年中关键业务节点,阿里妈妈推出了摇滚电台栏目「经营新动力」该系列专题聚焦全球六星生态合作伙伴,从跨品类运营、新领域内容力、新赛道力量、高速爆发力四个实践视角,回顾品牌商家的电子商务经验,为2022年下半年的经营趋势提供高价值的洞察力和布局。
蓝橙数字是一家以客户为中心、以数据为驱动的专业品牌管理公司,是商务部电子商务示范企业、天猫六星服务提供商、阿里妈妈六星服务提供商。杭州蓝橙及其业务集团于2013年启航,致力于成为全球最受信赖的战略合作伙伴。
橙色是行业领先的电子商务服务提供商,是品牌和消费者之间的重要桥梁。橙色主要面向全球优质品牌的全环节、全渠道电子商务服务,主营业务可分为品牌零售、品牌运营管理、渠道分销、品牌数字营销四类,实现了天猫、京东、拼多多、抖音、赞、微店等主流电子商务渠道的全覆盖。
目前,碧橙深入从事家庭和消费电子、医疗保健、食品饮料、母婴、美容护理等垂直类别,与西门子、林内、巧虎、海昌等全球领先企业保持良好的合作伙伴关系。
在这次活动之后,你在全球内容营销中发现了哪些新的爆炸点和价值萧条?
杭州碧橙数字:在这次活动中,我们看到那些真正做好内容的品牌,才能立于不败之地。在服务客户的过程中,碧橙数字始终站在行业和消费趋势变化的前沿。过去,我们更注重品牌的全链接消费者运营。今年上半年和618年,我们将整个链接的内容运营放在非常重要的位置,因此我们对品牌核心理念、产品竞争力和消费者购买点保持了充分的洞察力。
Q:活动结束后,如何释放和增强内容营销游戏的价值?
橙色数字:大促销后,是品牌与消费者面对面沟通、提升体验的储蓄阶段。营销不是一交易,而是通过分阶段种草来实现运营。
大促销后,品牌商家可以通过品牌特色、万相平台场景等新的营销形式拥抱平台,以创新的新产品和营销游戏抢占消费者的头脑,充分利用站外阿里妈妈Uni Desk曝光种草,站内通过深链人群通、直通车、品牌专区等效果广告升级转型,通过超级互动城市进行品牌曝光。
作为连接用户最直接的领域,品牌工作室可以与用户充分互动决策,渗透品牌故事,精细操作垂直用户,实现稳定的内容输出,有效地将种草人转化为收货人。
Q: 未来全球内容营销的新爆点和价值萧条有哪些值得关注和提前布局?
橙色数字:目前,无论是大型互联网平台、品牌本身、媒体机构,都致力于创造内容生态的特点和优势,发布和互动价值,在一定程度上降低消费价值,在逐步实现流量利阶段,但更容易获得信任和青睐,本质上加强流量成本控制,提高流量运营效率。
目前,未开采的大规模内容营销萧条已难以存在。然而,对于强大的社会性、强烈的同理心、强烈的新鲜感和爆炸性内容,值得进入圈子和探索,如品牌虚拟人或品牌 NFT、在元宇宙空间,我们不必立即行动,但我们必须理解,数字时代的内容营销将因为更先进的技术发展而呈现出新的面貌。
未来,杭州橙色数字也将深入挖掘消费者的痛点,帮助成熟品牌的高质量增长,为数字经济的发展积累核心技术。
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