品牌是单位发展的灵魂，是个人成长进步的阶梯——麦肯锡问题思维能力
良好的专业品牌是专业人士成功的工具和合作伙伴
就像产品一样，一般来说，没有品牌或品牌知名度和低声誉的产品很少被忽视，其中大多数只能成为市场上的廉价产品。
优秀的品牌产品和黄金一样，成为消费者群体的目标，从而获得更高的销售价格和收入。
要做好自己的品牌形象，最重要的是要个性化！
那么，我们如何建立自己的个性化品牌呢？
今天给大家介绍一种帮你打造个人品牌形象的思维方式——IP思维”
首先，让我们来看看什么是ID思维”？
ID是英文IDentity缩写，身份识别号的又称序列号或帐号，是某一系统中相对唯一的编码，相当于某一特定事物中的身份证，ID一般来说，号码是不变的。至于用什么来个东西，则由设计师自己制定的规则来决定。
“ID思维”是在ID在此基础上提出的思维方式是指通过在某一方面创造自己独特的特征来影响他人，给自己带来价值。
就职场而言，ID是我们在职场成长的通行证，另一层次的身份证，通过使用ID思维也能有效打造我们的个人品牌，从而实现盈利。
“ID思维一般包括以下三个方面：
①根据个人的个性特征和成长经历，完成个人ID的设计；
②通过刻意练习，实现个人ID的升值；
③提升品牌形象，实现商业价值。
如何在工作场所使用ID思考，打造自己的个人品牌？
给你三种方法：
第一：使用ID构建模型，激活个人品牌，实现从同质化到个性化的转变
在移动互联网时代，自品牌是个人名片，展现个性化身份属性。
它不是名片上几条固定信息、姓名、公司、职位等，也不是年龄、性别、学校、地区等各种登记表的一般同质化信息，而是一个人的多维、三维身份设计-自我形象、独特认知、情感和价值主张、社交圈、商业价值……显示身份属性的标签越鲜明，围绕自己的分析越深，自品牌的认可度就越高，然后就有了可以带来商业价值的引爆点。
在《项目管理思维》一书中，提出了个人ID构建模型的概念。
我们应该从四个方面激活我们的个人品牌：
①努力塑造自己的个人形象
所谓自我品牌，就是通过自己的努力打造个人品牌，关注外部管理社会，内部管理核心能力，以个人名义积累品牌资产，为自己带来长期价值和经济效益。
因此，我们必须从以下四个方面努力构建自己的个人形象：
（1）品牌时代：从商业的角度来看，互联网时代面向定制、个性化的利基市场，品牌需要做细、小、差异；从社会角度来看，人们选择订阅、跟进、参与互动，更接近公共账户、我们媒体或社区；
（2）成长经验：反映真实自我是品牌建设中的一个重要因素。时间成本、能源投资和个人验证使其具有先天的说服力，经验的核心价值是不可替代的；
（3）经验提取：从大量碎片化的生活场景中，我们致力于提炼经过时间打磨和市场需求的干货，如思维模式和情感主题，如适合少数群体的专业知识、技能和工具主题；
(4)形成个人画风:以讲故事的形式输出干货
②从认知出发，构建自己的认知框架，打造内涵品牌
著名的说书人罗振宇通过自媒体视频解释了自己的认知能力，建立了罗吉思维品牌和互联网知识社区。目前，老梁、高晓松、樊登等多个独具特色的品牌已经发展起来。从内容营销平台的崛起开始，很多人就开始以分享认知为创业模式。
在互联网时代，人与人之间最大的区别是认知。人们开始根据自己的兴趣和发展计划建立自己的认知系统，突出自己身份的独特性，通过认知指导吸引粉丝，扩大自己在社区中的影响力。
因此，我们应该建立自己的认知框架：
(1)重塑认知观念；
(2)了解认知的目标和用户。充分了解实现认知理念的目标和受众；
(3)构建认知内容。梳理实施认知理念的总体思路和路径。
③从社交网络出发，打造魅力品牌
解构社交圈，让自己的品牌有层次有策略地成长。
