六月,盛夏模式完全开启,烈日炎热,许多小伙伴开始依靠空调生存。
与此同时,家里没有空调的合作伙伴正在等待618全网推广日购买。然而,时代金融通过电子商务数据库发现,一些空调制造商在5月底提高了空调价格,然后在618折扣期打折,最终通过 全网推广的618空调价格甚至高于5月份。
突然,对于急需空调生存的人来说,618已经失去了打折促销的意义。那些准备在618购买空调和收集低价羊毛的消费者也成为了收集的对象。
对此,时代金融电商数据库跟踪了格力、美的、奥克斯、海尔四大空调品牌在天猫、JD.COM等主要电商平台月销量前十的空调价格走势,发现五月底六月初空调价格上涨。据时代财经报道,6月1日,各品牌空调定价较5月份最低销售价格有所上涨。其中,美的涨幅最大,平均涨幅8.88%;其次是奥克斯,平均涨幅8.09%;此外,海尔和格力的价格调整相对较小。从整个网络的平均销售价格来看,格力空调仍然是整个网络中最昂贵的空调,平均价格达到3558元;相反,奥克斯空调是四个品牌中最便宜的,平均销售价格比格力空调低1000元左右。
总的来说,截至2020年6月15日,在618期间,四大空调品牌主要空调产品的平均售价几乎高于5月份的最低售价。其中,格力的售价略低于5月份的最低涨价,奥克斯的涨幅最大。值得注意的是,美的空调显然是先大幅涨价,再大幅降价促销。
6月5日,时代财经采访了美的集团相关负责人。美的集团相关负责人告诉时代财经,在市场经济体系下,产品价格的波动是由市场竞争决定的,没有所谓的虚假折扣。然而,相关负责人并没有回应美的空调价格上涨远高于其竞争对手,完全超过了市场的一般情况。
同时,美的空调涨价的时间点也很奇怪。根据时代财经对其多种空调价格曲线的研究,美的空调于6月1日开始推广618,但这些型号基本上是在5月底火线涨价,有的甚至涨了一倍。
对于尚未明确回答的问题,《纽约时报》财经再次向美国发出采访函,但截至新闻发布时尚未收到官方对第二次采访问题的回应。
美的很多热销产品在产品之前,所谓的618折扣毫无意义
据《纽约时报》财经报道,天猫平台只有美丽的空调旗舰店销售了49台空调。其中,该店的主要产品是酷金达1.5级能效变频空调KFR-35GW/WXDN8A1。从产品页面来看,产品原价4299元,618嘉年华价2599元,最终收购价2199元。
来源:天猫旗舰店截图
从上图来看,618的618嘉年华价格已经比原价节省了近一半,16日0-1:00下单减400元是一个很大的折扣。我相信很多人会为此付出代价。然而,长期关注这台空调的消费者认为这个价格仍然很贵。
根据黑猫投诉平台,2020年5月30日,一些消费者在该平台上投诉,称美的空调旗舰店利用618活动变相提价。消费者说,在售美的KFR-35GW/WXDN8A5月1日1型空调的收购价格为2069元。6月1日,618活动疯狂涨价至2569元,然后降价300元。最后,6月1日的收购价格变为2269元。与此同时,他还找商家理论,问商家为什么涨价,但商家态度很强硬,说不议价!
来源:黑猫投诉平台截图
不仅如此,许多消费者发现,美的空调旗舰店出售的其他型号的空调也利用618活动提高了价格。另一款畅销车型平静星1.5级能效变频空调KFR-35GW/BP3DN8Y-PH以200为例,5月初价格为1999元,5月底价格调整为2499元,6月1日起的618促销价格为2299元。
来源:天猫旗舰店截图
也有消费者反映,目前美的空调旗舰店最畅销的车型是i青春大1.5p三级能效变频空调KFR-35GW/WCBN8A3@也有先涨价后降价的情况。5月最低价1699元,5月底调价1999元,6月1日开始618促销活动,产品价1799元。
来源:天猫旗舰店截图
对此,为了验证美的空调利用618活动变相涨价的问题是否属实,时代金融电商数据库跟踪了美的空调天猫平台上十种不同类型的热门空调,发现618活动的平均价格比5月份的最低价格上涨了4.06%。热门车型中,有7款空调的618 五一期间,平均到手价比活动价高100元。
与此同时,时代金融电子商务数据库跟踪了京东自营官方旗舰店上述十种空调车型的价格趋势,发现除车型未售出外,其他六款车型618的平均收购价格也较5月份有所上涨。其中,6月10日的最低价格是京东平台当天有618减610的平台扣券,与商家活动无关。此外,京东618期间的活动价格大多高于5月份的最低价格。
通过梳理美的空调在天猫和JD.COM两大电商平台的价格走势,时代财经发现,几乎所有在美的销售的主要空调产品,从5月到618,都走了先涨价再促销的价格曲线。最终618购买的美的空调价格高于5月,使得618毫无意义。
针对美的空调先涨价再促销的问题,时代财经向美发出了采访函,但美的将涨价归因于正常的市场波动。
仍在去库存,许多旧标准三级能效模型正在销售
经国家标准化管理委员会批准的《绿色高效制冷行动计划》(以下简称《新能效标准》)将于2020年7月1日起正式实施。届时,在新能效标准的实施下,原能效将成为二级能效,原始频率和变频的三级能效将被淘汰。
但与此同时,《纽约时报》金融发现,美的在线仍有许多旧的标准三级能效模型。其中,在天猫旗舰店,美的三级能效空调约占30%;在京东的官方旗舰店,美的三级能效空调约占24.56%。
如此大比例的三级能效型号在售说明,美的空调至今仍面临新能效去库存的“大考”。同时结合“618”活动期间,美的空调的多款三级能效空调正通过“先涨价再促销”的方式去库存。
对此,美的集团的相关负责人在采访中对时代财经表示,美的空调“很早就解决了去库存周期问题”。但是,就时代财经对旧标准三级能效空调“先涨价再促销”的方式去库存问题的进一步追问,截至发稿,美的方面尚未做出回应。
今年以来,空调市场整体进入了去库存周期。同时,又受年初新冠疫情的影响,一季度空调等大型家电销量剧减。再加上众空调厂商都背负着旧三级能效去库存的任务,本应乘“618”降价促销的空调厂商们却纷纷涨价,令很多计划在“618”期间购入空调的消费者望而却步。现在,谁也不知道“618”那天,空调的价格会往哪走。但是就目前来看,空调的总体价格已经较5月份很明显的上了一个台阶。
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