近年来，元宇宙的概念迅速升温，许多平台开始研究元宇宙。今年的单身日，淘宝也推出了自己的元宇宙未来城市。虽然它引起了大家的强烈关注，但用户的实际体验并不能被描述为好和好。
终于！淘宝元宇宙来了？
淘宝上出现了一个名为未来城的虚拟空间App中。
在这个虚拟空间中，有商业街和广告屏幕。用户可以直接将淘宝生活中的虚拟形象带入新的虚拟世界，购物、购物、抽奖和与陌生人互动。
从产品形式的角度来看，未来城来像百度希壤。不同的是，这个空间有明显的购物色彩，增加了电子商务窗口和直播窗口的展示，用户可以为红包赚取积分。事实上，早在双11之前的商务会议上，淘宝天猫就预测将在平台上创造一个元宇宙空间——曼塔沃斯，但它还没有出现。在天猫双11预售期间，一个叫未来城的元宇宙空间悄然上线。
天猫的元宇宙世界是什么样子的？这个世界上有哪些惊喜？商家有什么机会？
亿邦动力带您进入未来城进行深度体验之旅。
一、像玩游戏一样逛街，天猫的元宇宙来了
如何进入未来城？淘宝和点淘？App入口设置在内部。
打开淘宝上的淘宝生活，你可以看到未来城市的入口，收到数千万红包的标志非常明亮。官方淘宝直播App点淘为未来城市设置了多个入口，包括主页钻展位置贴片、信息流、元宝中心腰封贴片、tab栏等。
第一次登录时，未来城将提醒用户使用淘宝生活的形象，登录后直接进入广场。当易邦电力周一进入体验时，它曾经无法自由行走，因为广场上有太多的用户。第二次登录将直接进入上次退出时的场景界面。
未来城市的整个画面都是横向显示的，屏幕左侧的虚拟摇杆控制图像在3D空间四处走动。
界面右下角包括积分抽奖、输入公共屏幕聊天和清晰度调整。未来的城市支持调整清晰度，实际的网络速度和网络质量也会影响图片的流畅性。通过了解，易邦电力确认未来的城市使用阿里元景云游戏解决方案。图片右上角包含一些基本设置提示按钮，如开关音频、共享和退出。点击共享后，用户将向朋友发送当前屏幕截图，适合用户调整虚拟人的姿势，具有一定的社会属性。左上角有通知和任务导入口。
主界面下方的中间位置是点淘App内的IP点击淘鸭，点击淘鸭打开位置快速传输窗口，用户可以进入未来城市的一些特定位置，如淘宝锚展位、品牌商业街、品牌墙、锚营地、星极光、水晶岛、植物园、摩天轮等。
值得注意的是，在不同位置玩耍时，用户还可以完成系统提供的水晶收集任务。水晶属于未来城市的积分系统，可以兑换双11优惠券。
当用户来到主播展位或主播营地附近的品牌灯箱时，点击相关海报进入相应主播或品牌的淘宝直播室。
品牌墙重点展示小米，adidas等待品牌广告牌，点击进入相应品牌的淘宝直播室。在这个区域的顶部，还有蜜蜂惊喜俱乐部、烈儿宝贝、蘑菇和陈杰Kiki等待主播的海报。
品牌商业街显然还处于准备阶段，天梭、荣耀等虚拟商店已经关闭，没有营业。然而，淘宝生活在未来城市的虚拟商店已经开业，用户可以进入和订购淘宝生活过去推出的虚拟服装。下单后，用户也可以在自己的淘宝生活服务中找到相应的虚拟商品。
二、成熟度超出预期 但也只是元宇宙的雏形
通过亿邦动力的实际体验，未来城在产品形式、业务逻辑、用户体验等方面都比预期的要成熟。
虽然整套服务以小游戏的形式嵌入淘宝和点淘App然而，在阿里巴巴技术能力的支持下，这个高自由度的沙盒场景并没有显示出来H游戏质地便宜。打开退出的过程非常流畅，与服务所包含的量相比，加载时间非常短。
从业务逻辑上讲，您可以直接点击品牌墙和锚展位进入相应的工作室，体验顺畅，令人印象深刻。虚拟商店的商品展示、试穿和订单流程简单直观，基本没有学习成本。
特别是直接开放淘宝生活、点淘鸭、工作室系统，创建积分交换系统，逻辑清晰，目标明确，对用户保留非常有帮助。红包交换后，用户直接引导用户进入品牌虚拟商店和工作室，形成业务闭环。接下来，我们需要看看具体的转换效果。
除了商业产品场景外，未来城还提供了星极光、水晶岛、植物园、摩天轮等四个纯游戏场景，增强了整个场景的游戏体验。在淘宝生活三年多积累的虚拟服装和虚拟场景模板的帮助下，未来城市提供了相对丰富的内容供应，具有良好的可玩性。
然而，这些只能让未来的城市进入合格的产品行列。虽然它们比当前行业大量低劣产品的后续产品体验要好得多，但仍存在不足。
首先，产品有点简单。当用户进入场景时，他们只能切换视角，前后跑来跑去。他们暂时不支持蹲、跳、摆Pose功能。当然，淘宝生活有专门用来展示虚拟图像的动作库和摄影功能，但不能应用于体验过程中。收集水晶和散步不太可玩，用户试图交换双11红包和好奇心。
一言难尽的人物建模
其次，虚拟人建模卡通。在现实主义和卡通主义之间，淘宝元宇宙中的人物形象选择了后者。毕竟，由于智能手机的性能和成本限制，人物的现实主义效果注定是不理想的。同时，二次元建模不适合实体商品种对淘宝生活和未来城市不实用。
