4月19日,天猫正式对活动价格升级作出相关规定,规则升级将于4月25日生效,具体公告如下:
规则升级调整如下:
01
商品价格力将成为影响天猫营销活动流量资源的重要因素。
高商品价格力商品的发布可能有助于商家获得更多的公共交通资源。相反,商品价格力低的商品将直接影响交通资源的获取。
商品价格力指荐、场馆等公共交通资源的重要因素,商品价格力指标(预计普惠交易价格与调整后验证期内最低交易价格的比较优惠)。
调整升级原验证期内最低交易价格的计算方法。天猫特殊大型营销活动场景的主要变化如下:
1
●聚划算/淘抢购官方组织的前N优惠由计入改为不计入;
2
●全网自动推广渠道和自有渠道推广中通用代金券链接的店铺优惠券将计入验证期内的最低交易价格。
(调整后的最低交易价格验证期与最低交易价格验证期一致。天猫普通大型营销活动一般计算活动销售前15天的最低交易价格,天猫特殊大型营销活动一般计算活动销售前30天的最低交易价格。
商品申报后,将根据商品活动的注册价格和优惠玩法(如购物津贴、全网自动推广渠道的店铺优惠券等,详见商品申报页面说明)
计算普通消费者最容易享受的预期包容性交易价格,将包容性交易价格与最低交易价格进行比较,计算 商品价格力。
02
商品价格力主要取决于商品在营销活动中给予消费者的优惠。
具体来说,普惠交易价格预计将与最低交易价格进行比较。若普惠交易价格预计大于最低交易价格,
商品价格力较低,会影响商品获得的流量,否则不会受到影响。对于商品价格力较低的商品,
商家可以通过降低商品活动的注册价格或设置更多的折扣来提高。
商家可以通过降低商品活动的注册价格或设置更多的折扣来提高。
03
在引入商品价格力指标的基础上,参与天猫营销活动时,商品仍需验证最低价格,即活动商品注册价格不得高于验证期的最低价格,否则不能成为活动商品。
调整商品价格准入规则:
天猫特殊大型营销活动(如618等)、天猫普通大型营销活动(如天猫新时尚、亲子节等)和营销平台活动(聚合成本效益、购物等)价格准入规则调整:原最低价格和原最低交易价格验证,只验证最低价格,最低价格计算方法调整升级。
调整如下:
1.手机类别纳入所有调整后的最低价格验证;
2.除天猫双11、淘宝嘉年华、淘宝1212外,淘宝特殊大型营销活动和淘宝特殊大型营销活动的活动价格将计入性价比调整后的最低价格,
参加聚划算、淘抢购等营销活动时进行验证。
(原则上,聚划算、淘抢购等营销平台活动的报名价格纳入天猫特殊大型营销活动的价格验证保持不变。
04
参与天猫特殊大型营销活动(如618、双11、双12等)时,商家必须加入价格保护服务。
如果活动商品在活动结束后15天内降价,消费者可以申请补偿与差额相等的资金,系统将根据价格保证规则计算差额。
问题答疑
什么是商品价格力?
答:商品申报后,将根据商品活动的注册价格和优惠玩法(如购物津贴、全网自动推广店铺优惠券等),
计算普通消费者根据当前活动价格最容易享受的预期包容性交易价格,将包容性交易价格与最低交易价格进行比较,计算 商品价格力。
商品价格力是影响商品公域流量获取的重要因素。
2.预计活动的普惠成交价格是多少?计算中将包括哪些折扣?
答:活动预计包容性交易价格是基于活动注册价格和设定的折扣,计算消费者最容易享受的手价。
购物津贴、品类券、店铺券、商品券(618会计)
全折扣【店铺宝、营销平台(聚划算/淘抢购/天天特卖等活动)全折扣计入,第三方工具不计入】,
当设定的门槛和条件符合消费者最容易享受的优惠待遇时,国际税费等优惠将纳入预期普惠交易价格的计算。
各工具的具体计算条件以商品注册阶段-商品申报页显示为准。
3.不同活动中最低成交价格的计算逻辑会有所不同吗?
答:会有差异。
例如,当天猫普通大型营销活动(如新时尚、天猫美食节等)使用最低交易价格计算商品价格力时,将消除天猫特殊大型营销活动价格、性价比购物等营销平台价格。
具体活动是否以最低成交价计算价格力、使用时间/方式,以活动招商规则或活动招商说明页为准。
4.最低交易价格的验证时间周期是多长?
答:活动前最低成交价的验证时间周期与最低标价的验证时间周期一致,
天猫普通大型营销活动一般计算活动开销前15天的最低成交价,天猫特殊大型营销活动一般计算活动开销前30天的最低成交价,
具体请参考活动招商规则或活动招商说明页。
5.新规生效后,如何设置商品注册618的价格和折扣?
答:新规定生效后,最低价格将在调整后进行验证和调整。最低交易价格不再是活动注册的门槛,而是将作为评估618活动商品价格力量的重要因素,
预计包容性交易价格高于最低交易价格将直接影响该商品在公共域道的流量获取。
例如:商品A日销售价120元,参加聚划算/淘抢购活动价100元,最低成交价80元:
活动注册价格符合调整后的最低价格规则,可以成功注册。预计包容性交易价格低于最低交易价格,不会影响商品区域流量的获取。
6.低商品价格力的影响是什么?如何提高?
答:
1)影响:为了保证活动的优惠心态,如果商品价格力低,会直接影响你的商品在会场、搜索、推荐等流量获取。
2)推广措施:建议您降低商品活动报名价格或设置更多普通消费者可享受的折扣,以提高商品价格力。
7.如何计算价保差价?
答:系统自动计算价格保证商品,用户可以享受折扣叠加后的预期手价,并比较活动中消费者购买的商品订单总价,计算差额。
消费者不承认当前补差结果的,可以进一步提供新订单供证据。
8.如何计算价保期的15天?
答:活动结束后15个自然日,如11月11日,价格保证期为11月12日至11月26日
9.如何加入/退出价保服务?
答:参加天猫特殊大型营销活动的商品默认支持价格保证服务,无需加入/退出。
10.在什么情况下不支持价保申请? ?
答:例如:在618价保期内,同一商家的同一商品参加聚划算活动前N件优惠,
当消费者在618活动期间享受前N项优惠实际支付时,不支持消费者价格保险申请。
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