iPhone 普通版14，苹果手机今年可能存在感最低。
近日，有报道称iPhone 14和iPhone 14 Plus （以下简称 iPhone 14 普通版)销量低于预期，苹果本月可能会减少设计部件的库存和订单。相反的是 iPhone 14 Pro / Pro Max(以下简称)Pro一系列需求不断增加，苹果也在从非生产能力Pro系列转移到Pro在系列模型上。
事实证明，这个消息确实是真的。
截止发稿前，在Apple Store主推色(蓝色)256GB版本的iPhone 14和iPhone 14 Plus都有现货，当天就能拿到，二级市场价格下跌了800元左右。
iPhone 14 Plus销售日期为10月7日，现货只能在过去一周内获得。对于新产品iPhone真是难得一见。
所以，为什么？iPhone 14 没人买普通版？
最走量的iPhone 14、走不起来
iPhone 14 / 14 Plus 这种情况与苹果在整个产品中的定位和创新有关。
如果我们将iPhone 14和iPhone 13 与普通版相比，除了尺寸略有差异外，外观设计和硬件配置的整体差异很小。
在外观设计上，iPhone 14 普通版还是用刘海屏幕，后置摄像头用iPhone 13系列斜对角设计，玻璃背板和铝合金边框，没有任何创新。
此外，消费者最批评的是iPhone 14 采用普通版iPhone13同款的A15处理器是13Pro没有阉割性能的版本，但对大多数消费者来说，20核A15也还是A15，A16阉割成单核也是如此A16.差距明显。
反观MOTO的Razr 2022年，骁龙8配备了降频版+，虽然实际跑分和骁龙870差不多，但至少是8+。购买Razr 大多数2022年的用户也不在乎它是否降频，这并不比以前1万多个旗舰骁龙765G给用户更好的感觉吗？
库克错误地估计了中国市场对变化的关注。
不过iPhone 滑铁卢的14个普通版让iPhone 14 Pro/Max销量飙升。另一方面，也许iPhone 14 也许普通版是炮灰。
与iPhone 14 / 14 Plus不同，iPhone 14 Pro该系列采用了全新的药丸屏幕和全新的灵动岛UI设计奠定了iPhone Pro/Max未来几年的外观设计和操作逻辑，加上最新的A16系列处理器将该产品推向风口浪尖iPhone 14 普通版更像是相隔两代的产物。
多方加持下，导致今年iPhone14 Pro供不应求的系列产品。
在我看来，消费者购买智能岛iPhone 14 Pro，与其说是苹果创新的结果，不如说是消费者购买未来2~3年的外观设计。
苹果这两年真的没有拿出任何让人眼前一亮的产品。
上一代iPhone 13 Pro/Max除了常规的硬件升级，苹果还拿出了以前用过的iPad Pro上的ProMotion功能，也就是我们经常听到的自适应刷新率，虽然听起来很先进，但Android手机已经普及了高刷，苹果只是提高了刷新率，使其可以调整。
不幸的是，消费者感知更强的不是可变刷新率，而是最高的120Hz刷新率真的提高了。但是这个功能已经在安卓手机上普及了，苹果只能算是新瓶装旧酒。
而在iPhone 14 Pro/Max苹果只加入了智能岛，试图用软件改变硬件销售。然而，在用户的实际体验之后，这个功能并不像预期的那么美丽。它并没有给消费者带来真正的突破和创新。相反，在观看电影或游戏的过程中，它看起来比刘海更引人注目。
消费者购买iPhone 14 Pro / Max，更重要的是，苹果未来2~3年基本不会有大创新，iPhone 14 Pro / Max未来几年就够了。
苹果缺乏创新，只能以换壳为主
关注手机领域发展的朋友一定听过科技以换壳为本这句话。
事实上，这句话已经存在多年了。它源于诺基亚的经典广告语言科技以人为本，用来嘲笑制造商在产品核心竞争力上没有取得突破。相反，他们专注于各种花哨的颜色或外观，以区分产品型号和定位。
这句话越来越频繁，说明行业创新严重不足。
