京东想做更多的尝试来培养网络名人。
京东已经推进了至少10亿元的红人孵化计划，包括京东App发现频道、视频直播等站内资源，以及抖音、快手、今日头条等站外流量资源。
这个项目和几个MCN组织联合，由MCN通过层层选拔，组织提交了不超过5名最具发展潜力的红人名单，成为京东平台上独一无二的京品推荐官。
在电子商务用户获取成本越来越高的背景下，网络名人带来商品已经成为一种以低成本实现高转型的新方式。在看到这个机会后，来自传统搜索电子商务的京东也开始投资内容建设。
在此之前，JD.COM的标签单一而强烈:家电，3C数字类别强，用户男性化，消费目的强。为了改变这种刻板印象，不被新兴内容电子商务甩在后面，京东进入了过去不擅长的时尚领域，改善了美容、奢侈品等品类，也瞄准了网络名人经济。
事实上，京东不止一次在网络名人领域探草。
2018年8月8日，JD.COM时尚首次在京星计划推出人才分层成长机制，推动内容创作者以直播为手段带货，获得双倍佣金补贴。2019年3月，JD.COM购物圈小程序启动超级合作伙伴计划，孵化一批购物圈种草人才，建立JD.COM自己的人才内容种草社区平台。
根据一个参与项目孵化的人MCN该机构负责人透露，向京东报告的红人本身拥有数十万至数百万的粉丝基础，后续选拔将重点评估京东站内外红人的商品能力、直播内容播放量、单一直播销售爆炸力、粉丝活动等维度。
QuestMobile报告显示，90后、00后已成为移动购物行业的核心群体，占40%以上。他们有强烈的购物欲望，容易诱导和产生冲动消费，在线消费能力明显高于整个网络。网络名人强大的带货能力将是未来销售市场的重要消费渠道MCN组织负责人说。
言下之意是京东还应该培养自己的李佳琪。这些网络名人将活跃在车站内外的多个平台上。在输出内容的同时，他们还可以为京东商城带来大量的订单转换，这与京东一直想要建立的内容电子商务平台不谋而合。
新平台中心的迁移是否意味着内容引导电子商务的时代已经到来。
早期的在线电子商务，由于其价格低廉、品种多、购买方便、信息差异小，具有核心竞争力。如今，购物选择多样化，购物占消费的70%-80%。
低价不再是唯一的竞争力，当然(拼多多)是低价，但市场总是无法覆盖主要的购买消费。
为了抢占80%的购买市场。
选购品是指 客户的使用， 质量、 价格、风格等基本方面要认真权衡比较 产品。例如 家具、 服装、旧车及器械等。
购买前， 消费者要反复比较，多注意 产品的 品牌和产品的特点。购买产品占主导地位 大多数产品， 价格一般要高于 便利品， 消费者往往缺乏购买产品的特殊知识，所以购买时间相对较长。 服装、皮鞋、农具 产品等是典型的购买产品。
内容自然成为电子商务平台未来发展的主题。
看看几个主要电子商务平台的内容变化：
01.淘宝走在前沿:
直播+在供应链生态和短视频中，他的发展趋势给人一种杂乱无章的感觉。他总是把握几种前沿的内容形式，而不是先做图片和文本。
新的内容形式并不意味着整体输出是新的。大主播大达人有很强的导购能力，但小达人消耗了大量的用户信任和好感。
如果说今天淘宝的新变化是把好货和淘宝直播放在最重要的位置，1.好货永远是转化的收割机(至少80%的转化来自好货——推荐算法也在积累经验。
但是种草可以来自所有的小渠道，千人千面，购买不完全理性。)，淘宝直播主要关注用户站内停留时间。
但与此同时，天猫也在推和小红书一毛一样的内容社区：种草猫，并把它放在微淘的位置。
这是淘宝的灰度测试吗？
天猫种草猫社区在对商品内容进行各种混乱的探索时，瞄准了小红书的内容形式？将优质笔记复制到天猫app，是阿里做内容电商的小破局吗？
如果复制到天猫一年内实现的数据突飞猛进，你认为淘宝也有内容吗？
试验成功的退路能走吗？
02.砍电商，重内容的小红书:
私下里，小红书是目前内容电商最好的平台。
在内容和电子商务之间有完美的平衡。
1.内容质量可以和知乎、豆瓣相比，但其他两个都是以内容为主的电商平台。
2.商家数量多，但都是内容流量好的产品，销量好。
当人们对消费水平有更高的要求时，内容就成为链接场景和消费的最佳产物。
因此，小红书在今年获得融资后，也开始关注高质量内容的引导，减少广告内容。
小红书和两大电商平台：
1.小红书可以注重内容，减少电子商务，培训kol，通过内容不断把握用户时间，签约培训平台自己kol，也是不错的选择。
2.淘宝JD.COM以电商为主的平台，要注重适者生存的原则，要么引导核心人才和主播制作高质量的内容，切断一些不培养用户信任感的平台kol。
京东淘宝一些平台规则的变化似乎越来越朝着内容制作人适者生存的方向发展。
任何新产品的普及或接受都需要一定的时间和案例，容易获得红利的总是面试错误、探索和理解的人。
无论是商家、平台还是内容制作人，mcn，都是这样。
目前淘宝MCN该机构已走在行业前列，入驻保证金达到10万元，小红书也通过整体定位，入驻保证金达到20万元。
京东自己的平台已经建成和完善，期待京东MCN的强势爆发
不仅仅是未来MCN，包括MCN合作平台、明星经纪公司，甚至传统的大品牌公司都会加入这个行业的竞争。随着越来越多MCN机构深入垂直类，类似风格的账户竞争将进一步升级，一些内容属性相同的账户可能面临生死搏斗。打造个性鲜明、不可替代的高品质IP，会成为未来MCN机构，网络名人达人的目标。自媒体和网络名人的生活环境会越来越困难，加上MCN机构将是大势所趋。需要代入驻mcn机构微——-mcnhss
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