看看今年的双十一,天猫说,今年的天猫双十一稳中好转,交易规模和去年一样。
作为实体店,你敢说收入和去年一样吗?看看前几天直播带货的辛巴。直播带货卖了30多亿。概念是什么?即使他平均佣金10%,那场直播也能赚3亿。还有李佳琪的双十一预售,一场直播带货竟然卖到了251亿。有人给他算了个账,说他一场直播就能赚48亿,但是他们卖得这么好的背后是什么呢?成千上万的实体店绝望还是倒闭?
所以民间有句话说,只要电商不倒实体,就不想繁荣。也有人说实体店没必要存在,那么实体店未来会去哪里呢?
我给你解释一下。首先要彻底理解一个概念,什么是买方市场?卖方市场是什么?买方市场对应过剩,卖方市场对应稀缺。假如这两天大扫除的时候不小心翻出来了,赶紧拿给专家鉴定。哦,太神奇了,唐伯虎的真迹,你爸爸告诉你,你的祖先差点饿死,一直不愿意卖,就是留给你,你很高兴。烧香,感谢祖先,然后开始思考如何把这幅画变成钱。这个时候你会你会不会把这幅画做成详情页,然后挂在淘宝上卖,当然不会。是的,你会觉得全国包邮太可笑了。我可能看不到你亲自飞过来。你还想包邮。你觉得七天无理由退货太搞笑了。你只是提前给我1000万定金。我不一定卖给你,但我想退货。
至于参加双十一或者直播带货,那就更无稽之谈了。你很有可能会找一家拍卖行,然后从500万开始拍卖价格高的游戏,以最高的价格出售制服唐伯虎的真迹。这是实体店的逻辑。
因此,实体店总是追求排队和人气,总是思考如何以最高的价格销售产品。淘宝和其他几乎所有的电子商务和实体店,以及拍卖行,对稀缺方的基本假设完全不同。这是什么意思?让我解释一下,首先,淘宝在淘宝上的假设,世界上最稀缺的是买家。
世界上有1000件商品,但这个市场上只有10个买家,买家稀缺。因此,根据经济学最基本的原则,定价权必须掌握在买方手中。那为什么买家买不到便宜的东西呢?因为买家分散,他的信息不对称,因为卖家专业,信用不传递,所以买家经常买昂贵或买错甚至被欺骗,那么该怎么办呢?啊,我来帮你,你要电饭煲啊,我把一千个电饭煲都放在你面前,你看有没有喜欢的商品描述都是炒作。你说你不知道买哪一个,我来我用买家秀和评分的方式,让你知道谁最可靠。你说你还拿到货,对不起怎么办?没关系,还是我来,我用七天无理由退货的方式逼买家,让你放心。淘宝想尽一切办法帮助稀缺的买家十个稀缺用户都在我这里。如果你想接触1000种商品,请付费。淘宝的本质是把稀缺的买家集中在空间上,然后向卖家收钱。
双十一的本质是进一步集中空间上稀缺的购买力,在一天内释放附近一个月的购买力,对买家造成更大的溢价权。而且直播带货每天都是双十一辛巴双十一,李佳琪,双十一小杨哥,双十一,东方选双十一。说到这里,你应该明白。如果你想开一家实体店,你必须首先考虑你的产品是否稀缺,服务是否稀缺,场景或经验是否稀缺。如果没有,开实体店和开拍卖行卖电饭煲有什么区别?点赞评论区666。
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