接收广告可以带来更丰厚的收入,所以很多微信官方账号运营商都愿意接收广告,但接收广告是有风险的。根据上个月西瓜君的非法月报,过度营销已经成为违规的主要比例。
根据西瓜数据平台的查询,2017年第一季度非法数据过度营销的比例已超过40%。很少有运营商因推送非法广告而受到一些官方账户甚至被永久封存。面对这种情况,运营商应该如何避免接受非法广告?
2017年第一季度,文章违规文章累计超过1万篇,预计涉及违规文章4万多篇。这些文章大多集中在以下几类。
1
涉及药品
2
涉及保健品
3
涉及多层次分销
国家工商行政管理国家工商行政管理总局发布了《互联网广告管理暂行办法》,定于9月1日实施,至今已近一年。共有29条规定,其中第六条禁止发布处方药和烟草广告,特指 法律、行政法规殊医疗用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定的特殊商品或者服务的广告。
补肾、减肥、丰胸、增高等黑五类广告,涉及药品、医疗器械、保健品等。,都是明确禁止的广告,微信官方对此打击很大。
同年9月12日,微信公众平台宣布将整顿多层次分销欺诈。公告称,部分运营商利用微信公众账号实施多层次分销欺诈,发布分销信息,吸引用户关注、分享或参与,形成多层次上下关系,根据线下人数或销售业绩计算利润。
对于有此类行为的账户,微信官方账号平台将根据《微信公众平台服务协议》、《微信公众平台运营规范》等规定限制账户功能,直至永久密封。
2017年初,700万粉丝小黑裙因涉嫌三级分销被封(初创电商品牌)SOIREE豪瑞小黑裙),官方公告安抚,通知如下。
小黑裙专注于女性互联网品牌。2015年8月,洪泰基金投资200万元。上线一年后,粉丝突破700万,1月5日获得腾讯众创空间双百计划新一轮战略融资,第二天被微信团队封号。
小结
运营商在承接广告时,最好谨慎审视广告商的主体,不要发布涉及药品、保健品和多级分销的广告。
根据2017年第一季度在西瓜数据平台上查询的文章违规数据,一些广告违规文章具有以下特点。
1
标题党
微信官方账号标题严重夸大,与事实差距较大,或侵犯第三方利益,甚至误导舆论方向。
2
引导用户添加微信号
文章煽动用户添加微信号,提供微信ID还有二维码,用户添加后可以立即获得礼包。
3
诱导用户关注微信官方账号
文章煽动用户关注微信官方账号,用户添加后可以立即获得礼包。
4
商家涉嫌骗取用户的钱财
有的文章标题有包邮货到付款等字样,文章中多次出现价格,诱导用户阅读原文购买。
小结
张小龙曾表示一切都优先考虑用户体验。为了增强用户体验,微信官方逐步净化广告生态系统,这对中小型官方账号来说是一个巨大的挑战。运营商不容易违反什么样的广告?
广告是运营商收入来源较大的一部分,内容优秀的广告仍然可以发布。西瓜君从西瓜公众号助手的海量材料中筛选出以下三个案例。
一
王左中右
(数据来源:西瓜微信官方账号助手)
这篇文章更多地讲述了这个故事。作者首先提出了一个观点,然后在文章中使用了多个案例进行论证。在文章的最后,主题点被引渡到电影《大圣归来》的主角高夫,最后提到了他的代言产品。
二
咪蒙
(数据来源:西瓜微信官方账号助手)
这篇文章讲述了一个故事。在文章的最后,它提出了全力以赴实现目标的观点,并将其观点引渡到小米手机上,介绍其产品,并呼吁大家在官方网站上购买。
三
YangFanJame
(数据来源:西瓜微信官方账号助手)
文章根据出生年份划分着装,提出了具有代表性的案例进行分析。在文章的最后,它给了每个人一个时尚的技能,并引渡到广告中,具体介绍并呼吁每个人参与。
小结
广告可能不会被用户厌恶。在上述情况下,他们的文章具有很强的互动性简要总结了写广告的三个技巧。
1
广告放在最后
2
有趣或深刻的内容
3
广告符合公众号的品牌形象
小结
运营商将广告和内容结合起来,几乎完美地连接两者。这是粉丝们愿意接受的广告模式。许多粉丝欣赏运营商能够合理地将广告和内容紧密联系起来,甚至猜测运营商在阅读时做了什么广告?
可以说,粉丝不拒绝运营商做广告,但拒绝垃圾广告,垃圾广告告是指内容牵强生硬、排版粗糙、图片模糊等质量差的一类。看完文章,粉丝不仅没有购买冲动,还容易产生厌恶或抵触,这往往会增加微信官方账号的关量。
广告可以增加运营商的收入,但如果运营商发布非法广告需要承担法律责任,如公共账户使用公共平台发布非法广告,罚款高达23.2万,此外,垃圾广告更伤害用户体验,会给公共账户带来非法风险,所以运营商应注意选择,避免给自己带来非法风险。
版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至827202335@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。文章链接:https://www.eztwang.com/dongtai/55548.html