2022年即将结束，今年的品牌营销之战即将结束。如今，消费者的注意力越来越分散，如何做好营销对品牌来说也越来越困难。然而，仍有许多成功的营销案例吸引了消费者的注意和社会的讨论。
今日，趋势君带您回顾2022年那些精彩的社会化营销案例，要么感人，要么开怀大笑。
蒙牛：请牛人做牛事
案例简介：
冬奥会是2022年最热门的事情之一，谷爱玲是最热门的体育明星。在体育赛事中，运动员们传达着一种体育精神——永不放弃，奋斗进取。这种精神符合蒙牛坚持的品牌精神。基于此，蒙牛邀请谷爱凌发起百万奖金#蒙牛邀请牛人做牛事#互动话题，收集关于谷爱凌的创意文案。低门槛和高奖金形成了强大的吸引力，活动一发布，就立即激起了网民的强烈参与。
趋势点评：
蒙牛在收集文案的同时，也顺势提升了品牌曝光度，一举两得。科特勒曾经说过：真正的广告不是做广告，而是让公众讨论你的品牌并做广告。在互联网时代，品牌让用户一起参与，可以激发用户UGC品牌的内容传播，不断增加品牌的声音。与传统的招聘模式和营销模式相比，蒙牛更有趣、更有参与感，让人们无意识地融入创作，无意识地增加对品牌的理解。
闲鱼：海鲜市场
案例简介：
闲鱼因谐音咸鱼而被用户称为海鲜市场。在今年8月的阿里U设计周中，闲鱼玩了自己的梗，创造了一个300平方米的海鲜市场。在海鲜市场，闲鱼小黄鱼首先映入眼帘logo还有万物皆可挂闲鱼的口号。在展区内，根据用户兴趣圈的划界，突出了鱼生回转台、生猛潮鲜店、海鲜大晒场、高档冰鲜店、干货排行榜五大分区。
趋势点评：
五个分区与闲鱼中的产品和圈紧密相连。鱼生回转台是一家以手机为主的数字垄断业务。回转台也象征着不同用户之间电子产品的流通；活泼的新鲜商店聚集了许多时尚的好东西。闲鱼上的时尚玩家不会玩…闲鱼以圈为切入点，与用户相连，将交易场所从线上转移到线下，让曾经看不见摸不着的交易现在能亲身感受到。基于圈文化，以年轻有趣的方式打造营销活动，是平台与用户之间最密切的联系。闲鱼不仅在交易闲置物品，还为无数用户实践绿色环保可持续理念提供了平台。
Bottega Veneta：爱，在路上
案例简介：
今年七夕，Bottega Veneta七夕广告短片只发布了一分钟，短片中两对情侣穿着Bottega Veneta七夕限量单品，骑自行车，环游青岛。沙滩、街道、绿地和树荫，充满青春气息和夏日气氛。短片中没有台词，甚至抹去了人声。在舒缓的背景音乐中，只展现了情侣对青岛的感受和爱。没有刻意突出哪种产品，产品、品牌都像微风，轻轻融入短片。
趋势点评：
情人节的营销越来越热。随着中国消费市场的兴起，各大奢侈品牌越来越重视中国传统节日的营销。最近，消费者在消费时非常关注的是氛围感，BV这部短片恰到好处地将产品、爱情和氛围融为一体。看广告不像看广告，更像看电影和艺术品。有辨识度的颜色和logo是奢侈品的宝贵品牌资产，短片中的经典BV绿色和标志性编织元素频繁出现，再次洗脑消费者，强化品牌形象。短片上映后，截止日期 7 月31 日微信指数上升121.76% 933,666。
肯德基：为盗图商提供免费材料
案例简介：
肯德基推出了产品图片被盗的问题Chickenstock肯德基官员提供了大量的高清产品地图。肯德基官员说：我们注意到，许多商店都在使用我们的炸鸡照片来销售他们的产品。但我们不能接受的是，他们的图片分辨率太低，所以我们主动打开这个高清、无扭曲、总是准备借用的网站。
趋势点评：
这一波肯德基操作让网友们直呼大！格局太大了！肯德基提供的产品图是400万像素，最高50亿。只要显示器足够，肉丝就能看清楚。山寨和盗版是许多品牌会遇到的问题。这些行为是可耻的。打击山寨将花费大量的财力。最好以引导山寨品牌使用正版图片为借口进行品牌推广营销。肯德基说：我们可以拿走我们的照片，但我们永远不会偷我们的味道。对品牌和产品充满信心。
