9月27日,由京东零售营销与商业化中心主办的2022年京东11.11商会·广告营销专场以线上直播的形式举行。会议以直播的形式举行。 “全域势起 质效增长” 以主题为主题,发布了一套完整的广告营销策略,涵盖了全新的广告价值指标、数字智能营销洞察力到营销产品和策略的应用,帮助企业提高营销效率,获得高质量的用户增长。
重塑营销价值,新的营销指标将帮助品牌智能增长
在不确定的市场环境下,如何获得确定的流量、用户和业务增长是当前企业最关心的问题。在本次会议上,京东新的广告价值指标首次正式详细发布,收集ACME指标、广告用户资产指标、新领域指标三个维度形成完整的指标体系,为用户增长、品牌实力建设和广告价值衡量提供更精细的操作起点。
其中,ACME基于京东与顶级咨询机构埃森哲发布的评估指标ACME istar+MAP品牌智胜营销方法分别代表用户的思想(Approval)、用户粘性(Cohesive)、品牌共鸣(Moving)、营销效率(Efficiency)四大能力要素可以帮助商家衡量品牌营销能力,定位品牌增长机会;广告用户资产指标可以帮助企业量化广告引入的用户价值,分层拆除高潜在人群和准确人群,提高营销储水能力,实现精细运营;新的领域指标可以帮助企业更准确地掌握推荐的领域营销数据,量化类别渗透率和潜在影响,实时调整和优化交付策略。
利用JD.COM的新广告价值指标,将帮助广大商家在JD.COM11.11密集紧凑的营销节点中明确自己的营销方向,准确投放目标群体,量化品牌在行业内的现状和水平,优化营销方式,降低成本,提高效率。
洞察数智运营,全域数智营销驱动质量和效率增长
在数字智慧管理层面,京东注重品牌全球数字智慧管理,打造以京洞察、京东、京东、京东营销云、京东天链、京东车间为核心的数字智慧营销平台矩阵,帮助商家准确洞察目标用户需求,制定个性化运营策略,监控业务方向,实现数据资产的大规模管理和应用,帮助商家获得高质量、长期的业务增长。
京东将通过收集京东数智营销工具资源,帮助商家实现站内外用户的精准运营,贯穿营销活动。营销前,商家可以通过京东商业智能的转化率和流量分析实现订单预测和流量拆解,制定全球流量目标;在营销中,商家可以通过京东营销云帮助准确定位目标群体,制定群体策略和预算分配策略,计算全球用户水平目标;营销后,商家可以调动品牌的全球数据资产,激活全球用户。JD.COM11.11期间,JD.COM将打造一站式营销解决方案,帮助商家整合营销资源,科学分配,最大化资源价值。
值得注意的是,京东数字智能全链接服务平台营销策略今年迎来了2.0升级,在营销数据方法、广告用户资产和营销策略解决方案,可为企业提供数据洞察和战略挖掘整合营销服务,覆盖投资前-投资后全链接营销,通过多维场景,帮助企业控制整体战略,掌握实际战斗游戏,提高交付效率。
实践营销授权,全面流量,政策支持引爆大促销
在营销授权层面,今年京东11.11通过全球流量、产品和战略升级、服务升级三个模块,各种激励措施帮助商家爆炸。在流量支持方面,京东将进一步开放站内黄金资源和站外多元化资源,为商家提供1亿级曝光资源支持。包括推广T包、超级新产品计划、1031音乐会、屏幕霸权计划外营销等。同时,线下139个城市联动600万+屏幕资源,帮助商家实现线上线下的全球流量覆盖。此外,京东11.11今年将通过自制娱乐进行娱乐IP、现象级IP联合等娱乐营销形式,增强用户互动,帮助商家引爆流量,实现圈草。
在产品和战略升级方面,京东11.11期间,京东对购物触点2.0、京速推2.0.京易投等产品的全面优化升级,将为商家带来更高效、更清晰、更可控的营销服务体验,帮助营销提高效率,实现业务增长。此外,为了加强用户粘性和互动,京东还增加了内容营销和互动营销的重量,为企业提供数千万的资源价值和前沿的内容营销游戏,创造品牌推广内容营销的地位,接触平台的高质量用户,最终促进用户的购买和转型。
在服务升级方面,京东11.11将为商家带来试点计划3.新的护航计划和其他政策激励和服务保障。新升级的试点计划3.0将围绕全球流量和唤新促活两个主题,建立推荐种草排位赛、站外种草排位赛、综合成长赛、唤新促活赛四大赛道,帮助商家在推广期间以1000万元的虚拟广告金奖励创造声音。在四大数据排名轨道的基础上,商家还可以叠加案例竞赛,赢得加倍奖金。
同时,为了给商家带来更好的营销服务体验,JD.COM11.11今年推出了新的护航计划,通过商家的成长任务,为不同类别的商家输出个性化、精细化的营销策略,为商家推广期间的精细运营提供专业指导。
从全域势开始 以质量和效率增长为目标,今年京东11.11期间,京东零售营销和商业中心希望为企业提供更准确的营销策略,帮助企业提高营销效率,获得高质量的用户增长。
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