编者按：从抖音到视频号码，短视频已经成为我们的日常娱乐，现场直播是一种趋势。在今年的微信公开课上，视频号码是首要任务。官员们还表示，今年将大力发展视频号码。那么，今年的视频号码将如何发展呢？让我们一起看看吧。
一年一度的微信公开课，如约而至。
微信之父张小龙没有出现，取而代之的是，视频号发布了一组成绩率先出现。
在线观看西城男孩演唱会的人数达到2700万+，在线人数最乐会有1400万人在线；+人们观看；孟晚舟归国吸引了1500万+人围观……
假如以前视频号不温不火，那些现象级的直播之后，市场也开始重新看视频号。
毫无疑问，两岁的视频号仍然是微信当之无愧的热门业务。
在微信公开课上，围绕视频号的新动作不断推出。
原子化基本组件……付费直播是视频号发布的众多新概念中最难忘的关键词。
毕竟，短视频平台的实现能力是外界关注的焦点。
视频号也意识到了这一点。
微信公开课透露了几条信息，微信直播即将推出知识专栏，涵盖多个知识方向。
同时，微信视频号即将推出付费直播室。此外，微信直播宣布今年将投资50亿冷启流量包，搭建新主播成长渠道，帮助新主播开播流量。
视频号作为直播的两端，也推出了新的激励计划。
在创作者方面，视频号为原创内容提供流量倾斜，让1000万原创创作者拥有流量，促进100万优质创作者获得收入，进一步完善内容创作者的成长体系。
在商家方面，未来一年，视频号将通过流量激励支持不少于10万家优质商家。每次商家引导私域用户进入直播间，平台将至少为商家激励一个公域用户。
一系列新操作问世，视频号电商流程按下加速键。
问题也随之而来，创作者想要肉眼可见的收入，商家想要看到更多破圈的案例。
目前很多微信用户还没有养成在视频号看直播的习惯它的直播能带来春天吗？
一、奖励、知识付费、视频号掘金能力如何
2020年1月，视频号开始内测，微信投入大量资源开发视频号。
当时，大量作者涌入抖音、快手等短视频平台，红海一片。
凭借微信这一巨大的流量入口，视频号自然被创作者视为新的出路。
尽管微信专注，外界还是认为视频号慢了一拍。
因此，微信官方从未公布过视频号的详细数据。
出乎意料的是，在今年的公开课上，视频号也是这样的DAU、MAU只字未提。
但根据时代数据，视频号的日常生活已经达到 4.5 与2021年初相比，亿增长50%。
根据这些数据，视频号的发展速度并不慢。要知道，达到3亿DAU快手用了9年这个数字。
不可忽视的是，在庞大的微信生态下，视频号+组合拳让外界期待视频号的商业空间。
视频号负责人张孝超在今年的公开课上表示，视频号+微信支付支付将使奖励成为可能，直播/视频支付也可能出现。
视频号+企业微信、视频号可一键添加企业微信客服，帮助企业私域运营；视频号+微信官方账号可以让同一创作者的不同形式更紧密地联系起来。
其中，奖励和付费直播已成为外界关注的焦点，也被视为视频号商业化的第一步。
早在2020年12月，视频号就推出了连麦直播功能。粉丝和用户可以申请语音连麦或视频连麦。视频号博主通过后，可以实现视频或语音连麦。
此外，视频号直播还支持直播室奖励、直播美容、直播室抽奖功能。
纵观各大平台的付费直播内容，有类似点播长视频的付费直播间，也有受短视频平台青睐的知识付费。
微信还推出了微信豆购买虚拟物品的道具，支持在视频号直播中购买虚拟礼品，并奖励主播。
根据每日经济新闻》报道，获得奖励的主播可以根据平台规则获得收入。礼物的比例是50%。
事实上，有人已经吃到了视频号直播的红利。
2020年12月，恰逢双子流星雨，风景摄影师李政霖的直播掀起了视频号的第一个高潮。
李政霖预计总观看人数只有10万人的8小时直播，最终观看人数超过100万，让他一夜之间增加2万多粉，6000多人加上他的个人微信。
李政霖直播流星雨，李政霖视频号
另一位化名为七仔的视频号博主也在视频号直播间收货颇丰。
据36氪报道，去年2月，七仔开始了视频号首秀。七仔第一次直播观看人数超过4000人，获得3万元奖励。
