淘宝心选消失了
据《晚点》报道，4月14日LatePost》据独家报道，最近淘宝心选品牌将消失，升级为新品牌喵满分，从独立的生活方式消费品牌，到天猫超市提供自己的商品，聚焦年轻家庭。
据悉，喵满分将围绕多个品类孵化出天猫超市的多种自有产品，如纸巾、坚果、鲜奶等。4月中旬，天猫超市将大米、核桃油等商品将于4月中旬在天猫超市销售。
据了解，淘宝心选于2017年5月推出，前身为淘宝产区制造业的中国制造频道。淘宝心选是阿里基于中国制造升级的自有品牌，专注于设计日用品，定位类似于网易严格选择。
从某种意义上说，淘宝心选是阿里巴巴自营模式的初步探索。众所周知，现在最好的自营平台是京东，京东不仅采用自营模式进行采购和销售，还打造了自己的品牌，京东京制造。
淘宝心选在品牌自营模式上与JD.COM非常相似。2016年，网易严选诞生，掀起了自营精品电商的热潮。2017年，严选实现70亿元GMV，到2018年，这一数字计划将达到200亿元，增长近三倍。
然而，淘宝心选并没有那么幸运。自推出以来，它一直不温不火。据说淘宝心选推出第一天的销量为2，不顺利开始为淘宝心选的消灭奠定了结局。
淘宝心选总经理张迪在描述心选时说：淘宝心选其实是一种全新的商业生态，我们就像一个全链路由器， 能够赋能设计师，IP、制造商和零售商携手为消费者提供美丽有用的商品和服务。
深不可预测的话语让很多人感到困惑，但事实上，淘宝心脏选择，简单地说，是一家自营品牌商店，不同于淘宝为第三方商家提供平台的模式，采用自营品牌销售模式。心脏选择不仅想成为一家商店，最终目的是朝着平台的方向发展，成为一个自营品牌平台。
就像京东自营模式的营模式的优势一样，自营品牌平台可以通过控制采购、仓库、售后等整个产业链，直接参与产品设计和销售，把最关键的定价权掌握在自己手中，保证每个环节最高的利润率。但随之而来的是执行难度更大，效率低的风险致命。
显然，阿里巴巴未能解决这些问题，建立自营品牌平台的目标和势头也像往常一样消散。
随着淘宝心脏选择的消失，阿里巴巴在自营平台上的尝试失败了。但重新开始的喵满分可能会给阿里巴巴自营模式的尝试带来新的惊喜。毕竟，阿里巴巴现在需要在自营业务上取得突破。
突破自营，棋局会变
2015年，马云在谈到他对京东的看法时说：京东将来会成为一场悲剧。这场悲剧是我第一天提醒你的，不是我比他强，而是方向问题，这是不可能的……所以，我在公司反复告诉大家，千万不要碰JD.COM。不要靠我们死。
没想到一句话变成了预言，只是两者反过来，成为悲剧的悲剧。
阿里这两年的生活好。
首先，2020年4月，阿里巴巴因二选一行为被国家市场监管总局责令停止违法行为，并被罚款182.28亿元。
2021年双十一期间，经历了增速放缓的困境。到年底，头部主播雪梨、薇娅等人因逃税风接连被查，淘宝直播电商再次陷入冷静期。
这一系列事件直接反映在阿里巴巴的财务报告上。根据今年2月发布的2021年阿里巴巴的财务报告，去年阿里巴巴的市值缩水了一半以上。第三季度利润大幅下降，收入增长率是2014年美国股市上市以来最慢的作为核心业务的客户管理费同比下降1%，首次出现负增长。
淘宝和天猫，曾经为公司贡献了几乎所有的利润，现在正在成为拖累，阿里的焦点只有他们自己才能体验到。
为了走出泥潭，阿里巴巴开始探索多模式、多业务形式，并进行业务组织调整，不仅新成立国内外业务，由戴山和范姜分别负责，今年1月，副总裁戴山点燃了第一火，淘宝和天猫；还增加了官方的猫享受相关业务。
猫享受的推出是阿里巴巴正式进入自营轨道的标志。2015年，马云想不到，曾经如此不乐观的京东自营已经成为阿里巴巴手中的生命线。
但话说回来，认识时务的人都是英俊的。从另一个角度来看，阿里巴巴在经历了许多曲折后，选择面对困难，重新分析情况，再次准备出发，这不是一种勇气吗？
电商赛场，谁主沉浮
除阿里外，美团、抖音等互联网巨头也纷纷涌向电子商务自营轨道，成立自营电子商务团队，新增自营店，切入方式多样。
所有这些都证实了刘强东的预测。面对马云对自我管理的蔑视和电子商务世界无法停止的激烈斗争，刘强东曾明确表示：京东的商业模式是最健康的，阿里巴巴肯定会在未来向京东的商业模式学习。
谁能想到刘强东的预言正在实现，十多年的电子商务领域，起起落落，最后是最不乐观的参赛者笑到了最后。
如今，淘宝心选升级为喵满分，为天猫超市提供自己的商品。可以看出，它似乎已经回到了原厂的定位，成为天猫自营超市供应链的一部分。
建立自己的供应链也是切入自营模式的重要组成部分。京东自营模式的成功在于供应链和物流。如果阿里巴巴想在众多电子商务平台上率先取得自营业务的成功，就必须展示自己独特的优势，才能成功突出包围。
作者：电商君
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