除了我们之前提到的 TikTok 达人营销，Twitch、YouTube 和 Facebook 也是海外游戏厂商青睐的平台。
文 | Nativex 海外人才营销团队负责人 Abel Lai
两年前，当世界因疫情而停摆时，直播异军突起。实时直播内容不仅可以提供信息，还可以给用户一种陪伴感:流媒体平台吸引了一批新用户，包括 Twitch、YouTube 和 Facebook Gaming 等。数据显示，2021 年第 2 季度以上平台视频观看时间超过疫情高峰期。这意味着看别人玩游戏已经成为一种正常的内容消费形式。当主播崛起时，人才营销也成为海外游戏增长的助推器。
帮助塑造游戏品牌形象，建立更紧密的玩家关系，超高社区内容质量……上述亮点吸引了海外游戏制造商进入 Twitch、YouTube、Facebook Gaming 等平台。
这三个平台有什么区别？哪个更适合人才营销？如何选择匹配增长策略的平台？我们邀请上述问题 Nativex 海外人才营销团队负责人 Abel Lai 为你解答。
来吧，先了解一下 Twitch、YouTube、Facebook Gaming
作为海外版「斗鱼」，Twitch是游戏玩家直播游戏、转播游戏、聊天、奖励的直播平台。内容主要集中在 MMO、RPG、策略和FPS 游戏。而 Facebook Gaming 则是 Facebook 其游戏直播平台。与以上两个专注于游戏的平台相比，YouTube 受众范围更广，覆盖面相对丰富。
来源：Twitch
来源：Facebook Gaming
通常，当我们为游戏制造商规划计划和筛选人才时，我们会进行一套完整的研究和分析，包括行业竞争产品、人群偏好、热跟踪、媒体规划等维度。
接下来，我将从用户肖像和内容生态两个影响游戏专家营销的维度来分析三个平台的异同。
▍ 用户画像
2021年，Twitch超过70%的游戏流媒体市场份额，总观看时间达到57.9亿小时，Facebook Gaming和YouTube Gaming市场份额分别占16%和14%。
作为日活用户3000万的平台，Twitch无愧为游戏直播平台的领头羊。Twitch还有920万活跃主播，每月有700多万人开始直播。
Facebook Gaming和YouTube Gaming凭借丰富的直播内容，成为游戏厂商眼中的潜在股:
Facebook Gaming 频道数量超过40万，游戏数量超过1.0万，月活用户数量超过60万。YouTube 在2021年上半年 游戏内容的浏览量达到8000亿次，上传量超过2.5亿次。此外，在YouTube 在4000万个活跃游戏频道中，8万个频道的订阅用户数达到10万。
▍ 内容生态
虽然 Twitch、YouTube Gaming、Facebook Gaming 也是游戏领域的直播平台，但内容生态却有很大的差异。
作为超高人气游戏直播平台，Twitch 大多数用户几乎只在这个平台上观看直播，并与他们最喜欢的主播互动。除了现场直播还围绕游戏评估、脱口秀等内容形式Twitch也很受欢迎。
除了直播，YouTube 还包括录制的游戏视频。因为很多用户都在上面 YouTube 看视频是为了学习，而不是娱乐。 Twitch 粗糙的内容风格不同，YouTube 视频将更加精致和完美。
至于 Facebook，世界上最大的社交媒体本身就有丰富的内容生态。Facebook Gaming 支持主播利用平台本身进行直播，让观众更容易找到直播间，与主播互动。主播也可以把直播页面放在个人主页上，增加关注度。
总体而言，Twitch、YouTube 和 Facebook 三大平台都非常重视互动率。Twitch 通过实时直播改善互动，YouTube 以评论和分享为主要互动方式， Facebook Gaming 利用社交媒体的优势，整合流量资源。
如何在这些平台上进行人才营销？
受不同因素的影响，人才营销的具体方式也有所不同。一般来说，我们将为海外广告商提供营销前、中、后的全过程营销服务。
营销前主要是内容策略和人才首选。内容策略需要匹配平台内容生态和游戏产品本身的特点，并结合用户洞察力确定内容方向。在人才首选部分，需要根据全球人才数据进行分析，多维评估人才能力，帮助广告商在交付阶段推荐和匹配人才。
营销主要是人才的沟通和实施。 Nativex 全球营销团队，当地媒体学生直接与人才沟通，同时监控人才的内容效果，根据市场反馈及时优化下一个沟通环。交付后，我们可以准确测量人才交付效果，并为后续交付提供指导。
对于海外游戏制造商来说，打开它 Twitch、YouTube、Facebook Gaming 大部分人才营销都很关心 ROI 测量效果的部分。
根据 Nativex 以前的营销经验，Twitch、YouTube Gaming 和 Facebook Gaming 主播更倾向于以固定费率支付模式(即一口价)合作。
YouTube 拥有庞大的受众相对会吸引更多的人才(包括头部人才和微型人才/KOC），广告商可以挖掘增长潜力。相比较于 YouTube ，Facebook 成本略高，拥有百万粉丝的头部创作者，每个内容的价格高达2万至2.5万美元。而 Twitch 人才的定价标准更注重每小时观看人数或直播的平均观看人数。
在效果测量方面，Twitch、YouTube 以及 Facebook 均设有API，便于用户访问其个人频道的数据分析。此外，各平台还有相应的自助分析工具，便于查看动态指标。
Twitch、YouTube、Facebook，谁是最优解？
从人才营销的角度来看，Twitch、YouTube、Facebook 这三者不是决定性的，而是通过结合游戏产品的特点、成本预算和增长目标来确定的。对于海外游戏制造商来说，充分的信息可以帮助更好地找到合适的平台。
以下是 Twitch、YouTube 和 Facebook 优劣盘点，enjoy ~
▍ Twitch
优势
直播具有丰富的互动功能，可以大大提高玩家的互动率和保留率。该平台主要关注游戏内容硬核大R玩家群体中知名度高，内容时间长，观众参与度高，转化率高。
劣势
与其他平台相比，Twitch提供的数据分析范围有限，过于关注游戏领域，用户影响力有限
▍ YouTube
优势
内容风格灵活，质量高，有利于搜索引擎优化，具有长尾增长效果
劣势
单一的实时互动形式可能会影响互动率和转换量
▍ Facebook Gaming
优点
在浏览人才相关内容时，分析可能会看到现场内容共享机制可以帮助营销内容扩大曝光竞争压力，观众更容易注意到视频锚整合电子竞技活动，可以提供更高的沉浸感和更互动的观看体验。
缺点
接入Facebook网站结束后，用户账户名将自动出现在评论区，难以保持隐私，从而降低互动率。与其他平台相比，Facebook Gaming用户基数小
———————— END ————————
Nativex 是汇量科技 Mobvista 集团的效果营销平台，我们专注于跨渠道效果交付，致力于使用透明可靠的营销解决方案，促进您的业务持续增长，赢得相当可观的回报。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至827202335@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。文章链接：https://www.eztwang.com/dongtai/69905.html
微信扫一扫 
