现在很多网络服务都推出了付费会员制,充值会员后可以获得更好的使用体验,比如QQ音乐、百度网盘、迅雷等都比较常见,当然也包括一系列追剧平台,总之没有充会员就寸步难行。 对于我们的用户来说,最害怕的是价格上涨。就在几天前,爱奇艺突然宣布黄金VIP会员、学生VIP会员订阅服务费调整,新资费于11月13日0:00正式实施。 当前黄金VIP会员年卡118元,调整价248元,连续年价218元,学生VIP会员年卡123元。那为什么会涨价呢?
对于涨价行为,爱奇艺还抱怨市场环境变化、平台开发需求、用户价值创造等诸多因素被慎重考虑,但很多网友不同意。去年热播剧庆祝生活,因为爱奇艺和腾讯视频推出了先进的点播政策,引起了网友的反感。本来是会员,但是要额外付费解锁剧集。关键是国内视频会员的价格只有国外视频会员的五分之一。
据网上报道,爱奇艺连续亏损多年,2020年上半年亏损103亿元。其实不仅仅是爱奇艺,竞争对手腾讯视频和优酷的情况也是一样的。就连这两年火起来的哔哩哔哩,每年亏损几千万美元。原因很简单。长视频本身就是一个烧钱的行业,成本主要来自内容。2019年,爱奇艺的收入为290亿元(主要包括消费者会员充值和品牌广告),但内容制作成本为222亿元。除了服务器和网络带宽的成本外,员工、管理、营销和研发的总支出高达383亿元。
以国际流媒体老板为例NETFLIX(奈飞)就在爱奇艺涨价的前几天,奈飞刚刚涨价,这是奈飞13年来的第六次涨价,而爱奇艺是9年来的第一次涨价。涨价似乎是减缓爱奇艺损失的唯一途径。爱奇艺此举后,也可能引发全网会员涨价的蝴蝶效应。除了涨价,联合会员的玩法还是存在的。比如双十一期间,爱奇艺黄金连续年包+京东PLUS会员年卡联合会员108元,爱奇艺黄金连续年包+喜马拉雅年卡联合会员108元,爱奇艺黄金会员季卡+酷狗季卡也有促销,总之也很划算。
简而言之,视频平台的现状是看谁先消耗谁。事实上,在今年夏天,有消息称腾讯视频和爱奇艺将合并。当时,爱奇艺的股价上涨了40%。如果是这样,对双方都没有坏处。优酷和土豆不就是这样来的吗,包括互联网上的其他服务,也有很多合并案例。合并后,共享版权可以节省大量成本,甚至扭转局面实现盈利,长期消费不是一种方式。简而言之,没有人能预测未来,但对于消费者来说,我们可以节省一个账户的会员费,这不是很美吗。
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