现在，每个人都生活在社交网络中。从社交的角度来看，粉丝(用户)可以整合+共同价值观+独特的感情构成了魅力品牌。
自我品牌的一个重要成就是聚集一些粉丝，为日复一日、复杂、嘈杂、无方向的社会生活画一条长期的轨迹，如下图所示。他们带着对你的认可，和你一起看着未来，这是一条虚拟的道路。
(1)从社会结构中孵化品牌生态链；
(2)明确人际结构的重心；
(3)确定人际结构的层次。
④从商业角度打造高估值品牌
着眼于自身品牌的商业价值，获得实现能力，赢得发展空间。个人主页ID在账户下，将显示您发布的产品和其他动态参与者数量、拇指数量、付费数量、收入金额、定价等项目。这些项目和数据都反映了商业价值。
此时要充分运用估值思维：
估值思维是品牌发展过程中的一个重要思维，而不是利润。亚马逊、京东等许多互联网平台不一定盈利，但市场估值很高，也可以受到资本市场的青睐。在用户数量达到一定程度后，品牌将产生定性的变化和各种新的商机。
评估通常没有绝对确定的系统和规则。估值规则通常是基于一些估值要素进行估计和推测，先定性，后定量，而不是准确的科学计算。
只有提高品牌的商业意识，找到判断品牌商业价值的依据，才能为品牌发展赢得更多的商机。
二是运用多重身份构建模型图，塑造个性化、多样化、有价值、当量化的身份，让自己有更多的生存和发展，实现身份从灰度到个性的转变
吕容在《如何打造独特而强大的自品牌》一书中提出了多重身份构建模型图的概念
我们可以从复利人才、复合人才和斜杠身份三个维度探讨自我身份的发展规划，构建有价值的多重身份。
①复利型人才
因此，应该选择哪种职业？更深一层地去做职业画像，了解职业情境，然后和自己进行匹配，评估自己更能融入（或疏离）哪一种情境。
可以向自己提问：我更喜欢关注事（的结果）还是人（的感受）？我做事更偏向计划性还是灵活性？
注重前者的人，更适合选择财务工作。注重后者的人，更适合选择营销工作。
如果你选择了一种职业，但找不到自己的燃点，则很难走到职业的纵深地带，让自己的人生充满激情。
如何定义你的角色，决定了你的优秀程度、人生深度，而不仅仅是一份职业。
角色后面的灰度空间是职业和人生场景的搭建，是个人特质、人生经历（行为轨迹）、职业成就、理想/目标等多维度要素的一致性，从而实现对自我的深度塑造。
（1）职业情境与职业画像：选择哪一种职业，应该去做职业画像，深度了解职业情境，并进行自我匹配与评估；
（2）深度塑造自我：职业情境，是个人特质、人生经历（行为轨迹）、职业成就、理想/目标等方面的一致性，是与自我追求及个性的高度和谐。
（3）改变雇佣者角色，做自己的CEO：延展决策管理、目标设定、时间管理、自我评估等能力。
②复合型人才
找到个人的跨界发展策略，探索自己的宽度，成为具有多元复合能力的人才。建立一个小MBA式思维结构，主要侧重于这些模块的思维框架和方法，拓宽自己的思维层面和综合框架，目标不是变为战略管理专家、财务专家、人力资源专家等，不是进入某个单一领域。开启和企业内各层面的人（老板、经营管理者、员工）对话的模式，并对接收的各类信息按照自己的思维结构进行分类和吸收，打开他人的世界，融入思维社交。
财务管理框架主要表现在四个层次，体现了财务职能对企业战略与运营的作用：
（1）导向层：财务的战略职能。对财务管理起导向作用，以支持企业总体战略目标的实现。
（2）价值管理层：理财管理与财务管理职能。体现财务管理的核心价值，主要是对资金的筹集、占用及支出等不同方面、不同形态的全过程管理。对企业整个经营活动进行预测、决策和监控。
（3）核算层：会计核算职能。财务管理的基础层面，为财务管理提供信息和数据，搭建基础的核算平台。
