手机红包正在召唤你：拿出手机，否则你会错过几亿。
2015年2月25日，在北京，两名女孩在农历新年庙会上乘坐人力车。Kevin Frayer/GETTY
春节最值得期待的两件事，一是放大假期，二是发红包。
自唐代以来，中国人的红包传统最早是由长辈交给年轻一代，驱散年兽，化凶为吉；一千多年后，传统依然存在。虽然红包文化因地制宜在中国圈子里有很多规则和解读，但它仍然是一种维护家庭和友谊的纽带。
随着中国社会向移动互联网时代的进步，红包也数字化——目前，微信、支付宝、百度、QQ等都推出了相应的红包产品。一般来说，网络红包需要用户绑定银行卡才能操作。以微信为例，只要点击手机对话界面上的红包标志，按照提示逐步输入金额、数量和祝福，就可以在几秒钟内实现在线红包；只要看到红包，立即点击，红包金额自动进入用户微信账户。这笔钱可以转移到银行卡取款，也可以存入微信账户进行在线支付。因此，虽然在线红包在移动终端上运行，但真正的真金白银在电子支付平台上流动。
如果不亲自使用，很难想象自2014年初新年红包图标首次出现在微信界面后，微信红包的增长速度和规模。2014年马年春节，共有800万微信用户参与了4000万红包的竞争；到2015年羊年春节，红包数量上升到32.7亿次。最疯狂的是元旦平均每分钟发出55万个红包，拆开165万个红包。又过了一年，猴年除夕夜，抢红包的戏就像烟花爆竹在身边上演，什么样的财富纪录会被创造？
随着快速增长，红包的功能也在悄然异化。它可以是一种生活方式、一种游戏、一种商业手段、一种犯罪手段，甚至是通往无码照片的唯一途径。
红包怎么玩？
金主玩朋友圈
红包社交网络通常产生在社交平台的群体之间，如事件群、亲友群、事件群等，无论人数如何，都可以玩红包。
当夜晚安静的人感到空虚、孤独和寒冷时，你可以试着准备一个微信红包。金额不限于200元。它被分成几部分，默默地扔进聊天组。一瞬间，就像鱼饵在平静的湖面上扔进鱼饵时的骚动。你会看到那些冷漠矜持的万年潜水网友冒出水面，拼手，抢红包，肆意感谢。愿你在受益者喊感谢老板、鞠躬跪下的表情图中感受到帝王的存在。
与正统的网上银行转账相比，熟人更喜欢用红包进行一些小的经济交流。与赤裸裸的银行转账相比，包一个红包立刻显得人性化。作为红包合作伙伴，定制的祝福和表达也是民间智慧的杰出体现。
例如，在小组中寻求帮助，撒一个红包会比口头感谢更真诚，不要感谢你能用红包解决的问题；太多的红包没有被抓住，他们每分钟错过数亿；有些人在转账时抓住机会定制祝福抱怨，今年的饭钱已经结束了。
在任何小组聊天中，小组聊天的话题都可以不合逻辑地插入红包。一旦传统的对话被红包激活，它就会立即锣鼓喧天。也许在这个时候，红包只是一个外壳，几美元不是为了追求目标，只是因为生活真的很小心，到处都是为了隐藏内心的想法；最好有几个红包，每个人都冲上去，释放他们对金钱和游戏的渴望，即使只是一瞬间。
红包赌博:运气最好的冤大头
在微信上，有两种红包，一种是固定金额的普通红包，每个人都是平等的；另一种是随机金额的幸运红包，每个人得到的金额由系统随机分配，获得最大金额的人会有系统自动提示最好的幸运。跟着，赌徒们顺势而上。没有办法证明起源在哪里，但规则是这样的——所谓乐极生悲，拼到运气最好的人，损失的金额会越多。他成了新一轮的红包发行者，再拼，再发，找到下一轮的冤大头，如此往复，以至于无穷无尽。
虽然红包很小，但如果按两分钟计算，现金流非常惊人——从第一天到第七天每天赌四五个小时，赌博资金很容易超过10万元。
赌博逐渐从熟人社会扩展到陌生的专业赌博。在单吊马、50元四包等专业赌博术语中，管理非常精细，一般配备下注管家和几个客户服务，新组需要有介绍担保，并向组长支付一定数额的押金，以证明他们不会只抓参与赌博。在抢包的过程中，如果说了不吉利的话或者对群体表现出强烈的好奇心，也会被群主踢出群体。一些赌博群还建立了公共微信平台，分享二维码来吸引人。除了少数介绍规则和询问过程外，群友之间没有交流，只剩下红包，每天可持续七八个小时。在澳门威尼斯人大赌场，红包赌博的气氛并不逊色。
红包特洛伊
你甚至不能相信红包。
几乎所有的欺诈手段都能找到2.0版的红包。最传统的方法是通过用户的操作将伪装成红包的木马程序发送给用户，窃取个人信息和银行卡信息。一些欺诈是利用社交平台本身的功能完成的。例如，微信推出了模仿AA制的“AA付款功能，骗子将此功能界面修改为AA收到红包说只要输入银行密码就可以收到AA一旦用户做了大量的红包，他们实际上会把钱送出去。
