抖音是中国最受欢迎的短视频 App ,相信很多朋友都用过。
抖音本身也依靠强大的算法,在移动互联网的趋势下成功全球化,使海外巨头 App 措手不及。
数据不会撒谎,仅在今年,抖音和专门从事海外市场TikTok,在世界上没有少数 App 下载榜。
这有点离谱,不包括中国和其他地区的第三方安卓应用市场…
图源:Sensor Tower
这个漂亮的下载量和日常用户数,让海外的头部 App 看着极度焦虑。
就像我们熟悉的 Instagram 和 FaceBook ,短视频服务在当时并没有少折腾。
但从结果来看,硅谷巨头也学会了一个样子,界面完美复制 TikTok ,但是体验和内容还是差很多。
图源:环球网
这么说吧,在短视频领域,抖音似乎有很多对手,但实际上没有一个能打。
作为抖音母公司的字节跳动,我早就意识到了这一点。近年来,我逐渐抖音和 TikTok 身上。
这不仅体现在产品策略上,还体现在最容易传达给用户的公司名称上,字节跳动也做了很大的改变。
字节跳动变成抖音
看到小标题后,一些朋友可能会想,抖音原本是字节跳动的产品,怎么能说爸爸变成了儿子呢?
嗯…其实只是公司名称发生了变化,抖音的产品策略也没有太大变化。
今年5月,字节跳动(香港)有限公司将其名称改为抖音集团(香港)有限公司。
图源:流媒体网
之后很多字节跳动公司纷纷改名,但基本上是一个套路,用抖音代替了字节跳动。
比如它的微信微信官方账号和抖音号,再也找不到与字节跳动相关的字眼了。…
图源:小雷手机截图
好家伙,这是趁热打铁,把抖音这股风吹得更狠啊。
这还没有结束。最近两天,一些网民发现抖音集团最近推出了新的 Logo 。
从以前的经典黑底+音符 Logo ,换成了白底+蓝绿配色组合的小清新图标。
图源:微博@视觉品牌设计
这一变化一经曝光,很多网友都无法伸展。…
有些哥哥觉得以前跳动的黑色音符有很多感觉,简直就是灵魂设计,现在却换了?
图源:微博评论
有人说,如果你只看, Logo ,你会认为这是一个在线课程和工作打卡 App。
学生党极度不适,农民工想当场卸载,从此戒掉抖音,回归佛教生活。
图源:微博评论
当然,有些兄弟应该明白有偏差。
其实这个 Logo 改动和抖音 App 没关系,只是母公司的 Logo 变了而已。
但即使抛开新的 Logo 不谈,很多网友还是不明白为什么字节跳动要改名为抖音。
图源:微博评论
网友吐槽不难理解,毕竟字节跳动明显bigger更高,颇有技术流大厂的风格。
张一鸣之所以用它来命名母公司,也是因为公司司。
而抖音则不同,它本身就是产品的名称,娱乐属性比较重。
现在把公司更名为抖音集团,给人的印象不是科技化和娱乐化吗?…
当然,母公司更名不是小事,这样的决定一定是高层深思熟虑的。
所以问题来了,抖音集团这波改名真的有必要吗?
要说清楚这件事,我们可以先做个小回顾。
事实上,抖音集团并不是第一次做出类似的命名改变 2018 年 4 在月前,它实际上被称为今日头条。
图源:物流报
今日头条 App 它曾经是抖音集团的核心产品,由算法驱动,将用户感兴趣的信息推到他们的屏幕前。
然而,随着业务的扩张,抖音和西瓜视频逐渐成为焦点,公司名称也被称为今日头条,这真的不合适。
So,后来,今天的头条新闻变成了字节跳动。作为一家母公司,它经营着许多知名产品。
图源:字节跳动官网
现在字节跳动改名为抖音,原因与当年相似,即公司的战略重点又发生了变化。
改名后,投资者可以更清楚地知道自己的核心业务是什么。
其次,它还向外界传达了一个简单而粗糙的信息:我们接下来的发展重点是抖音。
这样做自然会带来很多疑问,但既然人们已经想好了该怎么办,我们作为用户也没什么好反驳的。
图源:网友评论
大厂改名,各有目的
从整个互联网行业来看,字节跳动并不是第一个改名的操作。
但说起来,各大厂改名的目的不同,改名后的发展也大不相同。
话不多说,小雷挑了两个例子给大家看。
首先是硅谷巨头 Meta ,也就是以前 FaceBook 。
图源:Unsplash
该说不说,Facebook 以前的小日子过得还挺滋润的。
虽然营收单一,基本靠广告盈利,但广告营收整体在正增长,甚至有余粮养着不赚钱的部门。
可惜啊,苹果去年在 iPhone 上推出了限制第三方 App 跟踪用户行为的功能,导致脸书无法精准推送用户感兴趣的广告,亏麻了。
一方面是广告营收暴跌,另一方面是Facebook在社交媒体上干的臭事儿也很多,为了转移矛盾+拉高股价,脸书还是改名了。
在去年10月,Faceook 正式改名为 Meta。
人家肯定不会透露改名的真正原因,问就是元宇宙风口来啦,直接进行一个 All in 就完事!
图源:Dezeen
那在梭哈元宇宙后,Meta 小日子过得怎么样呢?
小雷去看了 Meta 今年二季度财报,它属于是刷新了历史记录,但又不是好事儿。
Meta 的总营收历史上第一次出现下滑,广告赚钱少了,元宇宙又烧钱,短期内压根看不到盈利能力。
图源:kelvin-chan
而扎克伯格的身价嘛,也随着公司各种碰壁大幅缩水。
图源:微博
虽然 Meta 当初改名并不只是为了赚钱,但现在未免亏得太离谱了。
梭哈元宇宙也没搞出真正的大茶饭,你瞧它家整的那个元宇宙世界 Horzon Worlds,就跟个山寨游戏一样…
图源:扎克伯格推特
相比之前,谷歌母公司的改名就很成功。
或者换个更准确的说法,谷歌是在2015年成立了名为AIphabet的母公司,谷歌把自己放到了这个母公司旗下。
那为啥要这么做呢?这不是妥妥的自降身位吗?
其实谷歌搞这操作的原因,是为了提高各个部门的运作效率。
原来的谷歌业务就很多,搜索、广告、视频、Android,更别说还有一些创新硬件部门得管着,导致整个组织架构非常臃肿。
图源:中国日报
在成立母公司 AIphabet 后,谷歌各个业务架构就更加清晰了。
原来谷歌负责管理的一些部门,分给了母公司管理,谷歌自己则把移动互联网和系统这块搞好。
咱们也可以这么理解,谷歌旗下的业务负责赚钱养家,主要靠广告赚钱。
而其他业务的重心则是研究创新,以求搞出能改变世界的玩意儿来。
图源:CNNMoney.com
而在进行了这波更名调整后,谷歌也受到了更多投资者的认可,股价也越来越高。
总之啊,互联网大厂的改名是各有目的。
抖音是为上市做准备,给外界传达自己对抖音的重视,Meta则是为了拉高股价+清洗负面。
谷歌则是为了理清架构,把各个业务效率给提上来。
不过要说谁改名改得最亏,无疑是 Meta 了,梭哈元宇宙的目标已定,想回头成本太高。
现在它能做的,就是给元宇宙烧钱+裁员省钱了…
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