夸克：挑战·问题空间
案例简介：
与代言人王俊凯携手发布TVC《挑战·在三分钟的短片中，王俊凯用夸克的一系列功能成功解决了冒险时遇到的困难。王俊凯用夸克APP自拍许可证顺利进入大楼，打开密室门，用照片识别功能，用智能扫描一键获取文件。TVC夸克的功能巧妙地融合在冒险突破和互动的情节中，夸克立即解决。
趋势点评：
密集的问题，充满压迫的情节增加了观众的观看粘性，王俊凯自己的热度也成功地调动了粉丝。除了拍摄这个TVC，夸克也顺势开启了夸克slogan二创大赛，打了一套漂亮的组合拳。回到夸克选择代言人，不仅仅是根据热度。夸克更注重代言人的精神气质是否符合品牌文化。
杜蕾斯：反家庭暴力
案例简介：
长期以来，家庭暴力一直是一个备受关注的社会问题，每年11月25日是联合国 又称国际日制止暴力侵害妇女 家庭暴力日国际消除。杜蕾斯杜蕾斯推出了2022年反家暴系列海报，呼吁大家抵制家暴。在海报中，伤疤令人心痛，同时又加上一句深省的文案与其问你到底做了什么？我该怎么帮你？不用问原因，请主动伸出援手…呼吁消费者关注家庭暴力，帮助受害者。
趋势点评：
杜蕾斯一直被称为文案天才，肮脏有点有趣。但这一次，杜蕾斯从公益热点开始，洞察力直接指向人们的心。不是为了热，而是为了自己的热。这不是杜蕾斯第一次在国际家庭暴力日说话，可以假装一天，但不能假装多年，回顾几年前，杜蕾斯每年都会发布相关海报，长期可持续地呼吁消费者关注这些受害者。
小红书:户外慢生活
案例简介：
在今年的露营季节，小红书鼓励长期居住在城市的用户到户外探索郊区的自然奥秘。小红书露营季最出圈的是海报上的文案，打动人心，成为露营圈广为流传的金句。别着急，坐在那里等时间。抬头一看，不必打开星灯。人们应该呆在没有天花板的地方。露营是成年人的过家家。哪句话不会让人发抖，你可以从文字中感受到露营的美丽，所以你渴望走出家门去郊区？
趋势点评：
今年，飞盘、露营、骑自行车、陆冲等户外运动火爆，小红书抓住机遇，试图打破刻板印象，转变为美好生活方式社区。可以说，这些运动给了小红书机会，小红书也促进了它们的流行。在小红书中，用户发布的运动内容用最真实的声音表达了户外运动的美。此时，小红书发布了一份感人的文案，更受欢迎的运动和平台为塑造更好的生活方式增添了一把火。
喜茶：甄喜传
案例简介：
十月，喜茶和甄嬛传两大超级IP联合推出喜茶饮料甄奶·含翠和甄果的雪酿·橙画梨及周边产品。两种产品寓意真奶、真果、真茶，味道真的很好，周边产品是8款人物弹簧摇摇喜和造型贴纸。无论是饮品周边还是相关物料都深度还原《甄嬛传》中的场景和人物，不是十级甄学家都研究不出来。
趋势点评：
开播已十年有余，《甄嬛传》仍被观众们拿着放大镜观看，而喜茶在联名这一块也搞出来自己的一套玩法。喜茶和《甄嬛传》的这次联名，可以说是为联名营销打造了一个非常好的案例，值得学习和借鉴。首先是趣味玩法，弹簧摇摇喜和3款换装贴纸增加了可玩性，《甄嬛传》里的人物服饰可以根据消费者自己的喜好DIY。同时具有文化的加持，喜茶将自身的中式风格和《甄嬛传》的经典元素相结合，颇具美感。
2022年的营销之战即将结束，但随后还有圣诞节、跨年、元旦一起来袭，2023年的序幕也将要拉开，未来的日子里，还有更多精彩的营销案例等待着我们，趋势君也会继续和大家一起发掘、分析这些别出新意的案例，敬请期待吧！
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