深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 魏婕
编辑 | 黎明
蚂蚁嘿蚂蚁，蚂蚁，蚂蚁，哈哈…2021年元宵节，一首暴露年龄的古歌BGM、在朋友圈、抖音上配上各种名人大佬的摇头特效，魔性走红。
来源 / 抖音截图
引爆这种现象级特效是一种叫做Avatarify国外的变脸软件。只要上传一张照片，任何人都可以蚂蚁嘿。巴菲特、马斯克、马云、雷军和比尔·盖茨都被用来恶搞和娱乐公众。
这个软件出生在无聊和恶搞中。许多产品和开发人员告诉深燃，这类软件的技术含量并不高。能否继续留住用户，需要围绕核心功能不断开发产品形式，扩大产品链路。
另外，换脸软件在国内也不是第一次走红。同样一夜走红的莫莫换脸软件ZAO由于平台材料的版权问题和用户个人隐私的安全问题，最终上演了被用户高高捧起，重重摔倒和红三天的命运。对于换脸软件来说，隐私和安全的风险会随之而来。
一名AI该领域的企业家对深燃表示，现在已不再是一招鲜食遍天的时代，Avatarify最后，要么将爆炸性产品打磨成可复制大规模的能力，要么迅速被遗忘，这取决于公司和团队的整体运营能力。
刷屏的Avatarify是什么？
2021年2月26日晚上10点，打开抖音，搜索蚂蚁啊嘿"；四个字，相关话题下的视频已播放12.8亿次。这个元宵节，全民的娱乐热情都给了这个名字Avatarify变脸软件。
这个应用有多热？2月26日，苹果APP Store在摄影和视频分类下，该应用程序的下载量超过了抖音、快手，免费登顶APP排名第一。目前这个软件评分4.获得2.6万评价。
抖音上的相关话题很热 Avatarify摄影与录像分类第一
有一段时间，无数的马云、雷军、李开复、巴菲特在朋友圈里摇头唱蚂蚁。…在抖音上，蔡卓妍、任贤齐、曹颖、朱梓骁等明星也齐齐跟风，在抖音官方账号上晒出蚂蚁啊嘿的视频APP将热量带到新的高度。
明星跟风使用蚂蚁嘿嘿特效 来源 / 抖音
根据Avatarify在苹果APP Store该软件的作用是让你成为任何你想成为的人、欺骗老板和同事、让宠物说话等。具体的游戏玩法并不复杂——上传一张面部照片，进入特效页面，你可以让照片中的人唱歌，眉毛和眼睛。
Avatarify使用方法 来源 / 官网截图
然而，该软件目前只支持苹果手机下载，安卓用户只能默默地看着潮流列车从自己面前驶过。
深燃下载了Avatarify，体验特效的玩法。软件一打开，就有按钮引导用户上传照片。上传后可以选择特效。目前有50种特效，多为欧美流行歌曲和皇后乐队《We will rock you》，有披头士乐队《Let it be》还有红蚂蚁啊嘿《Mai-ha-hi》。选择特效后，需要选择画质，有高清和标记两种选择，选择后，生成特效，用户可以下载和分享。
Avatarify部分特效截图
神奇之处在于，这些特效的表情更夸张，眉毛盯着，摇头伸脖子，上传自己或名人的照片，可以产生超出每个人通常印象的表情。例如，细致的硅谷老板在使用这种特效后会变得特别好玩，形成一种对比。
这个软件生于无聊，红于魔性恶搞。Vice据2020年4月报道，疫情期间，该软件已在国外小范围内发生火灾。受疫情影响，许多人被迫在家工作，其中一个叫Ali Aliev程序员觉得整天在家开视频会议太无聊了，决定用AI换脸恶搞同事。
Vice详述了Avatarify在国外流行的过程 来源 / vice.com
在与同事的视频通话中，Ali Aliev用Avatarify该软件用特斯拉创始人马斯克代替了他的头像，假装进入了错误的会议室。这段恶搞视频发布到了YouTube该网站在网民中很受欢迎。后来，程序员开发了这个变脸应用程序，并将其开源（分享）Github公开使用)，后来有了Avatarify的APP版本。
火一把就死？
以换脸特效为一招鲜，Avatarify能吃遍世界，但能吃多久？
很多产品和开发人员告诉深燃，这类软件的技术含量不高。AI工作的APP开发人员Kim该软件的技术门槛主要是图像生成模型，Avatarify使用了GAN(生成对抗网络，一个深度学习模型)中的一个可以快速生成帧序列，识别上传的照片作为特征。成本主要是GPU计算能力。
资深产品经理法官对深燃对该产品的前景表示担忧，制作这一特效有很多开源方案，门槛不高。。在他看来，对于用户来说，娱乐软件最初是一个新鲜的游戏。为了保留用户，他们需要不断创新游戏玩法。如果只有一个单一的游戏玩法，用户将很快被抛弃。
商业是一件系统化的事情，不是一个新鲜的时代，AI领域企业家、序美智能联合创始人王伟南认为，许多初创企业没有充分准备自己的产品突然流行，公司在早期阶段没有全面掌握能力和资源，需要在每个阶段有战略地把握重点。
