WBO烈酒商业观察最近了解到,雅白兰地男子40大师版于10月在全国上市,酒精度从收藏版的40%开始vol升级到43%vol,可雅白兰地的产品矩阵增加了一员实力干将。
为配合可雅男子40大师版全面上市,可雅白兰地于9月推出了有奖征文互动活动,10月初获奖作品发布,14名幸运儿获得一、二、三等奖,奖品分别为可雅白兰地桶藏10年XO(3L)、雅白兰地桶藏15年XO(650ML)白兰地和可雅男人40大师版一瓶。
男性40系列充实雅白兰地产品线
WBO据了解,本次上市的可雅男子40大师版主要有两个升级。一是将收藏版升级为大师版,酒精度从40%升级vol提高到43%vol,市场零售价为388元/瓶。
据业内人士透露,可雅白兰地男子40系列是由张裕收藏版的五星级金牌白兰地升级而来的,而收藏版的五星级金牌白兰地在2018年布鲁塞尔国际大赛中获得金牌,其质量得到了国际认可。随着可雅男子40大师版于10月在全国市场上市,可雅白兰地提前吹响了年底市场的号角。
由此可见,张裕公司在丰富可雅白兰地产品系列的同时,也有意识地倾向于其品牌。除了品牌升级,男性40系列的葡萄酒质量也得到了升级。在中国白兰地首席大师张宝春的领导下酿造,由中国白兰地第一庄园精心挑选。花香、果香、橡木香和谐芬芳;入口甘软顺滑,香味饱满持久。
可雅的推广方式锚定了国际一线品牌
为了配合可雅男子40珍藏版上市,可雅白兰地还在其微信官方账号平台上举办了一场有奖的互动活动,讲述你的第一瓶酒或过去40年记忆犹新的东西。最近获奖作品已经发布,很多优秀作品都流露出真情,非常感人。
爷爷是个学者,眼界很高。能进爷爷眼睛的酒不多。白兰地品质如金、醇、柔、香,是爷爷品酒的最佳选择。
在葡萄酒的香味中,我们坐在一起,我们对未来的梦想特别丰富。白兰地的醇厚和高端品质无疑为梦想镀上了一层金边,散发出迷人的酒晕。
40多岁的人,就像岁月到金秋一样,光芒内敛,胸中海岳,举手投足的风度特别好。没有年轻人的冒险,没有中年人的平静;没有青春的年轻人感到尴尬,更成熟的举动更重要。在事业和生活中,我们特别追求醇厚、长久、心灵相印的感觉。可雅男人40白兰地就是这样一个知己……一等奖得主衡德宏用优美的文字表达了对可雅白兰地的真挚感情。
事实上,这种用故事叙事进行品牌宣传的方式在国际品牌中很常见,国内品牌很少使用,但雅白兰地通过这过这一操作与国际顶级品牌保持一致。除了上述一等奖作品外,许多参与者还用文字表达了可雅白兰地的童年品味、年轻时的兄弟情谊、对老师的尊重和婚礼上的第一次品尝记忆……由此可见,动影响范围广。
可雅成中秋黑马,增强经销商信心
WBO据了解,今年中秋节一些重点洋酒市场的销售情况并不乐观。就像白酒和葡萄酒一样,它已经进入了市场调整阶段。在这样的环境下,一些经销商告诉我WBO但雅白兰地的表现相当不错,堪称今年中秋市场的黑马,同时也增强了其经营国产高端白兰地的信心。
随着可雅白兰地男性40系列的上市,与之前上市的男性相比VSOP、10年XO、15年XO、30年XO甚至计划推出50年XO共同构成可雅白兰地强大的产品矩阵,进一步巩固可雅在国内白兰地的兄弟地位,继续对世界知名白兰地品牌施加压力。
正如衡德宏在文章末尾提到的,岁月永远不会老,但雅恒是深情的。我相信,随着可雅男子40版的全面推出,可雅白兰地的品牌影响力也将随着时间的推移而深入消费者的记忆。
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