过去一周,露营的人买走了至少4.5万件帐篷
据小红书最新数据,今年清明假期,小红书上野餐的搜索量比去年同期增长162%;露营搜索量比去年同期大幅增长427%,其中来自北京的搜索量同比增长637%,杭州同比增长543%,广州同比增长360%。年轻人既追求好玩,也追求好看、好吃,露营装备、露营穿搭、露营拍照、露营美食等成为平台热搜词。
据天猫榜单数据,近7日内,天幕帐篷热销榜已累计销售4.5万件,位居首位的产品月销量累计超过一万件;户外营地车榜单累计销售2.5万辆,榜单首位的产品月销量超6000辆;野餐垫榜单累计销售2.7万张,榜单首位的产品月销量超5000张。此外,折叠椅、折叠床、露营睡垫也均在榜上。
露营野餐也催热了户外餐饮市场。得益于烹饪简单便捷,在各社交媒体平台的露营野餐攻略中,预制菜成为不少人的心头好。有野餐游客笑称:“本来在阳光下美美地吃着三明治,然而当对面的阿姨们把红烧肉自嗨锅端出来后,三明治立刻被‘秒了’。”嗨King野奢营地创始人崔连波也表示:“‘露营+野餐’助力预制菜市场火爆。”
眼下,各餐饮企业争相布局户外餐饮市场。日前,海底捞宣布推出外卖烧烤业务,目前已在北京、成都部分海底捞外送门店上市。据介绍,海底捞推出的外卖烧烤并非成品,而是配备了烧烤调料、锡纸等的生鲜食材,供消费者亲自动手体验烧烤,甚至还提供燃气烤炉、瓦斯气罐等烧烤炊具。
露营地尚缺成体系规划
北京游客对于露营野餐的青睐并非个例。据中国旅游研究院发布的《2022年清明节假期旅游市场数据报告》,清明假期,人流相对稀疏的郊外公园、河道、露营地受到游客欢迎,免费开放的郊野公园、森林公园、文化公园成为假日旅游亮点。多达92.8%的游客有行前消费,36.2%和35.9%的游客在行前购置桌游等便携娱乐装置和食物,游客假期郊野休闲属性突出。
此外,游客花费由大交通和住宿转向近程餐饮、购物、娱乐板块,人均花费在500元以内的占比达到80.8%,其中,餐饮和购物消费占主要消费的七成,住宿花费仅占3.2%。游客春游也带动了“春装”消费,在假日出游前,44.8%和44.5%的游客购买了帐篷等旅游装备、冲锋衣和登山鞋等休闲服饰。
“露营比较依赖于地理环境、气候和环保条件,实际上是一类要求比较严格的休闲活动。” 中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔表示,“从国际经验上来看,露营地大多位于市郊或者远郊,北京露营地的选址没有问题。但在我们的城市规划过程中,对城市露营或城郊露营尚缺乏成体系的规划。在未来的规划过程中,应综合考量几个因素,第一是产权和经营权的界定,即哪些单位组织可以经营露营业务。第二是选址的科学规划,最主要是关于安全的设计。第三是综合制定露营地运营和管理的相关行业标准。”
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