明确各种推广理念
只要你从事或处理过推广,你就应该听说过网络推广/营销、产品/品牌推广、全网络推广/营销、营销/营销等词汇。我不知道你是否想知道我属于哪种促销?什么是营销?
事实上,无论是网络推广还是市场推广,无论是推广还是营销,你只是理解广告。
为什么会有这些术语,因为如果你在乙方服务业,你需要这些高词才能为甲方服务,一般营销大于推广,比如XXX营销计划,XXX网络营销计划等。
推广主要用于甲方企业内某某推广团队从事的推广工作。如果你真的想说,营销比推广高一点,包括更多,有些人说营销包括推广。
什么是营销渠道和分类?
先看一张图。
上图是白杨四年前的一位朋友当时制定的产品营销计划。他们的产品是高客户订单、高利润和高回购。
图片非常模糊,我们可以大致看到他们的营销计划分为:SEO、SEM、信息流、社交平台、软文营销、纸媒报纸、技术手段等。
其实,白杨SEO也可以更简单地对营销渠道进行分类,即是否花钱,是否上网。当然,花钱和网上有交集吗~
1.按是否花钱分为:付费渠道和免费渠道
市场推广付费渠道:
A、搜索引擎营销(SEM)。比如百度竞价,Google Adwords、360竞价等。百度竞价本身也有:百度产品、百度华表、百度知心、百度阿拉丁、百度DSP等。
(百度华表,主页右侧唯一显示,如图)
B、网盟广告。如百度网盟、谷歌网盟、360网盟广告等。
(比如搜狐网上百度网盟广告)
C、导航网站广告hao123、360导航、2345等。
D、网易、搜狐、新浪等门户网站硬广告。
E、信息流平台广告。如腾讯广点通、今日头条、新浪扶翼等。
F、媒体广告。电视广告(央视、地方卫视)、报纸广告(南方周末、钱江晚报)、杂志广告(汽车、金融等)。)、广播广告(城市FM,交通91.8)视频网站广告(爱优腾)。
G、户外广告。电梯广告、公交车、地铁、火车站等。
免费营销渠道:
A、站内广告:自己的网站/APP 的BANNER广告、站内信、邮件或手机短信群发。适用于用户注册的产品,如白杨SEO建议优化湖北联通的营销顾问APP以及短信内容。
(举例白杨SEO个人网站给微信官方账号导流广告)
B、SEO:没有白杨SEO更详细地说,无论是网站还是网站APP,或者淘宝电子商务,基本上会使用这种技术。网站端被称为SEO,APP叫ASO,淘宝叫淘宝SEO。
简单来说,当用户在这个渠道搜索关键词时,你的网站/APP/店铺排名。SEO,除网站外,百科全书、知识、贴吧、经验、新闻源(现在百家号)基本排名也不错,也要做。
C、官方媒体:如企业微信官方账号(订阅或服务号)、企业微博、企业知乎账号、企业官方博客、官方社区论坛(如婚礼新娘)等。
D、新闻图文自媒体:新闻图文自媒体,如搜狐自媒体等,微信官方账号前面写了一篇可以看的文章:
E、视频自媒体:主要指优酷等,具体如下图所示,也可以看我之前写过一篇。
F、社交渠道:如QQ渠道、微信渠道等。QQ一对一发,QQ群、微信群,甚至如陌陌等免费推广渠道。
G、其他:主要是指企业内部的客户服务等资源,如电信行业有大量的客户服务。事实上,现在所谓的资源整合也在使用这些资源。
2.根据是否在线分:在线和离线渠道
在上述付费渠道中,除报纸、广播和户外广告外,均属于在线渠道。在免费推广中,除了线下传单外,所有在线广告都是在线渠道。
制定企业营销计划的核心是什么?
上面写了很多推广渠道,但是对于一个企业来说,并不是所有的推广渠道都适合自己,被忽悠的渠道越多越好!
制定企业营销计划的核心是什么?SEO制定的核心主要有两点:一是明确企业营销的目的,二是企业现阶段的实力?
例如,品牌推广不同于产品推广和营销推广。品牌推广的目的是让更多的人了解品牌,对转型没有那么大的要求。产品推广有一定的要求。如果是新产品,也是用户教育。
但如果是以营销和销售为目标的推广,对效果的要求很高,而这种杨树SEO一般走百度竞价、淘宝直通车等ROI推广明确更好。
如品牌、产品教育推广,更适合长期推广,如SEO、自媒体软文等方法是一种很好的方法,见效慢,但做了之后,长期有效。(SEO除了中快,因为这属于花钱排名哈哈)
因此,上面提到了企业现阶段的实力。如果是初创公司,钱不多,产品也在改进,建议去SEO路线。如果也是初创公司,有大公司或者资金充足,产品开发好,只等验证需求,那么付费广告无意是最快的!
如何撰写企业营销计划?
白杨SEO首先,事实上,没有标准的答案。正如我上面的核心中所说,具体的方案写作来自公司的目的和现状。除非钱真的烧不完,否则你不能复制市场上所谓的促销渠道。
但仍有几个可执行的建议:
建议1:如果我是您企业推广的负责人,我会首先找到我们的产品同行,了解同行交付渠道,无论是付费还是免费,你可能会问我如何理解,先保密,事实上,一般理解搜索或一点网络资源,很容易找到~
建议2:我将使用搜索引擎与企业的原始用户进行研究。例如,白杨SEO以前负责那个PCB当时,为了找到推广渠道,近100名工程师逐一了解并完成了项目EXCEL表格研究。例如,你做的。PCB设计这一行,一般会去哪些网站?
建议三:有了以上建议,我会先做思维导图,或者如果有人,大家都会头脑风暴,大致做出来。WORD或PPT细化(当然我最讨厌PPT,但一般大公司都喜欢PPT),我剪了几张照片,看看哈~
(仅供参考,想要高清原图,微信官方账号对话框回复:推广导图 )
如何落实企业营销计划?
很多时候,我们的计划是完美的,但现实是不同的。或者因为人,或者因为事,或者因为别的。
但问题是,如果这家公司是你的,或者你是这家公司的利益所有者,如果你做的企业营销计划落实到位呢?SEO还有以下建议:
1.找一个负责任的领导,学习能力强,做事能力强!
有责任感、学习能力和做事能力是非常重要的。我认为这三点是必不可少的。俗话说,火车跑得快,靠前带。上梁不正,下梁歪,所以这个人很重要。你说很难找到。如果这么容易,每个人都能成功。
2.营销一定要循序渐进,循序渐进!
很多人说没关系,因为他们不懂,张三说没关系,李四说没关系,尤其是那些说百度竞价开了,360也可以开,还有XXX信息流,抖音,然后是全脑,没有时间计划,全部,都不好。
记住,当人力有限时,测试最有效的渠道。你说,我知道哪一个有效?我说过测试。如果你说你没有钱参加考试,或者你不能参加考试,那么我就无话可说地回答你。
3.营销推广必须是数据和KPI
光着嘴说没用。虽然现在很多人不喜欢KPI,但我想说KPI这是一件好事。例如,白杨SEO带PCB项目期间,洪师兄超级严格,制定KPI非常具体清晰。
另外,一定要数据化。不用说,付费一定要看ROI,即使这个时间可能是一个月,三个月甚至半年。免费也可以通过数据进行监控。当然,产品宣传KPI,基本上是不现实的,你想要的XX对不起,阅读量,shua太容易了,哈哈哈。
作者:白杨SEO
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