爆款ip特性(爆款文案大全)

有谁能拒绝可爱的冰墩墩呢?

2022北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”可太火啦!北京王府井冬奥特许商店,不少人排队一两个小时,只为抢购一个冰墩墩回家,线上渠道更是一度缺货,真可谓是“一墩难求”。

爆款ip特性(爆款文案大全)

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可是你能想象得到冬奥“顶流”冰墩墩在2019年刚发售时曾被人“丑拒”吗?

那么冰墩墩究竟为什么能在一夜之间成为爆款呢?

我是肖恩的肖,今天就给大家分享三招爆款IP营销,学会了,你的IP也有可能成为下一个爆款。

制造话题,保持热度

自从冬奥开幕开始冰墩墩的热度就一直居高不下,一直霸占着微博热搜前几的位置。从刚开始冰墩墩“卡门”、“抖雪”的表情包;到日本记者辻冈义堂直播狂秀自己的冰墩墩;再到奥运健儿夺金后获赠的​金墩墩​,无一不让冰墩墩的热度持续飙升。

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​所以在品牌IP营销的过程中,制造话题是关键。品牌可以根据IP自身的特点设计招牌互动方式和常用的表情包,来​拉进​与粉丝的距离,还可以邀请名人​打卡​宣传等等。总之新的话题带来新的热议,也就意味着新的热度。

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多样化周边,多人群覆盖

为了符合大众需求,冰墩墩的周边除了各种公仔、书签、明信片、邮票等传统文创产品外,还有适合小朋友的书包和文具,以及年轻人非常热衷的手办盲盒等。

品牌IP在设计自己的周边产品时也可以根据受众进行分层,比如针对儿童可以设计一些实用的文具;针对中老年客群可以设计一些养生和收藏类产品;对于年轻人来说就可以设计一些网红产品。

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跨界营销,扩大影响

回顾冰墩墩的逆袭之路,我们可以发现除了冬奥热度的加持和各类媒体的宣传外,跨界营销也是非常重要的一点。比如肯德基推出的冰墩墩联名套餐、伊利推出的冬奥主题冰淇淋“非常熊猫”等。

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​跨界联名的优势就是可以实现品牌和IP之间的融合,实现1+1>2的效果,快速​的​扩大营销活动的影响力。当然对于品牌来说,跨界还是要符合自身的特点,比如故宫联名的彩妆产品和各种国潮服装就一直广受消费者的喜爱。

总结一下,持续制造话题热度,周边产品分层多样,跨界营销扩大影响。学会这三招,你的品牌IP也能有机会像冰墩墩一样开挂逆袭。

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