近日,连接2022磁引擎合作伙伴大会以云会议的形式召开。快手发布了内外产品聚集新市场的商业骨架,继续使数百万行业在快手生态中扎根和成长,帮助各行各业在快手新市场建立自己的积极循环。
聚作为商业骨架的重要组成部分,即磁力聚星,不断向品牌释放特色人才的商业影响力。在合作伙伴擎内容商业化负责人毛海峰在合作伙伴大会聚星分会场透露,2022年,磁力聚星专门成立了人才经纪人明星团队,聚焦人才挖掘精细化、营销策略系统化、全链运营效率、激励支持多元化四个方向,抓住机遇,打造全生态参与者双赢局面。
一
人才营销生态繁荣发展,业务规模稳步提升
磁聚星作为快手人才生态营销平台,一直以优化客户合作体验,强化人才商业实现能力为核心,帮助品牌营销链路的完善。近一年来,繁荣的内容生态和充足的人才供给相互促进,商业实现规模稳步提升。据毛海峰介绍,截至6月底,磁聚星总入驻人数已接近170万,实现人数、商单规模、商单平均播放量等指标均表现良好。
磁力聚星在大搞品牌方面也取得了显著成绩。宝洁、乐事、伊利、OPPO国际和本地品牌通过聚星平台与快手达人达成商业合作。截至6月底,已有2000多家机构开通了磁聚星公共结算,越来越多的机构正在探索新市场商业生态的发展机遇。
毛海峰表示,快手磁引擎逐渐形成了以人、内容、业务为核心的人才营销商业生态。磁聚星拥有独特、丰富、多样化的人才,可以生产高质量的内容,帮助更多的品牌所有者实现扩大、连接、转型和运营的营销目标。
今年上半年,磁力聚星业务专门成立了人才经纪明星团队,为品牌所有者提供一站式、全过程的人才营销专业服务,有效解决选择哪些人才,做什么内容,为我服务等问题。具体来说,人才经纪明星团队将充分发挥平台资源分配能力,提供更准确的人才推荐,提供更精细、定制的内容营销策略组合,有效联系快手平台、品牌、代理和机构,为整体服务提供有力保障。
二
聚焦四大星方向,打造全生态双赢局面
2022年,面对营销挑战加倍,毛海峰带来了快手的解决方案——打造磁力聚星四大星方向。
一是人才挖掘精细化,通过品牌力、扩圈力、互动力、转化力、经营力的五力模式,将人才的综合商业价值与品牌价值相匹配,通过项目包装、营销推广、精准推荐、政策激励等方式,可以看到更多高质量的快手人才。
二是营销策略系统化,从丰富的人才营销实践中梳理和建立人才营销方法论。毛海峰指出,最近推出的小麦计划是第一个实验场。接下来,磁聚星还将围绕不同的人才和行业推出更多的营销解决方案和行业运营解决方案。
事实上,磁力聚星在垂直人才营销方面取得了突破。例如,短剧作为快手高素质人才和现象级爆款频繁的内容,具有巨大的商业价值。快手短剧运营负责人于珂认为,爆款背后的方法论离不开短剧内容的核心人。快手短剧希望帮助每一个短剧剧星,成为爆款的磁力聚星。在美妆垂类中,磁力聚星也为品牌营销带来了更多的发展机遇。快手泛时尚运营负责人聂伟表示,美妆在市场上已经属于红海行业,但在快手,还有很多机会。
三是全链运营效率,通过提高投资前、投资中、投资后全链营销效率,为品牌所有者提供优质高效的服务。
四是激励支持多样化,利用垂直支持、专项激励、内容激励、机构支持等,更快地创造全生态参与者互利共赢的局面,开辟业务持续增长的最后一公里。
面对2022年,磁力聚星将聚力共建,做好推对人,做对事,赚对钱三件事。凭借人才经纪人星团队的力量,聚焦四大星方向,磁力聚星有信心抓住人才营销机遇,与全生态参与者携手实现业务爆发和双赢。
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