网络直播曾经是互联网上最大的风口。
资本们争相涌入，入大量资金，希望在直播平台上赚点甜头。
这也给当时的平台大主播带来了不少红利，大主播签约基本都是天价合同费。
比如前几年斗鱼火得一塌糊涂的冯提莫，当时某平台为挖人直接定了5000万元的签约费。
图源：百度搜索
但从结果来看，这笔交易真的是亏损。
冯提莫跳槽到那个平台后，人气一落千丈，老观众不愿跟风，平台调性也不符合冯提莫的直播风格。
但客观来说，近年来传统直播平台的发展确实需要触及天花板。光靠买买买是解决不了平台本身的流量问题的。
就像虎牙和斗鱼一样，前几年在游戏直播领域做得很好。
在熊猫、龙珠、企鹅电竞等对手的冲击下，稳稳地扛着。
现在前面的平台要么冷，要么没有热度，只有斗鱼和虎牙成功上市，给资本讲故事。
然而，随着官方游戏政策和奖励机制的收紧，以及抖音快手的影响，虎牙抖音最近混得不太好。
今年两家巨头都亏了钱，连之前连续多季度盈利的虎牙都赚不到钱。
图:2022年第三季度斗鱼财报
假如说游戏直播的发展已经到底，那么随着直播诞生的秀场直播，现在又过得怎么样呢？
最近几天，小雷看到周鸿祎持有38.21%的花房集团终于走到了上市的关键一步 — 公开招股。
很多人可能没听说过花房集团，但大家可能会对她的花椒直播、六间房等平台印象深刻。
图源：花椒直播
这波公开招股多少引起了小雷的好奇心。
就上市时间而言，虎牙斗鱼这两大直播巨头，步伐比花房集团快得多，但现在都要勒紧裤带过日子。
难花房集团旗下的辣椒直播和六间房有什么妙计，能让传统直播起死回生？
要知道，现在的花椒直播，但是擦边球打得飞起来。
小雷点进App首页，各种美女直播封面扑面而来。
再跳到【舞区】，什么黑丝美腿，高腰短裙应有尽有。
图源：花椒直播
这还是在白天的情况下，把时间调到自带暧昧气息的深夜，尺度会更好。
早在几年前，花椒直播就因低俗的表演而被央视点名，可以说是战绩累累。
图源：CCTV
So，大家可能也想过，一个被官方命名为低俗的人，现在还在走类似的路。App，为什么还整上市？
今天，让我们谈谈近年来胡椒直播的发展。
辣椒直播于2015年6月上线。当时官方对这个平台的介绍是美颜直播，疯狂卖萌。
看这solgan，能感受到浓浓的秀场娱乐味。
图源：花椒直播
辣椒直播更具体的定位其实是具有强明星属性的移动社交直播平台。
这又怎么理解呢？
过去，很多直播平台都走网络名人秀的路线，通过流量支持主播做大做强，然后圈住粉丝留在平台上。
而花椒直播则走了比较烧钱的路，那就是疯狂地邀请明星进入直播。
小雷搜索了当时花椒直播的明星，发现大牌还挺多的。
图源：搜狐财经
比如温兆伦，王祖兰夫妇，沈梦辰，范冰冰等等。
白银被砸碎，宣传效果明显。
毕竟花椒平台的用户大多是90后、95后，对明星还是有一定兴趣的。
图源：花椒直播
而更多新用户的加入，也让花椒直播内容更加多样化，属于良性发展。
当然，花椒直播也离不开360 CEO各种支持周鸿祎。
首先，360手机助手及相关渠道正在大力推广辣椒直播App，光是360手机助手的一个渠道，就给花椒直播带来了1.2亿的下载量。
果然，有自己的应用分发渠道，就是为所欲为。
图源：360手机助手
其次，周鸿祎本人也在花椒直播上做了很多工作。
几年前，周鸿祎在台上举行了360手机发布会，打算开自己的宝马730车回家。
结果车自燃，周鸿祎灵感突出，心想此时开个花椒直播，一定会引起很多关注。
图源：星空财富
后来，这件事真的走出了圈子，因为汽车自燃直播，曾经的国民丈夫王思聪被引进来观看。
这一波操作，让花椒直播热度飙升，越来越多的网友知道这个直播平台的存在。
但这是否意味着直播要起飞吗？
小雷觉得起飞了一半，但很快就被游戏直播和电商直播截胡了。
花椒直播当时是明星营销+在360资源的支持下，月活用户很快就会超过1000万。
后来虎牙、斗鱼等游戏平台崛起，依托英雄联盟IP和LPL队伍夺冠，吃了不少热度。
花椒直播依靠明星营销和网络名人唱歌跳舞，开始被其他平台抢用户。
数据不会骗人。
从艾媒咨询的《细分领域:直播平台用户数据分析》来看，60.8%的用户喜欢看电商直播。
以抖音快手为主的直播带货，已成为主流。
图源：艾媒咨询
再细分下来，喜欢看娱乐直播的用户里，又有81.7%是看游戏赛事直播的。
相比之下，看秀场直播的用户占比低得离谱。
图源：艾媒咨询
其实想想也知道啊，去年英雄联盟总决赛EDG夺冠的时候，几乎是全网沸腾。
甭管是不是电竞人，都会被EDG刷屏。
拥有独家直播版权的B站和专注游戏直播的虎牙斗鱼，也在这波光环下恰满流量。
而以往营销搞得飞起的秀场直播，显得黯然失色。
图源：艾媒咨询
用户量被抢走，带来最直观的影响就是收入锐减。
毕竟花椒直播有很大部分收入，都是来自用户对美女主播的充值打赏，打赏的人少了，能赚的钱也就少了。
再加上前期疯狂烧钱请明星，花椒直播前期发展的营销费用，可以说是完全覆盖了利润。
好在这几年通过运营策略的转变，花椒直播母公司没有一亏到底。
根据招股书数据显示，花房集团2019-2021财年净利润分辨是1.91亿、-15.25亿和3.25亿元。
图源：澎湃新闻
至于具体是怎么个转变，其实小雷在开头就有提到啦。
花椒直播从开始的“强明星社交直播平台”，变成了如今的颜值+擦边球直播平台。
转型后接踵而来的，就是因不断擦边球违规，导致被官方多次点名。
图源：北京日报
甚至是因为“低俗”问题，被网信办直接约谈，限期整改。
总之这几年发展下来，花椒直播基本每年都会因为同样的原因被罚。
图源：网信中国
但，花椒直播一直没有放弃上市的计划，加上这次招股，它已经是第三次IPO了。
毕竟上市往好了说，能扩大影响力，说难听点，也能融资圈钱、套现离场。
小雷在这次也看到不少网友在嘲讽，一个因为擦边球多次翻车的公司，怎么就能上市了呢？
其实叭，资本和投资者，更看重的是上市公司的盈利能力和发展潜力。
虽然花椒翻了几次车，但这两三年来，花椒也向市场表现出了自己是能赚钱的。
只是小雷看到，目前官方对不规范直播内容的整改是越来越严了。
比如抖音禁止擦边球车播、快手也禁止恶意炒作、审丑等不良直播内容。
被点名多次的花椒直播，在这种关键节点可经不起这么折腾了。
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