自2006年以来,直播行业在中国已经发展了十多年,从才艺展示直播到娱乐游戏直播,现在聚光灯直播商品,直播平台创造了一套完美的利润模式,下一篇文章将从分析利润模式的角度来看看直播平台是如何赚钱的。
直播奖励分成
奖励分享是直播和游戏直播平台的主要收入来源。比如虎牙2022年第二季度报告显示,总收入22.75亿元,奖励分为20.52亿元,90%的收入来自奖励分享。
通常直播平台分为50%。一个用户给主播100元,平台会从中抽取50元左右,公会会再抽取一部分,剩下的35-45元进入主播的钱包。但目前直播奖励遇到瓶颈,国家出台了一系列限制奖励的政策,如禁止未成年人奖励、禁止展示纯奖励名单等,对直播平台的奖励收入产生了影响。
广告收入
直播平台的广告收入可分为站内广告和站外广告两部分。站内广告是一种非平台运营行为,是指主播通过向平台支付资金获取资源位置和更多流量。这部分收入主要来自一些追求曝光的新主播,收入相对较低。
站外广告是指广告商在直播平台上投放广告,直播平台根据合同收取的广告商资金。站外广告对直播平台的收入有一定的贡献。例如,游戏制造商将在游戏直播平台上做广告,因为用户群非常合适,投入产出比非常高。
电商抽成
新兴的直播平台(如抖音和快手)更依赖直播商品。该平台通常根据锚销售的商品类型提取一定的佣金和服务费。一般来说,锚GMV(总销售收入)5%-10%左右,根据平台政策进行一定调整。以淘宝联盟在快手销售商品为例,每次快手销售10%。淘宝6%。
由于越来越多的用户参与直播消费,直播平台的电子商务也在上升。考虑到抖音尚未上市,以快手为例,2022年第二季度快手电子商务GMV同比增长31.5%的1912亿元,仍处于快速发展期。
其他收入,如专栏销售抽查、游戏联运等
以上类型是直播平台的主要收入,直播平台也将探索不同的商业模式,如知识直播平台将通过销售课程获得佣金,锚课程价格与锚的声誉有关,从几元到几千元,由于国内知识支付环境问题,这部分收入不高。
游戏联运是传统直播平台将探索的问题,平台的库存用户将通过建立游戏中心来运营。整体运营模式类似于应用商店,但由于流量问题,游戏中心的好游戏较少。每次用户充值一笔钱,平台可以抽取50%左右,剩下的50%可以分配给游戏制造商。
结语
以上是直播平台的所有收入来源。如果你喜欢这篇文章的内容,欢迎收藏~
版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至827202335@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。文章链接:https://www.eztwang.com/dongtai/54028.html