在北京工作的沙沙(化名)最近沉迷于一款名为《消失轨迹》的女性游戏,里面还有几百块钱的氪。游戏以直播带货为背景,玩家要从小主播开始积累人气,一步步成为大主播。
虽然主题相对新颖,但事实上,这款游戏的游戏机制和艺术风格并不是很新颖。这款游戏之所以能吸引沙沙作响,主要是因为它具有重量轻、节奏快的特点。点击玩,玩完后离开。我一打开微信就想进去看看。沙沙说。
游戏中的许多奖励都是通过分享给小组聊天获得的,所以在沙沙声的推动下,许多女朋友也开始玩这个游戏,小组聊天每天可以出现数百个游戏共享链接。
2017年12月28日,第一款微信游戏《跳一跳》上线,三天后DAU(日活跃用户)超过1亿;一个月后的春节假期,微信小程序游戏用户总数超过3亿,每天填补成千上万用户的碎片时间。
此外,小游戏的火还被字节烧到了海外。
A
2017年12月28日,随着微信版本的更新,小游戏诞生了。在首批推出的15款小游戏中,跳跃成了黑马。
在2018年1月15日的微信公开课上,一组数据正式公布。在不到20天的时间里,用用户达到3.1亿,其中22%是从未玩过游戏的用户。
跳跃的流行带来了超级休闲游戏的概念。用户第一次知道,游戏只需要一个手指和一个操作,点击就可以玩,玩完就可以离开。长期以来,微信游戏几乎成为国内超级休闲游戏的同义词。
微信一直希望通过小游戏推动小程序生态的繁荣。作为小游戏的标杆,《跳跃》不仅要展示如何玩,还要展示如何实现。
在吸引了数亿用户后,2018年3月,跳跃开始吸引投资,一个网格的广告费为每天500万元。结果,跳跃达到了张小龙的预期。
B
平台下场亲自示范后,接力棒交给第三方开发者,平台变成卖水者,退居幕后。
第三方超休闲游戏开发者的资金和规模普遍较小。此外,小游戏的生命周期较短,创新效率低意味着开发者的利润率大大降低。
C
然而,在重型游戏领域,字节的表现并不令人满意。除了去年推出的《航海王热血路线》外,其他产品大多是雷雨。在2020年底的一次活动中,当时的字节CEO张一鸣坦言:游戏业务没有取得太大突破,几款游戏的指标也不是很好。
字节跳动曾经说过,游戏业务是字节跳动设定的长期业务方向之一。去年11月,新任命CEO梁汝波调整了字节架构,建立了六个板块,日夜光年作为字节的游戏业务板块。
然而,随着国内游戏版号的严格发布,今年5月,字节被曝出80%的游戏发行业务线裁员。字节回应说:没有大规模裁员,但一些业务已经调整。
即使在行业整体减肥、降低成本、提高效率的背景下,这一消息仍引起了市场的关注。即使不是谣言的大规模裁员,调整本身也意味着业务面临一些问题。
截至2021年9月,TikTok全球月活超过10亿。此外,根据咨询研究公司Insider Intelligence预测,TikTok2022年广告收入可能会翻倍,达到110亿美元(约701亿元人民币)以上,超过竞争对手Twitter与Snapchat两者之和。
参考资料:
是推特的两倍?TikTok今年的广告收入或超过110亿美元
《消息称Tiktok正在测试游戏功能:用户可以和主播一起玩IT之家
在裁员的背后,字节跳不动「游戏梦」》豹变
全年购买2021移动游戏白皮书Dataeye
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