第三，场景建模略显单薄。沙盒场景对主题概念设置有很高的要求，外星废土和幻想世界是常规游戏。但未来城市的设置是商业广场，场景中充满了广告元素，很难让用户有持续浓厚的兴趣。当然，这与淘宝本身作为电子商务交易场景有很大关系。随着淘宝官员越来越意识到从消费到交易的全链接闭环，以及内容和场景对元宇宙的重要性，也可以能会发生更多化学反应。所以，未来城进一步迭代去会产生什么样的新场景，也是期待的点。
“未来城市”的主题设定
此外，游戏性不高，社交性不强。目前，除了收集水晶，逛星辰极光、水晶岛、植物园、摩天轮等，勉强算是游戏之外，没有任何可玩性强的游戏元素。社交方面，用户无法找人对话，也不支持语音，只有场景中面对面用户可以打字交流，基础的公屏聊天也因为显示面积太小难以形成实质互动。
闪现的公平聊天消息最后，商业性有待完善。由于3D场景建模过于复杂，用户在体验过程中难以看清相关品牌墙的品牌，以及相应直播间主播的形象。
不知道阿里会不会引入更多数字藏品的逻辑，搭建一个更开放的沙盒场景，来解决这些建模创意问题。
当然，所有吹毛求疵，都源于今天被宠坏了的互联网用户对于体验的穷奢极欲。淘宝元宇宙项目能够将游戏化的场景带入到购物之中，并在双11期间问市，实属难能可贵。
对于元宇宙行业而言，这可能也是一次重大的商业实践。毕竟吵闹了一年的元宇宙，究竟和消费行业如何摩擦出火花，只有眼见为实。是的，淘宝至少做到了。至于那些不完美的“留白”，则是给了更多开发者后续的想象空间。
三、元宇宙场景已就位，还差品牌和数据藏品
事实上，阿里元宇宙早已开始布线。
早在2019年4月，淘宝就正式上线了捏脸换装积分游戏淘宝人生，目前这一服务在游戏性和商业性上已经完成了初步积累，并为未来城输出了大量场景建模和虚拟服饰内容。
今年618期间，阿里已经开始搭建自己的消费元宇宙系统。当时，平台与60个品牌通过推出天猫数字藏品的形式试探元宇宙营销路径。
今年8月，天猫App升级改版，开始引入元宇宙元素，上线了AR交互服务。
10月27日，天猫App官宣再次升级。这次升级，一次性上线了臻品馆、3D体验空间、数字作品、AR体验、向往的家等3D建模体验服务。现在用户在天猫App首页下拉进入天猫二楼即可进入3D体验空间，天猫App底边tab的分类入口已经被数字作品替代。整个天猫App里商品3D建模随处可见，被官方填充进优质展位进行展示。
目前，天猫已经按照XR展示的特性，将商品橱窗分成了三个类型。
商品未经3D建模，无3D选项卡，无法进行3D预览与AR预览；商品经过3D建模，有3D选项卡，可以进行3D预览但不可AR预览；商品经过3D建模，有3D选项卡，可以进行3D预览与AR预览。这些都是阿里搭建消费元宇宙的基础产品和服务。其中，天猫App内推荐的3D建模商品内容素材，是元宇宙内的基础资产，为接下来元宇宙商业模式落地奠定基础。有了这些内容，未来城才能显现出商品橱窗价值，无限量上架商品3D建模形成业务闭环。
今年9月，在2022阿里妈妈m峰会上，阿里妈妈平台营销策划中心总经理苏誉曾对外透露，今年双11平台会推出沉浸式元宇宙空间“曼塔沃斯”，并且已经和多个品牌客户达成深度合作。
“曼塔沃斯”与未来城的关系尚不清楚，未来城入口上10月24日到11月11日的标识，看似还只是阿里为双11准备的限时积分游戏。
不过，这次阿里为未来城投入了更高的技术力量，复杂的场景建模从制作成本到算力成本都不低，从这个角度看未来城不会是一次性产品。毕竟阿里在元宇宙布局落地上一直处于加速状态，而双11正是检验其业务逻辑的时候。从产品形态来看，“未来城”比较适合与实物商品相结合的数字藏品营销，不过目前相关内容尚未呈现。品牌商业街里的品牌虚拟门店开门之后，如何营销售商品，非常值得期待。
据参与过今年618天猫数字藏品营销方案的品牌方介绍，上次试水拉新效果不俗，特别是新用户中超过50%不是品牌原有典型用户。
多家内容生产平台告诉亿邦动力，阿里旗下蚂蚁链在业内广泛挖掘合作伙伴，帮助他们组建一站式数字藏品生产平台。
亿邦动力了解到，除阿里之外，百度智能云部门也在服饰、家居、数字人等行业推进自己的解决方案；网易元宇宙部门也在推进相似解决方案，预计近期将会上线类似于百度希壤的元宇宙App网易瑶台。腾讯、京东、美团、拼多多、快手也在推进相应的业务逻辑，但尚未在产品业务层面拿出动作。抖音则将力量投入在PICO VR头盔上，以求突破。
作者：翟更章；编辑：石航千
原标题：刚刚，淘宝惊现元宇宙！
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