每家店，每个阶段我的经营理念都在改变，没有什么是一成不变的，唯一不变的原则就是改变！不断变化，最终找到适合这家店目前阶段的最佳组合！
今天就拿一家具体的店来谈谈每天1万元，到底该怎么花！
文章的要点主要有几点:1。我是如何组合直通车的；2.组合这些工具需要注意什么？3.我的一些想法。
好了，我们先来看看故去30天的数据:
这是过去30天的点击量，从2万到6万不等；过去30天总共花费32万，平均每天1万左右；
这是过去30天ppc，从0.3元到0.2元左右，一直呈现下降趋势；
在这里，很多人都会有疑惑！按照正常操作，流量越大，ppc应该越贵，以后再谈这个问题，先看账户；
这是定向报表，所以定向流量占40%，整体转化略高于搜索。
标准推广计划，一个屏幕还没有完成，我总共建立了10个计划花1万元，以后谈谈每个计划都是用来做什么的；
批量推广计划，对，没看错，批量推广我也会用，而且ppc虽然成本不高，但便宜又高。
看到这一点，我估计很多人都会一脸懵逼，简直就是天书，这么复杂，我怎么能理清呢？
接下来，我将逐一整理这些要点：从最初的测量、关键词和人群；从建立单独计划到建立多个计划；从标准推广到批量推广，总结如下：
一、测款；二、控制ppc；三、多计划；四、标准推广和批量推广；
一：测款；
我们得到一家商店，无论什么商店，都需要测试，以确定主要的推动，值得注意的是，特别是在直通车的早期阶段，确定主要的推动是非常重要的，因为你的精力你花在一个，操作更容易成功，你不能像我上面的图片，不能开始。
一般如何测量测量:
1.拿出一个30天的空白计划或一个新的计划，设定100或200个固定限额；留住大部分地区，去掉港澳台和偏远地区；分时折扣不需要设置太复杂。一段时间120%，一段时间80%没有意义，不利于后期整体ppc控制，看下图，适用于大多数类别的前期分时折扣设置，一个58%，一个100%；
为什么呢？ 因为如果你把折扣设置得太低，比如50%，后期根本没有调整的空间，最多50%到30%，那么你在业余时间设置多少折扣呢？ 假如你想说我设置300%，这个调整空间大吗？我想说，如果你想上升呢？我设置120%？
另一个是刚才提到的每个时间段都不一样。这个后期操作会遇到几个问题。一个问题是价格拖延。我必须按照相应的折扣减少每个时间点？ 第二个问题是，我的整体权重增加了。我不知道是因为权重增加了，还是因为一段时间的出价增加了，所以看起来点击量增加了；
写到这里。 这篇文章似乎不是新手读的，没有操作经验看起来有点云啊！我的错误尽可能简单和直接；
2.添加关键字
添加多少好？添加一级或二级，准确或广泛；一般测量是：如果是新产品，那么根据产品本身的特点搜索一些关键词，如何搜索？
根据产品本身的属性触发，复制这些关键字几乎可以有100个关键字。
如果不是新产品，自然搜索产品更好，直接复制搜索关键词；
一般来说，测量是广泛开放的，除非几天后整体点击率有问题，反馈不高，这种情况下考虑准确；
3，人群： 这也是为了增加人群。一般来说，测量人群的溢价约为50%。质量更好的人可以再高30%，因为溢价空间不会太死，留下大量的活动空间。它也可以覆盖非标签用户，而不会失去高质量的客户；如果测量计划成功，成为后期的主要推广，也会留下调整空间；
有人问:为什么不用高溢价？我在这里说的是一般情况下，大多数情况下，宝宝可能会成为爆款，高溢价只适合特定的小爆款，不会成为大爆款。
高溢价
a，适合类似于3c数码类这种ppc后期难以降低的类别。
b，适合新店。
c，适合常规推广方式推不起来的款式。
d，适用于如何测图点击率上不去的款式。
e，适合商店没有好钱，但总要活路，总要推。
