21世纪经济报记者倪雨晴 深圳报道
第四季度,折叠屏市场再次涌动,手机厂商不断创新。
11月2日,华为发布了最新旗舰小折叠——华为Pocket S,新产品采用竖屏折叠设计,展开后屏幕尺寸为6.9英寸,配备鸿蒙操作系统3.0版,售价5988元。
在过去的两年里,小型时尚的翻盖折叠机已经成为制造商的新方向。华为、三星和摩托罗拉都推出了翻盖式,并直接将价格降至6000元以下。
经过近四年的迭代和争议,新品种折叠屏发展迅速,价格下跌进一步加速了折叠屏的普及。在今年低迷的手机市场下,基础小的折叠屏成为逆势增长的细分,尤其是第三季度,销量达到小高峰。
调研机构IDC指出,由于多个品牌和新产品的集中上市,高端市场的折叠屏产品保持了快速增长的趋势。2022年第三季度,中国折叠屏产品单季出货量超过100万,同比增长约246%,创历史上单季出货量最大。
IDC中国高级分析师郭天祥告诉《21世纪商业先驱报》,预计2022年国内市场出货量将达到280万左右,后续厂家将继续增加对折叠屏产品的投资,作为关键发展方向之一,未来折叠屏手机预计将保持长期增长。
折叠屏逆势增长
自今年年初以来,全球手机市场一直处于下滑曲线,疲软一直持续到今天。根据各机构发布的数据,只有高端市场保持稳定,特别是折叠屏幕手机,在寒风中逆势增长。
国内市场也很冷,IDC根据季度手机跟踪报告,2022年第三季度,中国智能手机市场出货量约7113万台,同比下降11.9%。尽管今年有所收窄,但上半年市场需求仍继续下滑。
由于今年的苹果iPhone提前销售14系列和华为Mate随着50系列新产品的回归,国内智能手机市场第三季度环比增长6.0%。整体市场低迷使各厂商保持相对稳定保守的经营策略,继续有序降低库存水位。
但报告指出,虽然中国智能手机整体市场持续低迷,但600多美元的高端市场影响不大,总份额达到22.4%,同比增长1.9个百分点,同比增长2.3个百分点。
看看位于超旗舰地位的折叠屏市场。目前华为在国内市场领先,份额接近50%。IDC数据显示,华为虽然供应有限,外部竞争日益激烈,但仍占据国内折叠屏市场第一,市场份额44.9%;三星排名第二,市场份额22.2%;vivo将折叠屏市场提升到第三位,市场份额为11.9%。小米市场份额增长9.3%,排名第四,荣耀排名第五,占7.0%。
华为在中国市场保持着第一个既有高端品牌实力又有技术创新的驱动力。例如,据华为介绍,华为Pocket S采用多维联动提升水滴铰链,解决折叠状态下机身间隙问题;采用超冷柔性石墨烯散热系统,散热面积增加62%。
从全球折叠屏幕市场来看,三星仍然排名第一,华为排名第二。随着安卓阵营的不断推出,目前的模式将进一步改变。
具体来说,三星今年发布了两款新产品Z Fold4和Z Flip4,vivo第一款折叠屏产品发布五个多月后,推出了高配vivo X Fold+,小米发布了MIX FOLD 2.据悉,接下来的荣耀和OPPO新一代折叠屏手机将于年底或明年年初推出,OPPO翻盖产品也将推出。
价格继续下跌
从各种行动的角度来看,主要制造商更新了折叠产品,希望在高端市场占据更多的份额,树立高端技术的形象,稳定品牌实力。同时,折叠屏幕也是安卓和苹果手机在高端市场竞争的重要武器,制造商正在大量投资。
在竞争高端市场的同时,手机制造商也在不遗余力地推广折叠屏幕产品。长期以来,供应链不成熟、成本高是折叠屏幕手机的主要痛点,导致价格高,但随着翻盖折叠机的不断推出,折叠屏幕手机的价格接近5000元。据记者了解,5000元是许多潜在消费者的心理价格门槛。
在今年发布的同类新产品中,华为起价最低,5988元,最高7488元。Galaxy Z Flip从7499元元,moto razr价格从5999元开始。当然,往年的旧款降价后可以达到5000元以下。
郭天祥告诉记者:您将进一步降低产品价格。第三季度,摩托罗拉的产品将折叠屏手机价格降至800美元以下,目前市场份额不足800美元。如果后续新产品继续上市,未来技术将更加成熟,未来折叠屏手机价格可能会进一步大幅下降,这也有利于手机的普及。
根据中信证券的预测,从技术上讲,由于产能和良率的限制,折叠屏手机的价格仍然很高。未来,随着生产规模的扩大,成本有望下降。在产品价格方面,未来主流折叠屏手机可能会降至5000元~8000元,其中翻盖折叠屏手机有望降至5000元,书面折叠屏手机价格有望降至6500元~7000元。
同时,折叠屏的软硬件生态系统和供应链利率还有很大的提升空间,手机厂商需要不断投入研发,提升用户体验。
从硬件的角度来看,需要进一步解决整机的重量和厚度、屏幕折痕、铰链质量等问题。否则,这类产品作为日常消耗品,长期会出现更大的损失,郭天祥对记者分析,软件适应更重要,现在许多应用程序对折叠手机适应支持不够,体验需要大大提高,如当屏幕打开成为大屏幕时,操作系统逻辑更像平板电脑,实际使用水平需要升级。”
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