从目前可以看到的信息来看，Avatarify实现路径仅按周或按年支付。虽然下载、使用Avatarify它是免费的，但如果用户想要生成它GIF视频中需要支付水印去除和内存增加费用，每周18元，年价253元(有7天免费试用期)。有多少用户愿意为这个功能付费？
Avatarify收费服务界面
“这种APP一旦玩起来，瞬时量很大，短期内会变成爆款，或者最终会变成爆款APP工厂要么被迅速遗忘，取决于公司和团队的整体运营能力。王伟男从企业家的角度来判断Avatarify命运的可能方向。
他认为，如果有爆款能力，最终会发展成APP工厂(采用工厂生产模式)APP)是Avatarify更好的目的地。由于流量的交易价格非常透明和稳定，很容易与大工厂形成稳定的流量交易，如果Avatarify能够继续按照矩阵输出爆款APP，前景更有想象力。
王伟男表示，运营经验决定了传播和爆炸的效率，爆炸的能力决定了数据的收集和积累，并将反向提供给数据大脑进行判断。爆炸后，它能尽快流行吗？APP向数据化、系统化、高效化方向优化操作流程决定了Avatarify能走多远。
可能侵犯个人隐私和肖像权
事实上，这已经不是中国第一次刷新面部软件了。虽然这些软件很受欢迎，但它们总是伴随着版权、隐私、法律风险等争议。
2019年8月30日，主打AI换脸的陌陌产品ZAO横空出世，以只需一张照片，出演天下好戏的玩法，ZAO一夜之间，它吸引了大量的用户，并迅速吸引了苹果APP Store免费总榜单、免费应用、免费娱乐榜单排名第一。
但是显然ZAO没有准备好爆红。由于瞬时用户需求巨大，ZAO有停机现象。2019年8月30日，ZAO发微博说:这个月租700万的服务器今晚已经消耗了三分之一。如果明天继续火爆，只能严格限制。
最致命的是，由于平台材料的版权问题和用户个人隐私的安全，ZAO在走红的同时频频翻车，终于上演了被用户高高捧起，重重摔倒，红不过三天的命运。
ZAO上线第二天下午，其默认用户协议引发各界的质疑。按照当时的用户协议，用户需要“同意或者确保肖像权利人同意授予ZAO及其关联公司全球范围内完全免费、不可撤销、永久、可转授权和可再许可的权利”。有用户指出，APP收集了手机号、面部图像，一旦隐私泄露，“犯罪分子可以替你和你的家人通话了”，而且担心支付软件被盗刷。
一张广为流传的用户对于ZAO用户协议表示不满的截图 来源 / 网络
三天之内，ZAO在APP Store评分从4.6分暴跌至1.9分。当年9月3日，针对ZAO用户隐私协议不规范，存在数据泄露风险等网络数据安全问题，工信部对ZAO运营方进行了约谈。ZAO在苹果APP Store下的评论显示，如今ZAO已转型为试穿明星同款服装、穿搭的软件，但是视频不能保存、不能截屏、不能分享。有的用户因此直接卸载了软件。判官表示，对于换脸软件而言，隐私、安全方面的风险将会如影随形。
如今ZAO在苹果APP Store上的评价 来源 / 苹果APP Store截图
在ZAO走红之前，2019年上半年，一段“将朱茵的黄蓉换成杨幂的脸”视频在互联网上迅速蹿红，这种可以以假乱真的“换脸视频”开始涌现在互联网上。
这些换脸视频的技术原理跟国外的deepfakes（一种利用深度学习技术来识别和交换图片、视频中人物脸部图像的工具）很相似，只要有足够的图片视频素材，有一定的硬件支持，deepfakes就可以搭建算法匹配模型进行换脸视频的制作。虽然技术的门槛大大降低，但背后的风险一直受到关注。由于“deepfakes”因涉及到情色内容，大量受害者投诉，Reddit论坛迫于压力封杀了“deepfakes”的账号。
2020年3月，江苏工程职业技术学院学报发布的一篇名为《AI 换脸技术的法律风险评估 ——从APP“ZAO”谈起》的论文总结了这类换脸软件可能存在的法律风险，具体而言，一来会使个人信息保护面临难题，个人信息被肆意滥用、加剧个人生物信息的泄露风险，二来可能侵犯公民的名誉权、肖像权。早在2017年12月，通过技术手段，色情影片中的“女主角”就被换脸成众多好莱坞女星，一时之间以各种女星为“主角”的色情视频开始出现在各大色情网站及社区中。
再进一步，这可能诱发刑事犯罪活动，比如以非法牟利为目的制作换脸色情视频，上传到互联网甚至出售，这可能构成制作、传播、贩卖淫秽物品牟利罪。
这些问题，刚刚爆红的Avatarify未来也同样需要面对，能否处理得当，决定了它能走多远。
*题图来源于Avatarify。
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