写到这里，穿插一种最近的感觉:其实！每个人都找到了自己的位置，商店也是如此。不是每个人都能得到高质量、高质量、高质量、物有所值的产品供应。没有那么多资源怎么办？淘宝路还是要走，还是要做，也不是每个人都能创造出顶级的视觉，点击率超高的图片，怎么办？ 淘宝还是要做的。不是每个人一年能赚100万，有些人能赚100万，所以我现在不能配置这么高的资源，然后我赚30万，我总是长大，所以我现在认为，每个商店都有每个商店的推广方式，适合自己，适合现在可以控制资源，适合自己的生存方式，是最好的，通过火车！别人投产4，点击率10%，我只能做一半。我活不下去吗？我不能吗？ 不，还是有适合自己的。别人一天花1万是最适合他的方式。那你一天花1000，别人一天赚5万，那你一天赚1000！没有你的比较，如何衬托别人的优秀，优秀也需要一步一步来……
以上穿插了一些哲学！好好理解！
二，控制ppc；
什么时候可以控制？ppc，当整个账户权重增加时，淘宝认为你的宝宝质量高，点击率优于同行，反馈也很好。淘宝会把更多的流量倾斜给你。这时，你说我不想要那么多流量。我只想每天花1000英镑，所以你可以退缩，减少10%的分时折扣，或者减少关键词出价。减少了两天，流量还是太多了。这个出价+质量得分，已经超过了很多卖家，流量进一步倾斜，所以再次减少，可能就是这个过程。
这里有几个问题:1。很多人问，我的点击率比同龄人高，我的转化率也不错。为什么？ppc不能下去吗？一旦分时折扣或出价降低，显示器就消失了。这就是上面提到的。高溢价或卡区似乎点击率高，转化率好。那是因为你卡住了一些人，没有更大的人来看你的产品。
做这么多店，可以控制ppc一般人群溢价不会太高，如果人群溢价太高，不要指望后期ppc能减少多少？
三、多计划；
为什么要多个计划？我做多个计划有几个主要用途。看着用:
1、定向与普通关键词计划分开； 我很奇怪哪些关键词和定向，把关键词和定向pc还有那些把移动终端放在计划？ 一是你不觉得数据有点不直观吗？ 另外，如何控制预算； 此外，定向计划中有权重。只要一个模型升起并扔掉其他模型，定向就会变得容易；主要的关键词计划就像上面提到的那样，特别是在早期阶段，每天都需要限制测试。测试主图和关键字后，限制每天燃烧。如果这个计划中有更多的定向，你不知道关键字是烧掉了成本还是定向，而且明明想烧关键词，最后却是定向花。
2.关键词分离:关键词分离有两种情况；一种情况是关键词太多，需要两个计划推一个；另一种情况是一个计划有100个关键词，只有20个关键词活跃有展示，转化好！一般过了一段时间，我会把这20个关键词留在原计划中，把另外80个关键词拉到另一个计划中。你会发现这80个关键词的流量并不比原来的20个低，转换也不低。为什么？ 屡试不爽。
3.不用说，主推宝宝是分开的。主推占据一个计划并不过分。这仍然是控制成本和观察权重是否增加的原因。
四、标准推广和批量推广
不用说，标准推广是我们的常规推广。事实上，后来我发现批量推广ppc而且转化率也不低。虽然没有人群，但特别适合款式多的女装店，因为不可能用主推计划推出所有款式。有些常规款不太受欢迎，可以放在批量推广计划中。这样也会有一些流量进入常规款，也会带动常规款的搜索。整个店的销售率会比较高。而且可以测量资金，性能突出的资金可以转移到主推计划中，精心维护。
看完之后，我想我应该对整个直通车计划的安排有一个非常宏观的理解。这就是我想看到的。我希望它有用。如果它有用，我会称赞它！！这是我继续写作的动力！
你好，我是今天头条的电商侦探，近10年来一直在淘宝天猫平台上摸爬滚，也是淘宝系的资深商家！
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