红包催生了一批诈骗红包群。例如，可靠互助配对微信群，声称投资500元即可返还1000元，支付50元注册费后，可按进入群的顺序获得数百元。结果交了几十元注册费后，微信群在轮到赚钱之前就解散了。一些红包组的朋友会以私人包的形式（即在私人聊天中单独发送一对一的红包），声称只要你给他发红包，他就会退还更多的钱。然而，几轮后，他把你拉进了黑名单，消失了……
潘多拉的盒子也可以打开红包相关软件。由于红包抢到的金额随机，市场上出现了抢红包外挂软件，声称保证抢到大面额红包。事实上，许多插件软件会植入恶意代码，以获取用户的地理位置、银行卡账户、手机联系人和其他信息，一旦用户允许软件获得这些权限，个人信息很容易变成裸体，虽然你得到了几十元的红包，但另一只黑手伸向你的银行存款。
企业给你一个红包
资本与社会属性的结合，让企业看到了营销的曙光。
很多公司会在综艺节目中嵌入品牌红包二维码，让观众边看电视边扫码抢红包。他们与移动支付平台合作，在春节期间发送红包祝福；或者直接向消费者撒钱，关注企业官方账户，即发送红包代金券。为了排水和增加品牌曝光率，大多数企业将红包设计成与朋友分享红包信息，以刺激人类需求和金钱，从而提高营销成功率。在某些领域，红包也是一种PR例如，一些电影公司在发送宣传片或海报后，会在多个媒体公关群中发送红包，以获得大家的支持。
总的来说，红包营销开辟了一种不同于传统广告的新形式，移动终端为企业直接面对消费者提供了渠道。注册一个支持红包功能的平台需要几分钟，企业可以绕过媒体、渠道等中间步骤，直接向消费者补贴广告费用。营销节奏更快，也加强了品牌与消费者的互动。毕竟，与枯萎的图片或视频广告相比，XX企业送你一个红包，祝你生活幸福。
对于商家来说，没有比送钱更直接有效的宣传了。根据新浪发起的调查结果，几乎所有用户都会注意到红包背后的企业，而没有注意到商家的比例只占3%。
也有无良商家以红包为噱头，吸引消费者关注相关企业微信官方账号，但只吸引广告，没有红包。现金红包不是红包营销的主流。大多数企业以代金券的形式发放红包，只有在消费满一定限额后才能使用，这让消费者感到被愚弄。移动金融的安全风险和漏洞也使红包营销更加不可靠。今年12月，腾讯董事长马化腾表示，未来可能会禁止朋友圈的红包营销。如果成立，失去主要地位的红包营销可能会失去一半的光彩。
红包照片背后的支付端战争
2016年1月12日，雾霾袭入微信
事实上，这是微信春节红包活动的热身：用户可以设置红包照片，其他人只有在给红包后才能看到和评论清晰版本的照片。活动推出后，大家都成了文案手。为了吸引更多的人看照片，朋友圈里充斥着各种大胆的话语，大家突然拿出了隐藏多年的小秘密。朋友圈暂时失控，原定于8点结束的红包照片当天6点左右下架。
这是腾讯微信在失去成为16年春晚唯一红包互动平台后，对阿里支付宝的一次反击。去年，微信作为央视春晚唯一红包合作平台，在这个华人地区最受瞩目的晚会上，创造出10.1亿的红包收发量。今年，支付宝终于拿下这个机会，“央视有个投标，我们输了，对方非常拼，”马化腾在世界互联网大会上回应道，痛失最佳阵地的微信只好在年前便开始发力其红包战略。
12月26日，微信打出“支付宝抢红包要到春晚，我们今晚就开始”的口号，正式发起春节红包大战，红包照片只是系列组合拳的一小步。除此之外，微信宣称将除夕前后5天的朋友圈广告收入全部作为红包发出去，后来又追加到10天，金额至少达到9位数；并称除了摇红包、抢红包之外，还将设计更多趣味互动。“大家唯一要做得，就是拿好手机，呼朋唤友使劲摇，要不然就真的会错过几个亿！”微信红包有关负责人表示。
而赢得了春晚这个几乎稳赢平台的支付宝则显得心平气和很多，直到除夕夜才将玩法全部亮相。但其高调预热的阵仗早已显示出一副必赢姿态，“一晚数轮，每轮一亿，全部现金”的宣传吊足观众胃口。正餐之前，支付宝还效仿幼时集卡片的方式，推出“集福卡”活动：只要用户集齐五张不同福卡，就可与其他收集成功的人平分两亿现金。福卡的收集可以通过“添加支付宝好友”、“向朋友讨要”，“与家人分享”等方式完成，这被看做是支付宝弥补其社交属性，打造关系型支付体系的一次关键步骤。
作为BAT三巨头的另一端，百度也没有缺席这场红包战役。百度钱包相关负责人表示，百度春节的红包活动将持续一个月，发放总价值高达60亿元福袋。除传统的三巨头，微博、大众点评、滴滴打车….几乎所有中国知名的移动应用都加入了这场厮杀，“红包产品在去年春节前还没这么热衷，但今年所有的互联网公司都加入了。”腾讯即通产品负责人殷宇在接受媒体访问时说到。
对BAT而言，互联网金融的争夺是一场谁也输不起的战争。用户背后庞大的移动支付平台是最终的目标，而重金砸红包，只是取悦用户的第一步。
春节，你在手机客户端抢红包了吗？
文/梅东Medon
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