iPhone 14 普通版就是这句话的代表。除了新的配色和尺寸，消费者根本找不到购买这两款产品的理由，只依靠新的iPhone这个名字只是割消费者的韭菜，把自己推到消费者的对立面。
iPhone 14 普通版的推出和市场反馈曾经让我想起库克刚推出的iPhone 6系列产品时代。与其简单地说，不如说iPhone 6时代，不如说是iPhone 6~iPhone 8.这段时期。
由于苹果缺乏创新，苹果的整体运营模式更多的是为了满足市场的需求，而不是从产品创新的方向，这曾经导致了iPhone 6、iPhone 6S成为苹果的钉子户。
除了苹果，Android制造商也陷入了创新的低谷。由于国内手机制造商销售的产品太多，甚至忽略了外观设计的步骤，他们直接选择更换最新的芯片，然后随意做出一些小的改变，它们已经成为一个新的产品模型。
科技以换壳为本，成为科技以换芯为本。
早些时候，我写了一篇文章机海战术看不到结局，许多制造商为了保持机海战术的连续性，新产品只做一个小的改变，这类制造商OPPO以系为代表，旗舰产品没有引领整个品牌基调，没有完整的血液开发。各子品牌的产品设计相互学习，配置相同，产品同质化严重。
在国内手机市场的快速发展时期，这种游戏玩法没有问题，但时代正在发生变化。今天的手机市场已经处于低迷状态。受环境影响，用户更换周期明显延长，这种游戏玩法无法通过。
手机市场陷入萧条，厂商应该如何自救？
国内手机市场已接近饱和。
中国通信院此前发布了2022年1月至5月国内手机出货量数据，显示国内手机总出货量累计 1.同比下降08亿部 27.1%。
几天前，市场研究机构CINNO Research国内手机销内手机销售数据，整个国内手机市场需求持续下降。2022年8月，中国大陆市场智能手机销量约2044万部，较7月份下降7.4%，同比下降26%，同比下降26%。自今年2月以来，连续第七个月同比负增长，创下2015年以来最差的8月份月销量。
以具体手机厂商为例，荣耀于2022年8月在大陆市场销量360万部智能手机，同比下降14.4%，环比增长4.3%。OPPO智能手机销量350万台，同比下降38.3%，环比下降6.3%。vivo大陆智能手机销量320万台，同比下降37.2%，环比下降7.7%。苹果在大陆市场销量270万部智能手机，同比下降0.2%，环比下降12.9%。小米在中国大陆市场智能手机销量250万台，同比下降40.3%，环比下降21.4%。
除了苹果、荣耀以外，OPPO、vivo、小米的8月份销量均同比2021年下降37%以上。
一切的信号都在告诉所有人，手机市场已经陷入疲软。
随着手机领域的发展瓶颈越来越明显，手机市场想要做出更大的突破只有依靠手机厂商的科技创新。目前Android手机厂商都在押宝折叠屏手机，想凭借折叠屏手机的高端属性和科技属性打一场翻身仗，除了小米、三星等转变方向，从折痕变成轻薄外，其他厂商似乎没有什么思考。
前段时间vivo推出了新的折叠屏旗舰vivo X Fold+，除了在芯片上从骁龙8Gen1升级为骁龙8+Gen1，就只有配色出现了改变，整体手机依旧厚且重，实在是很难让消费者提起购买欲望。
从产品的推出，我们能够很明显的感觉到厂商的发展意图，如果国内手机厂商还是按照以往的打法去做产品，通过机海战术以及“换壳”、“换芯”的方式来巩固自身品牌地位，这条路无疑很难走通。
有老话言“乱世出英雄”。
手机市场越是一潭死水，对厂商来说就越是一个好机会。拿出独特的、创新的产品、才能在平庸之中崭露头角。
此前Nothing Phone（1）能够获得消费者和媒体的一致好评，正是因为其天马行空的想象和敢于实践的勇气，这一方向放在国内，也同样可行。对于国内手机厂商来说，产品和创新才是真正能够在市场站稳脚跟的根本，在当下手机市场大环境下，维稳的想法并不可取。
在手机市场不断低迷的时期，打一场翻身仗，还是守住自己的城池，这是一个所有厂商都要面对的问题。
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