2020年3月,老乡鸡用200元搭建了自己的战略发布会现场,整个场景就像30年村长在农村舞台上讲话的场景。有点不同的是,讲台上放了一只鸡来响应自己的招牌。
老乡鸡的新闻发布会再次以土字出圈。虽然会场看起来很土,但内容却很硬核。
在这次新闻发布会上,老乡鸡董事长舒从轩向大家传达了三条信息。一是老乡鸡获得银行授信,战略投资10亿元。二是老乡鸡将加快全国布局,三是全面升级清洁卫生战略。
战略布局结束后,束从轩还简要介绍了老乡鸡的由来,以及亲自进店宣传老乡鸡的第五代餐厅和一些卫生细节。
虽然整个新闻发布会只有9分钟,预算只有200元,但其市场反应和营销效果不亚于任何大型会场。
如果提到能让用户眼前一亮的营销手段,跨境联名绝对是首屈一指的。近两年来,同行业的联名和不同行业的跨境合作在市场上蓬勃发展。
比如从直播间火出圈的拉面,说搭档了999感冒灵家常备药,给人们送去了最暖心的良药秘方。这种食品和药品的结合,用户接受相对顺畅,但也对新产品有美妙的新鲜感,他们的具体合作方式是让拉面穿上感冒精神经典绿色外套,开发了草本猪肚鸡拉面和冬虫夏草鸡汤拉面这两种温暖的鸡汤,无论是看包装还是品尝面条的味道,都有一种非常治愈的感觉。
不得不说,拉面与感冒精神的跨境合作非常成功,不仅非常合适,而且突出了品牌温暖的一面,从而建立了用户对品牌的好感。
五四青年节,B该站推出了一部宣传片《后浪》,引起了不小的反响。这部电影以宏伟的语调和强烈的主观观点诠释了当代年轻人的生活。然后,在520年,利用热B站,与歌手毛一起,祝愿毕业生和毕业的朋友们一波又一波地进入社会的海洋。两部曲都诠释了年轻人的平凡与梦想、遗憾与成长,表达了哔哩哔哩更了解年轻人的理念,稳定了现有用户,保持了话题的热度。
最后,在11周年大会上,B站发布了最后一章《喜相逢》,开始了一本严肃搞笑的书。整部电影以喜剧的手法讲述了一个老人UP主的励志故事,全程高能。
浪潮三部曲结束了,B这句话由这三部短片组成——浪入海中相遇,寄托了平台用户的希望,也成功地将自己的品牌从小破站文化升级为年轻人喜爱的主流文化。
首先,各种知识支付机构推出了摆摊手册,教你如何选址、购买商品、选择商品,然后如何是一站式服务。
随后,五菱红光看到了商机,打出了守护世界上最好的摊位经济的口号,推出了专业的自动售货车。
借助摆摊的热点营销,五菱汽车抓住了它在劳动人民生活中的广泛应用,早早获得了神车的美誉,自然具有脚踏实地的品牌形象。
最后,大型互联网制造商也参与了这一热点,摆摊招聘,为人们的街道增添了一丝活力。
在2020年双十一大战中,其他商家从10月20日开始宣传今年的剁手规则,希望整个月都是自己的营销战场。另一方面,网易严格选择微博宣布退出双十一大战
长图解释了为什么不像其他商家一样,抓住这个机会收集消费者的羊毛。他们从疫情后的第一个双十一开始,希望大家不要花明天的钱买今天的东西。长篇大论解释了过度消费的弊端,呼吁大家在商家创造的繁荣、热闹、喧嚣的情况下冷静下来,理性消费。所以他们以身作则,直接退出战争,让每个人都看到自己的真诚。
不得不说,网易严格选择逆向营销方式,指出用户痛点和商家痛点,巧妙地将品牌营销广告植入反向营销浪潮,同时吸引注意力,为品牌节省大量营销成本,成为双11系列营销的黑马。这一波操作再次提高了网易严格选择在用户心中的形象。在反向营销方面,他们确实达到了极致。
2020年有很多品牌价值的案例,远不止上述。新年伊始,整个市场沉浸在为自己的品牌创造新品牌中Flag在这种情况下,与2019年的我太南了相比,2020年对市场的破坏更糟糕。现在终于送走了灰头土脸的一年,仿佛各行各业都迫不及待的告别过去,想要一个新的开始。但在我们看来,过去糟糕的经历和环境正是对未来最有价值的回顾和最有意义的提醒。
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