滑动查看)
这些品牌均是当下年轻人耳熟能详的品牌,此次豪客来牛排与16大品牌合作恰是建立在带给消费者#放一点松#这种全新的情感体验上,品牌整合资源,发挥彼此的消费场景和产品优势,短时间内形成传播矩阵,让主题更好地获得传播,让品牌和产品更深入人心。
从豪客来牛排发起到16大品牌加入,话题不断被扩散,同时微博KOL也加入话题,在紧凑的5天时间里,传播节奏上层层造势,引发粉丝的一波又一波的互动。
△55个覆盖了年轻人偏爱的情感/娱乐/美食类微博KOL联合推广,引发粉丝的互动超过15万多。(向下滑动查看)
据悉,“黑松露牛排”上市后成为豪客来牛排的主打款产品,获得了很多年轻消费者的喜爱。
豪客来牛排在本次新品上市中,用真诚的态度去解读当下年轻人的生活状态,燃起他们的内心,说出他们的心声,回归一份牛排品牌的“初心”:寻找珍稀美味,让你品味放松,享受当下的相聚时光。
虽然品牌跨界营销玩法如今已屡见不怪,但唯有真诚得人心。
在餐饮行业,豪客来牛排敢于尝鲜,用真诚的态度和年轻人喜爱的方式与他们产生情感共鸣,让品牌更年轻化更具活力,成为餐饮行业逆生长品牌,值得借鉴。
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