随后，虽然粉丝数量没有增长太多，但奖励收入却在上升。播出一两个月后，七仔在视频号上赚了500万。
事实上，七仔除了是视频号博主外，还通过举办电商线下活动赚钱。
得益于视频号的破圈，他的线下活动人数从几十人突破到近400人。按照一个会员1万到2万的收费，七仔的收入也超过了300万。
张晓超表示，过去视频号打造了八点一刻系列的泛知识直播类别，不仅邀请了微信微信官方账号深入解答一些知识内容，还邀请了很多高校开视频号公开课。
所有内容，其实我们想传达给用户的是，我们不仅可以在这里获得休闲娱乐，还可以获得知识。
未来视频号将推出知识专栏，覆盖多个知识方向。同时，视频号还将推出付费直播间。
付费直播更适合有高粘性关系的主播和粉丝。主播和粉丝的关系越密切，付费的可能性就越大。
而这一点微信生态擅长的私域流量。
张晓超还在公开课上提到，无论是直播、中长视频还是短视频的收费还是奖励能力，都有可能。
可以预见，在视频号支持创作者机制的鼓励下，越来越多的创作者可能会涌入视频号直播间收获红利。
二、直播带货，今年视频号能起量吗？
两年后，视频号终于开始谈直播带货。
视频团队讲师陶佳在微信公开课视频号创作者大会分论坛上表示，视频号直播带货GMV，2021年底比年初增长15倍以上，其中私域占50%以上；直播间平均客户单价超过200元，整体回购率超过60%。
也就是说，虽然视频号没有发布具体的规模数据，但直播视频号的增长速度更快。
直播电商的金矿还有挖掘的空间，但视频号直播的逻辑与其他平台略有不同。
陶佳说：商家小程序是交易工具，视频号直播间是核心场景，公私域联动是关键路径。
这一说法似乎在之前视频号直播带货的表现中得到了验证。
2020年11月，视频号发起的直播带货引起了业界的关注。当晚，3000万粉丝的微信夜听创始人刘晓首次在视频号直播带货。
据创世纪报道，刘晓开播5分钟后，直播间在线人数达到2.1万峰值。
更值得注意的是，同月，导演张艺谋为了宣传电影《一秒钟》走进刘晓的直播间，直播间的在线人数接近2万人电影《一秒钟》5-20元的视频号直播专属优惠券很快售罄。
不难看出，借助微信微信官方账号的影响，引导视频号直播间是微信原生态V的首选。
但另一方面，微信官方账号经理不是专业的带货主播，在自己熟悉的领域直播带货的成绩还是可以说的。如果你触及了你不知道的领域，就会有翻车的风险。
如果微信大号是借助原有的私域流量开发视频号，那么平台人才就是先靠内容，再直播。
霹雳舞凯凯在快手中很受欢迎，目前位于视频号榜单的头部，就是典型的案例。
2020年11月，霹雳舞凯凯开始了视频号直播带货首秀。
据新榜报道，直播场观近3万，在线峰值1200+，平均峰值500，导流社区200多个，销售转化率20%-30%。
品牌自播除了微信生态原住民和头部人才直播带货外，也是目前视频号直播带货的主要形式。
连线Insight发现泡泡玛特、瑞幸咖啡、喜茶等品牌都在视频号上开始了品牌自播。
以喜茶为例，喜茶创作了小憩茶话会直播IP，直播以品牌沟通为主，带货为辅。
事实上，这有利于品牌私域流量的建设，但也对品牌的粉丝粘性有很高的要求。
考虑到这一点，喜茶在直播前通过微信官方账号、小程序、社区预热。直播时，喜茶将微信视频号和喜茶GO通过applet，通过applet激购买需求。
早些时候，泡泡玛特试水视频号直播，收获130万观看，达到2500万GMV。
泡泡玛特用户增长与私域运营团队负责人周树英在接受《中国商业新闻》采访时表示，用户习惯于将微信视为社交浏览工具，因此视频号直播在店铺广播和自播方面具有流量优势。
更重要的是，在微信生态下，视频号直播可以使用微信官方账号、小程序、搜索等工具，第一时间将直播信息传输到微信用户端。显然，这是其他平台难以实现的流量生态游戏。
回顾视频号直播带货的大事记，视频号电商布局慢慢建立起来。
2020年10月，视频号推出直播功能，开通购物车和小店。
主播可以将小店里的商品链接放进购物车里；观众点击购物车后，可以直接选择所需的商品，直接下单，直接减去进店过程。
