记者 | 程璐
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近日，阿里巴巴自营生活方式品牌淘宝心选官方旗舰店发布公告，正式宣布该店已暂停运营。心选业务已升级为天猫超市全新品牌喵满分
目前在手淘APP淘宝心选的官方旗舰店仍然可以在上面找到，店内粉丝数量达到859万，但点击店内商品显示已经售罄。天猫旗舰店官方客服回应界面新闻称，店内商品暂时下架，无法购买，但客服尚未停止，购买产品的售后问题可以保证。
界面新闻还发现，6月份仍在清仓的淘宝心选择杭州亲橙里门店，近日已关闭。这是淘宝心选2018年在全国开设的第一家线下门店，面积360平方米。
今年4月，淘宝心选发布公告，店铺启动品牌升级计划，全店将于2022年6月30日关闭，会员权益、购物积分、店铺充值购物基金等相关用户权益将于6月30日前终止，用户账户中剩余的购物基金将在7月5日前按照原充值链接返还。
升级后的新品牌喵满分，现有商品在天猫超市销售，主要集中在粮食、油、米粉、坚果零食、家居清洁、宠物用品四类，具体商品包括猫粮、核桃油、腰果、大米、洗碗巾、香珠等39种SKU，且SKU它仍在增长。
据官方介绍，喵满分是天猫超市的独家商品。基于对天猫超市消费者的深入了解，在世界各地寻找高质量的原产地，商品的主要来源是直接供应、专业的原材料开发能力、严格的质量控制和成本效益优势。
到目前为止，淘宝心脏选择这个品牌已经完全结束，成为一个新的喵满分品牌，并围绕天猫超市开发了不同类别的自己产品。
淘宝心选承载着阿里巴巴选择自营电商的野心。
2017年5月，淘宝心选正式上线。当时主要是ODM走精品电商路线的网易已经严格上线一年了，2016年全年带动GMV收入飙升至80亿元，行业追随者众多，小米有品、京东京制造、苏宁极物等巨头争相入局。
淘宝心选前身为淘宝原产地制造业的中国制造频道，在此基础上升级为阿里巴巴自有品牌推出，专注于设计日用品涵盖家居、厨房、洗涤、旅游、日用电器等类别。
据晚点LatePost据报道，2017年，淘宝心选开始频繁与薇娅、李佳琪等淘宝主播合作，得到淘宝流量的支持，但也受到阿里的限制。例如，在商品层面，心脏选择不能销售服装和食品，因为这些类别的品牌集中度高，会直接影响阿里巴巴的大客户；在营销层面，许多产品可以直接多产品可以直接来自大型OEM工厂 “MUJI厂家直供COACH制造商直供 淘宝心选的标签不好。
凭借阿里巴巴的新零售资源，淘宝心选也入驻了亲橙里购物中心、大润发、欧尚、银泰等渠道。
2020年上半年，淘宝心选从淘宝业务群划入同城新成立的零售业务群，几个月后，负责人张迪离职。2021年，天猫超市业务与进出口业务群合并，形成B2C淘宝心选并入天猫超市零售业务群。
值得一提的是，近年来，阿里巴巴一直在加强对自营业务的投资。今年2月，阿里巴巴开始布局自营电子商务猫享受业务，建立物流系统，改善服务体验。在自营业务方面，商品供应链和物流系统的建设都从轻到重，这对阿里巴巴来说也是一个巨大的挑战。
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