2017年10月11日，纽约奢侈品集团Coach,Inc宣布将变更公司名为Tapestry，Inc, ;该变动将于2017年10月31日生效。业界人士表示，Victor Luis的最终目的是将Coach集团打造成为美国版的LVMH。Victor Luis本人也在声明发布后坦承，已将LVMH集团、开云集团和历峰集团三大奢侈品巨头列为潜在的竞争对手。
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Coach 公司改名了
但你的包包没受影响
（图自 Wonderland Magazine）
其实，这次改名的主体是拥有 Coach、Kate Spade 和 Stuart Weitzman 三个品牌的母公司 Coach Inc.，而轻奢品牌 Coach 不会受到任何影响。
（图自《纽约时报》）
集团希望通过这次改名，向世界展示集团的多元性，和扩张的野心。
所以，Tapestry 是什么意思？
Tapestry [ˈtæpɪstri] 在英文中指的是一种编制而成的挂毯，大多涉及运用不同颜色的材料编织出一副完整的图案。
（挂毯常用作家居装饰，图自 Pinterest）
集团委托了品牌公司 Carbone Smolan Agency 进行了为期 2-3 个月的调查，从数千个名字中挑了“几十个”选择，并最终选择了这个名字。
这个词是一个很好的比喻，它表达了我们的信念：通过将颜色各异的独立织线组合在一起，最终创造了一副整体性的图案。Coach 集团董事长 Victor Luis 在接受《纽约时报》采访时说道。
此外，他也强调，集团很重视多样化：我们拥抱差异性，无论是在种族、性别、性取向还是信仰方面（都是如此）。这方面也可能将体现在集团组成上。目前为止，集团旗下的三个品牌都是美国品牌，但 Luis 表示，他们也很乐意考虑收购欧洲和亚洲的品牌。这和部分强调出产地国家的品牌有所不同。
公司首席执行官Victor Luis
公司首席执行官Victor Luis 在声明中表示，三年前，公司制定了战略转化的愿景后，分别于2015年及今年夏天收购Stuart Weitzman 及 Kate Spade & Company，成功实现了设定的目标。目前，集团正处于重塑关键期，从单品牌转向多品牌公司。在总值达800亿美元，且极具吸引力并持续增长的全球高端手袋及配饰、鞋履及外套市场中，我们旗下的每个品牌都以其独特的定位，来满足不同消费者的时尚触觉和情感需求。
据悉，更名后的Tapestry集团将在年度报告中把旗下三个品牌业绩合为一体，不再单独公布。消息传出后，Coach集团股价大跌2.67%至每股38.9美元，目前市值约为110亿美元。
根据Coach 8月15日公布其截至2017年7月1日止第四季度与全年业绩，第四财政季度的销售净额为11.3亿美元，上年同期为11.5亿美元；季度净收入为1.52亿美元，每股摊薄盈利为0.53美元。Coach品牌第四财政季度的销售净额为10.5亿美元，上年同期为10.7亿美元。Stuart Weitzman品牌于第四财政季度的销售净额为8800万美元，上年同期为8400万美元，销售净额较上年同期增长15%。
截至报告期末，Coach品牌在全球共拥有962家门店，其中有199家位于包括香港、澳门在内的大中华区，Stuart Weitzman在全球则拥有81家门店。
coach 2018春夏
coach 2018春夏
coach 2018春夏
而通过改名这一举动，Luis 希望向全球时尚品牌宣告，“这个家（集团）欢迎来自各个品类、渠道以及地域（的新成员）”。
Stuart Weitzman
Kate Spade
显然，改名字是为了将之前的收购更好地整合。
拥有Coach、Kate Spade New York及Stuart Weitzman 三大品牌美国第一个奢侈品集团将不再囿于将集团名称等同于旗舰品牌Coach 蔻驰名称，更名后公司在纽交所的股票代码亦将更换为TPR。
而这次的改名，也是集团对转型展示的进一步决心，虽然消费者们的反响不太乐观。
例如，35 岁来自纽约的 Kathleen O’Leary 就非常抗拒这个名字，觉得听起来“很烦人”。而不少人也觉得整个名字“老气”、“过时”。
你的想法呢，你认为Coach，应该叫什么？
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