草包、核雕、文房四宝……近日,非遗产品纷纷涌入天猫双11店铺直播间。
自天猫双11预售以来,已有6600多家非物质文化遗产商店开始直播,近3万家直播。自10月31日晚8点天猫双11第一波销售启动以来,非物质文化遗产直播的营业额近2亿元。去年,淘宝非物质文化遗产相关直播指导营业额近80亿元。
荣宝斋既是一个非物质文化遗产,也是一个历史悠久的品牌。双11预售开业后,天猫旗舰店平均每天直播约5小时。直播对销售的驱动力显著增加,近期门店销售同比增长10倍。
荣宝斋电子商务负责人表示:直播不仅打开了市场,而且为展示文化提供了更三维的机会。例如,我们展示了文房四宝礼盒,它将讲解其材料和历史典故,并在直播室360度展示。
在天猫双11期间,阿里巴巴特别策划了双11·双捡遗非物质文化遗产周活动通过直播连接非物质文化遗产商品生产现场,展示苗族刺绣工艺品、手工锻铁锅等传统工艺。项目负责人如清(花名)表示,希望天猫双11不仅能促进非物质文化遗产商品的销售,还能让更多的非物质文化遗产工艺品和工匠被看到。
天猫双11非遗周活动展示苗绣工艺/图源天猫
据了解,淘宝天猫还通过淘宝工匠等项目免费为非物质文化遗产企业提供多项培训,促进非物质文化遗产企业的成长。在今年的天猫双11期间,淘宝工匠项目专门为非物质文化遗产工匠商店设立了神商店名单,为非物质文化遗产商店提供更多的流量。
近日,由中国社会科学院舆论研究室、中国旅游报社、阿里巴巴集团牵头的文化旅游产业指数实验室发布了《2022年非物质文化遗产消费创新报告》(以下简称《报告》)。报告称,直播已成为非物质文化遗产电子商务增长的新引擎。天猫继续投资助力老字号复兴,成为老字号第一个销售平台。此外,淘宝天猫2021年交易超过1亿元的非物质文化遗产产业带14个增长到18个。
根据报告分析,淘宝商店是促进非物质文化遗产继承和保护的重要途径,现场商品可以多维展示非物质文化遗产产品的各种形式和技能,弥补传统展示手段的不足;现场直播本身也是非物质文化遗产文化的一种沟通渠道。
淘宝店通过直播等符合年轻趋势的方式向更多人推广非物质文化商业化、大众化,是推动非物质文化遗产创新传承的重要手段。希望天猫‘双11’不仅能促进非物质文化遗产的推广,还能成为非物质文化的传播窗口,引起更多人对非物质文化遗产的关注和热爱。中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明教授在《报告》的主要作家之一说。
上游新闻记者 马亮
编辑:黎磊
杨欣华
审核:毛丹
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