据相关报道，英国最红的高街品牌店Topshop终于要在中国开设旗舰店了。位置将设在上海核心商圈淮海中路775号，店铺占地面积超过3400平方米，是该品牌全球最大的店铺之一。预计将于今年9月正式开业，实现线上线下同步的新零售模式。据悉，Topshop还将在中国开设4家实体店。
在刚刚过去的2017年，快时尚品牌迎来关店潮。先是快时尚巨头ZARA关闭了中国首家旗舰店之后， Forever 21、 Gap 、H&M等快时尚品牌也相继关店或退出海外市场。而在快时尚烂尾的时代，Topshop选择在中国开旗舰店，还会有机会吗？
近几年，随着中国人的消费升级，消费者开始更爱小众、品质上乘和能凸显自己独特品位的产品。特别是曾经是快时尚主力军的年轻人，现在的他们显然更倾向于有质感的产品。而快时尚产品最大的诟病就是质量不过关，仅仅是“让人用非常实惠的价格在时尚的世界里把全身的行头换来换去”罢了。所以那些只有设计感而质量较差的快时尚服饰已经不再是年轻人的最佳选择。
但是Topshop这个快时尚品牌在产品的质地、舒适度上，相比其他快时尚品牌更胜一筹。面料柔软有弹性还超显瘦，这大概是每个穿过Topshop家牛仔裤的女孩都会给予的评价。牛仔裤作为Topshop的招牌，其类别的极度细分和质量的高度把控可以说是该快时尚品牌的一大优势了。
虽然Topshop在产品品质上占有很大的优势，但是其能否在中国市场这块大肥肉中捞到钱还是有很多挑战和困难的。
首先就是Topshop不仅要对抗几大国际知名的快时尚品牌，还要与异军突起的中国本土快时尚品牌竞争。就拿成立于2011年，定位为快时尚服饰品牌零售店的MJstyle来说，短短几年时间就已经开出了500多家门店，速度远远超过H&M、ZARA、优衣库国际三大快时尚品牌。另外还有设计感不输Zara、质感完爆H&M的本土快时尚品牌URBAN REVIVO，以及性价比很高的时尚品牌热风等。
在各大快时尚品牌集体放缓扩张的时候，本土快时尚则表现出逆周期生长的趋势，可见其强大的竞争能力。对于Topshop来说，要想在中国本土快时尚品牌强势发展的时候分得市场的一杯羹，着实太难了些。
其次就是，在其他快时尚品牌都在关店的时候，Topshop却要在中国开设第一家官方旗舰店，这不就是在走别人已经走不通的路吗？同样的品牌类型，同样的经营模式，是不是也会意味着同样的关店结局呢？如果不在经营上有所创新，给顾客带去不一样的体验，又怎么在众多后起之秀中脱颖而出，吸引到消费者？另外，开设在上海核心商圈的Topshop旗舰店必然要面临高昂的房租成本，如果没有新颖的经营模式来获取流量的话，Topshop旗舰店恐难经营长久。
近几年Topshop的海外扩张之路甚是艰难。15年2月，其在日本的店铺全线关闭，今年5月，在澳大利亚的业务也宣布破产。此次选择在中国开设官方旗舰店，更是打破了一直以来海外代理式的经营模式。这更像是一种实验，而实验的效果如何，就看Topshop能否解决面临的困难和挑战了。想要了解更多零售资讯，欢迎关注订阅号：解读新零售。
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