到了2021年，视频号在电商领域的动作更是不断。
首先，视频号直播放在与朋友圈等量的位置，并进一步与微信官方账号开通，实现直播引流。
到2021年底，视频号灰度测试短视频购物车功能，用户个人主页增加订单功能……
持续的动作证明，直播带货视频号已经加速。
需要注意的是，正如上面提到的，淘宝拥有李佳琪，抖音拥有罗永浩，快手拥有辛巴，现在视频号还没有被称为行业主播。
目前还需要一些非凡的主播，进一步扩大直播带货的音量。
视频号能做好微店未完成的历史使命吗？
视频号自诞生以来就被用来与抖音和快手进行比较。外界更愿意将视频号视为单独的产品，这是微信在短视频领域的重点。
但在公开课上，视频号推出的原子化基础设施概述打破了这一说法。
总之，微信将视频号视为微信的基本组成部分，是承载视频和流媒体直播的载体。
此前流行的猜测是，微信做视频号是为了肩负微视未能完成的使命，攻击短视频领域。
如今，这种说法发生了微妙的变化。视频号加快了对直播带货的探索，可以理解为承接了腾讯发展电力商的任务。而这，曾经是微店的使命。
于微店而言，在上线之初，微店收获了9个月促成150亿元成交额的爆发式增长，但好景不长，微店很快进入瓶颈期。
图源微店官网
据36氪报道，自2015年下半年后，随着数据下滑严重，微信内部便将微店从最高级的战略合作伙伴下调了几级。
事实上，微店作为社交电商的代表，曾依靠微信生态起家，吃到了一波流量红利。
但电商战场变幻莫测，有阿里、京东、拼多多三足鼎立；微盟、有赞、云集群雄逐鹿；甚至还有抖音、快手的入局。
劲敌环伺的挤压之下，社交电商风口减弱，微店缺少持续的流量入口，如今已经声势甚微。
众所周知，微店最初的使命是让商家在微信生态中赚到钱。
据微店官方介绍，微店拥有近9000万小微店主和百万级别的活跃商家。
显然，仅靠微店已经很难实现腾讯的电商野心，它需要更多的流量和生态支持。
去年公开课上，微店正式接入日活超4亿的小程序；此后不久，微店又宣布搭上视频号的顺风车。
彼时，微店相关负责人表示，“接入视频号后，视频号博主视频对商家来说既是营销渠道，也是建立品牌、与粉丝互动的内容载体。
比起传统的图文，短视频对用户吸引力更大，占据更多碎片化时间，随着5G到来，短视频行业将进一步发展，这将是流量‘变现’的最佳渠道。”
简单而言，接入视频号后，视频号博主可以成为微店商家的分销商，通过“带货”变现。
博主既可在视频号主页直接关联微店店铺小程序主页，也可以在视频号直播间的购物车上架微店商品。同时，视频号直播还支持发放直播优惠券，刺激用户下单。
去年12月份，微店还推出了视频号官方流量激励计划，重点对潜力行业的商家以及中腰部直播间加大扶持力度。
在今年的微信公开课上，视频号透露的一个明显信号是，其将加大对商家的扶持计划，这一点和微店的初衷不谋而合。
具体来看，视频号未来一年将通过流量激励，鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家。
商家每引导一个私域用户进直播间，平台将至少会激励一个公域用户给商家。
视频号团队讲师陶佳还提到，在2022年，团队将做三件事：
继续对所有商家免收技术服务费；推出商家激励计划，未来一年内扶持不少于10万个商家；构建服务商开放生态。
长期来看，视频号作为微信生态的重中之重，对后续即将开放的很多电商场景都起着承载、贯通的作用。
不过，目前这一切也才刚刚起步，激励计划能够起到多大的作用，今年就能看到效果。
在今年微信公开课上，视频号站上了C位，预示着今年的视频号依然是微信重点资源投入的业务，而视频号的变现能力和商业探索也会是外界关注的焦点。
2022年，视频号要拿出实打实的成绩来证明自己，打消外界的质疑。
作者：韩滢；编辑：李信；公众号： 连线Insight
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