大家好,我是大牙齿,拼多多操作问题必须回答!许多朋友在开拼多多直通车时,选择开智能,今天分享,场景推广ocpx玩法!
OCPX这是一种基于商家设置的预期交易出价的推广出价模式,可以与多多场景一起使用。让我们分享拼多多OCPX如何使用。
一、OCPX推广的两个阶段
第一阶段(数据累计期)
在数据积累期,商家需要设置点击第一阶段的点击竞价,并提前设置第二阶段的预期交易竞价。在第一阶段,系统将根据您设置的点击竞价进行智能交付。一般来说,建议您使用默认系统来推荐价格。
第二阶段(智能投放期)
当该OCPX计划在7天内完成10笔交易,系统将自动进入第二阶段,并根据之前设定的预期交易出价进行自动交付。一段时间后,当数据稳定时,您可以根据实际商店需要修改预期的交易出价。
二、三步玩转OCPX推广
1、明确使用OCPX推广目的
自定义场景推广是直接设置基本投标,OCPX推广是以转换为目标设置出价,计费方式是点击计费。分时折扣、资源位溢价、人群溢价、兴趣、地区、DMP都可以调整,而且OCPX推广是系统优化配置。系统会自动选择意向准确的人群,并推荐人群的属性不需要手动调整,转化成本会达到或低于商家的目标出价。因此,对于忙碌的朋友,建议开放OCPX只要控制数据稳定期的一定流量曝光和交易出价,计划节省时间。
2、oCPX操作的不同阶段
第一阶段
第一阶段是数据积累期,根据投标效果进行调整。如果订单量积累缓慢,则表明曝光率低,投标过低,可以同时增加点击投标和预测交易投标。如果投标成本超出预期,但转化率、点击率和产品评估并不理想,朋友可以优化产品细节页面、创意图和标题,并使用一些商店优惠券来吸引用户。如果平均交易成本符合预期,可以观察两天的数据,保持出价不变或继续提高点击出价,进入第二阶段。
第二阶段
第二阶段是正式交付期。如果订单量逐渐减少,曝光率下降导致产品权重低,您可以通过提高预期交易价格,或使用更多的宝藏、搜索推广等渠道进行排水。如果成本较高或波动,转换率和点击率非常低,您可以通过优化创意图、标题和产品详细信息页面来稳定数据。如果平均交易费用与实际出价不匹配,则可以根据三天的数据进行出价调整。
三、OCPX不同阶段的出价
第一阶段
如果计划能够正常下单,系统建议价格可以保持不变;或者如果商家想快速积累数据进入第二阶段,就要提高系统建议价格,一般在原出价的基础上提高20%。有时候,在设定日限额后,提高出价不会改变数据。这时,你可以先提高日限额,然后改变出价。改变出价后,将日限额降回原来。
第二阶段
商家可以按照活动期爆炸计划、日常销售计划、ROI调整计划中三种不同需求的出价,合理正确的出价=每笔交易额(单价)/商家期望ROI。
1.活动期间量爆炸计划
此时因为需求是创造爆款,不考虑ROI在此基础上,为了大流量,尽可能提高交易出价,可以有一定的损失,最大化订单量,提高活动期间的点击率、流量和转化率,尽快提高商品排名。
2、日常销售计划:提高交易出价,增加曝光率和订单量,稳步提高商品行业类别排名。
3、ROI计划:商品推广进入稳定期后,商家并没有说要依靠这个产品来做爆款和大排水,所以可以逐步优化交易出价来提高这个计划
这次分享先到这里,希望对朋友有所帮助。请继续关注,分享更多拼多多的操作技巧和干货!
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