一月,倒数着过年,大家对过年的期待似乎比以前更强烈了。
有些人期待着一个漫长的假期,可以睡到自然醒来,有些人期待着他们最喜欢的对象的肯定回复,有些人期待着和家人团聚,坐在一张桌子旁。与其期待春节,我们更像是利用新年重新开始的机会来取消坏事。在这个特定的时间节点上,温暖和勇气更容易来。
2022年天猫年货节聚焦主题#新年期待更多#,旨在为每一位消费者打造最有期待感、最兴奋感的年货节。品牌联盟一直是天猫最重要的品牌基因之一,联合营销也是天猫最重要、最擅长的品牌营销方式。为了营造新年气氛,天猫与数千个品牌联动,给大家带来新年期待,营销游戏比往年更有趣。
全明星猫头分享新年期待
每年的双11天猫猫头海报秀都是固定的传统,2022年天猫年货节将猫头联合玩出新的花样。
你会在上班的路上看到的VIVO品牌代言人王嘉尔告诉你来合影,瞬间钓鱼有动力。
购物时,唱吧代言人迪丽热巴微笑着邀请你尽情唱歌。
坐地铁时,太太乐代言人刘诗诗热情提醒你回家吃饭。
在城市各个角落的地铁站、公交候车亭和电梯里,你可以看到天猫和各种品牌发言人的新年期待。通过整个城市的明星版猫头,将品牌理念与新年期待相结合,品牌新年愿景自然深入消费者心中。你可以和你最喜欢的明星猫头拍照,外表水平、力量、表演、交通,总有一个可以戳你。
在新年品牌营销极其激烈的情况下,天猫创新性地将品牌和明星代言人与猫头联系起来,通过品牌之口在新年节上献上多种祝福,激发用户对新年的期待。
千家品牌联动发送新年期望
春节,新年礼物怎么能少,但天猫送礼物的方式很特别。新一代消费者追求创新和个性是他们的基本特征。他们应该强调惊喜感和仪式感。
今年的年货节,天猫化身为新年期待信使「天猫期待信箱-新年期待投递活动」,与品牌一起送出价值超过10万元的新年期待礼,为大家的新年增添新的祝福!
用户寻找品牌发送新年期待明信片,说他们的新年期望,有机会得到品牌礼物,包括食品、快速消费品、服装、消费电力、家居装饰、汽车等领域,以明信片创意让用户感到意想不到的幸运,突然惊喜。
地铁大事件点亮新年期望
同时,天猫年货节与上海徐家汇地铁站、北京国际贸易地铁站等100个品牌合作,打造人流量大的品牌「点亮2022年期待天灯」事件,陪同路线的人一起许下2022年的新期待。
在上海徐家汇地铁站25米长的通道中,天猫与8个行业的100个品牌合作,创造了一个重大的期待事件。该品牌的期待与视频中的孔明灯一起飞行,而地面则使用以星空为主题的期待来创造投影视觉效果。我希望走在上面的人们在每一步都有新的期望。
借助孔明灯和星空通道,品牌与用户形成了强烈的情感联系,在年底为用户创造了强烈的记忆点。
北京国际贸易地铁站是食品品牌的专属通道,60米国际贸易地铁站的通道走廊贴在地上,有300多个食品品牌的期待。蜜雪冰城2022年期待爱情传递,一起甜蜜,李锦记2022年期待你三餐四季多开心,柴米油盐享受宁静,太二期待你2022年多吃不胖。……
每一步都在挑动味蕾收获祝福,新年却是一年不考虑热量放肆吃饭的好机会。
年货是春节文化的重要组成部分。买年货意味着新年即将来临,也是送团圆祝福回家的美好祝愿。天猫洞察到,今年大家对过年的期待特别强烈,过年的仪式感更多的是一种情感团圆和共鸣。通过三部曲预热,2022天猫年货节呼吁新年品味的回归,与成千上万的品牌传达不同形式的新年期待,与消费者建立更密切的情感联系,给新年节更深层次的团聚祝福。鼓励消费者在即将到来的农历新年前大胆表达自己的期望。期待是一种动力,让我们更接近自己的目标,传达天猫所有的新年期待都能实现的美好期待。
1月9日晚上8点,2022年天猫年货节热卖开幕。很多新年好东西趁着年货节赶紧屯一波,每一件好东西都包含了我们对来年的期待!
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