从0到1打造新媒体爆款文案
课程背景:
随着新媒体营销的发展,新媒体文案作为企业向受众传达广告信息的必要载体,在各行业形成了巨大的市场需求。对于传统企业来说,新媒体渠道的广告形式多样,受众广泛,可以拓宽原有的商业市场,提供更多的销售机会;新媒体营销模式成本低,创造更多的商机,带来更大的营销空间。
本课程从新媒体文案开始,系统全面地介绍了当前各种新媒体文案的写作方法,致力于帮助新媒体从业者提高他们的文案写作技能和综合竞争力,从0到1,快速创建热门文案,成为合格的新媒体从业者。
课程收益:
底层逻辑:熟悉新媒体文案的概念和发展现状,掌握新媒体文案的创作特点和写作逻辑
创作方法:熟练掌握不同类型文案的营销软文、电商、微信、社区等写作方法
技能提升:综合利用各种新媒体渠道进行文案写作,掌握新媒体文案创作的工具和方法
课程时间:2天,6小时/天
课程对象:企业新媒体运营团队和营销团队人员
课程方法:案例分析+头脑风暴+情景演练+角色扮演+现场指导+实战考核
课程大纲
案例介绍:新世相-逃离北上广,3小时内刷屏百万阅读量
第一,新媒体文案的基本认知
一、新媒体文案的常见类型
第三类:电商文案
第四类:朋友圈文案
第五类:社区文案
第六类:其他社交媒体文案(小红书、知乎等)
二、新媒体文案创意策略
直接触及用户需求,贴近用户生活
三、用户对新媒体文案的思考
与我有关,解决我问题。
新媒体文案的互联网语言特征
热、新、奇、特、趣
五、新媒体文案创作流程
筛选题-定标题-策策内容-发平台
案例:馒头大师的新媒体故事一个月出百万读爆文,一年出书。
二是新媒体文案爆款选题
第一步:四维建材料库
第二步:筛选题的五个核心要素
要素二:新鲜感
要素三:价值感
要素4:话题时机
要素五:转发设计
方法:九宫格选题法
第三步:万能系列选题思路八大导向
导向一:追热点
导向二:冲突
导向三:找新鲜
导向四:寻找共鸣
导向五:新认知
导向六:强互动
导向七:唱反调
导向八:找对标
第四步:选题的不断优化和进步
第三,打造爆款标题
一、五种方法写标题,提高阅读量30%
方法一:新闻社论法
方法二:朋友对话法
方法三:实用锦囊法
方法四:惊喜折扣法
方法五:意外故事法
2、标题中有两种强烈的吸引力元素
元素1:制造焦虑
元素二:发泄情绪
三、高阅读阅读量标题的四条规则
规则1:标题超越目标用户
规则2:标题突出关键词
规则三:标题善用疑问句型
规则四:标题多做用户调查
四、标题吸引力法则
从用户的角度出发
五、打磨吸眼标题的四个要点
要点一:与我有关
要点二:对我有用
要点三:撩我情绪
要点四:为我说话
案例分析:量子学派越是在关键时刻,越是独立思考+
第四讲:创作爆款内容文案
一、爆款文案六大创作模式
1. 颠覆模式:适用于提出新的视角和观点
2. 代言模式:适用于偏情感文案,共鸣度高
3. 激励模式:适用于情感和治愈文案
4. 主张模式:适用于KOL(最常用的创作模式)
5. 升华模式:适用于孵化IP
6. 故事模式:适用于产品营销
二、爆款文案的核心写作技巧
1. 黄金思维圈:从本质上分析一种行为
2. 五个原因:通过想象看本质:
3. 切换视角法:从新的角度寻找多维思维
4. 四种叙事方式:提高故事戏剧性
5. 六种呈现方式:营造文案场景感
6. 8大套路:成就一个好的开始
7. 金字塔写作构的金字塔写作方法
8. 7种方法:帮助你用文案调动用户情绪
9. 四种修辞:帮你写好金句
案例分析:阅读自媒体《十点阅读》爆款文案欣赏
三、打造疯狂卖货文案
1. 卖货文案必备的四个元素
2. 开始疯狂销售:一切从消费者开始
3. 带货文案技巧:免费的力量
4. 借力打力:巧借热门话题打造爆款文案
5. 带货文案的关键:一步-引导下单
6. 激发消费欲望:激发用户情绪
分享:带货文案避坑指南
案例分析:《完美日记》小红书草爆文拆解,《江小白》新媒体营销文案解码
第五,六种新媒体类型的文案实践技能
三段论:提出问题+低行动解决问题+解题过程
二:朋友圈文案
功利发圈法:不忘目的+掌握技巧=80分朋友圈
需求驱动法:阅读动力=用户需求/获取成本
四、电商爆款文案
制造对比法:放大对比度,突出利益。
第五种:社区文案
直击痛点法:开始热启动,1秒抓住读者眼球
第六:品牌故事文案:
拟人沟通法:故事就像人物,有血有肉,有态度。
案例:杜蕾斯新媒体文案创意分析
福利分享:新媒体文案创作创意工具
1. 爆文数据分析工具
3. 新媒体文案创意工具
4. 新媒体文案排版工具
5. 新媒体图形设计工具
实际操作:全面利用新媒体创作工具制作创意海报
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