（4）控制层：内控管理职能。规避企业财务风险，保障财务职能的平稳履行、合规运作。
③打造斜杠身份
从自我需要出发，全方位地回归到自我本身的状态，重新定义自己的工作和生活。
斜杠，不是身份标签的堆砌，而是在多方向上探索自己的职业自由化。
通过马斯洛需求图，真正找到自己的需求
生理需求：吃饭、睡觉等满足生存最低限度的根本需求；
安全需求：有住所，对安全、安稳生活的需求；
社交需求：归属于某些团体，对伙伴的需求；
尊重需求：获得他人尊重和认同的需求；
自我实现需求：达成自我目的，实现自身价值的需求。
第三： 运用“身份标签设计模型”，从品牌认知、个性化搜索、品牌留痕等角度，建立为自品牌画像的意识，勾勒自品牌画像
精细的标签，是自品牌的点睛之笔。
当我们为建立自品牌做了很多努力后，还需要画龙点睛的一笔，就是在互联网海量的信息世界里，把它们高效地推广出去。它的特质，还要从材质、款型、风格、颜色等给它加上标签，贴出它的个性，让它具备个性化搜索的引擎。当它的画像足够清晰、轮廓足够分明的时候，别人更知道为什么喜欢它、为什么选择它。
在《如何打造独特而强大的自品牌》一书中提出了“身份标签设计模型”的概念
我们可以从两个角度来设计：
①身份切片
身份切片，是为了精简自己的身份。选择独特、有代表性、独立的小场景；提炼关键信息、摄取个人定位；贴个性化、精细化的标签，引导别人对你的认知。
提炼个性化的标签，建立清晰的品牌画像。
可以通过以下3种方法：
（1）促进品牌认知，互联网时代的竞争形势是“品牌认知”，有认知才有选择。
（2）建立标签意识，主动贴标签，精心剪辑自己的职业、生活场景，设计“微标签”，从多维度帮助自己准确定位，减少别人的认知成本。
（3）标签具有引擎的作用，提炼关键信息，细化标签功能，能更好地在互联网平台的筛选过程中被搜索到。
②借势个性化推荐
用户（粉丝）画像，有助于精准营销。
例如，很多社交平台依靠大数据优势，通过用户搜索行为（比如，访问网页的历史）或搜索内容（比如搜索输入的关键词、感兴趣的网页内容）来识别用户的兴趣，匹配、推荐相关的网页或产品。
在互联网世界里，每个人都是一个有“多维标签的人”，与世界关联的方式，越来越精细化。
其实不仅是人，很多场景也在被标签化。《场景革命》中谈到很多场景的变革，比如酒吧，已经不单纯是酒吧，综合了“德州扑克、杀人游戏、桌游、公司小型餐会、专题发布、微路演”等，形成了精细化的酒吧场景标签，建立了酒吧与外部世界的多维链接。
可以通过两种方法:
(1)个性化推荐，源于参照用户的个性化信息建立的清晰的用户画像。
(2)职业留痕与丰满的职场形象,每个人通过“多维标签”，精细化地与外部世界关联。标签具有分析引擎的作用，牵引个性化推荐。职业人应走出组织“围城”，丰富身份标签，塑造个性，形成网络名片。利用冰山模型等开发个人形象，保持自品牌各方面呈现得精细、完整。
今天，我们主要讲了如何利用“ID思维”，打造自己的个人品牌，首先，我们说了什么是“ID思维”，然后给出了利用“ID思维”，打造个人品牌的三种方法：
第一：利用“ID构建模型”，激活自己的个人品牌，实现从同质化到个性化的转变；
第二：运用“多重身份构建模型图”，塑造个性化、多元化和有价值、有当量的身份，让自己有更多生存、发展，实现身份从灰度到个性的转变；
第三： 运用“身份标签设计模型”，从品牌认知、个性化搜索、品牌留痕等角度，建立为自品牌画像的意识，勾勒自品牌画像。
参考书籍：《麦肯锡问题思考力》《如何打造独特而强大的自品牌》《管理的项目化思维》《七堂成长思维课》
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