资料来源:中国青年报
聂亚栋/绘
最近,初中女生昕涵给了母亲任淼(化名)一份购物清单。除了换季服装、笔、笔、文具等必需品外,还有×××胶带5米、×××7米胶带,1张海报…
“有时候我看不懂孩子的购物清单,我对她的购物需求感到困惑,也不知道她从哪里找到了这些信息。”任淼说。
不久前,新汉与任淼进行了严肃的谈判。她希望有自己的购物自由。任淼拒绝了女儿:“这不是一件自由的事。网上购物有很多不安全因素。”在任淼没有说的背后,有一个原因:不放开购物自由至少可以控制女儿。
新汉的购物清单并不太“特别”。最近,一位母亲感到震惊:她的女儿在网上花了10元买了一个“男朋友”。后来,母亲发现10元是半小时的租金。在半小时内,虚拟的“男朋友”的任务是发送几条信息来敦促她最好的朋友做作业。
去年年底,腾讯发布了《00后研究报告》。涉及9个城市和近3万样本的调查显示,00后以中学生为主体,平均每月零花钱约470元。《中国青年日报》·《中国青年网》记者在采访中发现,绝大多数生活在城市的00后都有一定数量的零花钱,可以自由控制。
就在成年人为中学生“买买买买”大喊“看不懂”的时候,一种00后特色鲜明的消费观念正在形成。
在你喜欢的领域“封神” 购买中学生更像是项目研究
14岁的小文已经有10多双名牌运动鞋了。最新一双以篮球巨星迈克尔·乔丹命名的“AJ“篮球鞋后,小文在自己的微信公众号上推了一篇近4000字的长文。
这篇长文以“我开始关注运动鞋,大概是2018年11月左右”开头,说我曾经是运动鞋品牌的“小白”:“我以前一直以为‘我以前一直以为‘‘我以前一直以为’”AJ是国内品牌,‘乔丹’被耐克品牌收购了。”;然后列出你遇到的“最贵的一双”、“买的最后悔的一双”,最后列出你最想拥有的几双。;在列举过程中,小文以他买的一双2779元的高价鞋为例,讨论了一个普通消费者如何陷入炒鞋的“坑”:“一级市场,就像4S店销售汽车,在鞋市场,是官方网站和实体店;二级市场,就像汽车经销商从4S店购买商品,但不受制造商控制,在鞋市场,是一些寄售平台和买家店。然而,限量版运动鞋在一级市场获得的可能性很小。如果你还想买,你基本上需要在二级市场提高价格。在运动鞋市场上,这些“两个经销商”牟取暴利……”
这篇文章,让很多人,包括小文的父母,开始重新认识小文。
小文的母亲刘女士说:“读了儿子的文章后,我知道他不仅仅是在追逐潮流,更像是在做研究。”。他儿子的同学称他为“鞋神”,很多人在买鞋前都会问他。
中青报·中青网记者在采访00后时发现,他们非常喜欢“封神”。这些“神”不是随便封的。他们都像小文一样,在自己喜欢的领域进行了深入的研究,得到了周围人的信服。比如昕涵因为喜欢做手账,所以对做手账的各种专用胶带进行了很多研究,被同学称为“带神”;另一个初三女生特别喜欢汉服。她不仅熟悉各种类型的汉服,还给咨询同学“更适合类型”的建议。她成了班里女生心目中的“汉服神”,甚至有人直接称她为“衣神”。
花钱更注重实用性 中学生的消费没有“哈”味
细细品味中学生的消费,可以品尝到“一路升级打怪”的味道。那么,从“小白”到“封神”是烧钱的方式吗?
一开始一定要交一些“学费”。
小文曾经因为“好看”、“高销量”、“看起来舒服”而买了一双著名品牌的气垫运动鞋。结果,他在参加学校组织的越野跑时报废了“被小树枝等硬物刺穿鞋底”。
幸运的是,“交学费”的过程并不长。因为这种“最后悔”的消费,引起了小文对运动鞋研究的兴趣和斗志。现在小文对买鞋的态度是这样的:“买鞋也需要理性。我们这个年龄段的人没有工资,所以买鞋的钱需要父母的赞助。如果我遇到一双鞋,我仍然喜欢它们。我还需要评估价格是否昂贵,我的父母是否会同意。有时候想想,为什么几千块钱不好,为什么要买鞋?”
研究需要理性,研究也会使行为更加理性。
“我入手账‘坑’没走弯路。”昕涵说。新汉是一个喜欢思考事情的人。在好朋友的影响下,她开始着迷于制作手册。看到别人的手册很漂亮,她很快就在网上买了几卷手册胶带,同时在网上搜索与手册制作相关的“体验帖子”。很快,新汉在一个平台上加入了一个小组,大多数小组都是会计制作大师,新汉不仅学会了如何巧妙地使用胶带,如何写出漂亮的字体,更重要的是,她学会了“拼米”,“一卷胶带通常超过十米,我们做会计,不会总是做同样的主题,所以做好会计需要风格,各种胶带,每个数量不需要太多。所以大家都在群里拼命买。有时候每个人都会买不同的胶带,然后分成很多1米长的小块。群里的人交换。慢慢地,有些人手里的品种越来越多,所以大家开始直接从这个人手里‘拼米’。”昕涵说。
许多专家指出,00后通常比他们的前辈有更丰富的物质生活,所以他们更有条件满足自己的兴趣爱好。《00后研究报告》也得出类似的结论,77%的00后更愿意为自己熟悉或喜欢的产品付费。
然而,付费并不一定是高消费。例如,在“拼米”之后,在业余时间,新汉翻箱倒柜,找出了他小时候玩过的所有小贴纸。新汉发现,这些几乎失去粘性的小纸,经过剪切和重组,是一种很好的会计生产材料。”这不仅变废为宝,更重要的是,它可以省钱。”新汉说。
许多人说中学生喜欢比较,但《中国青年日报》·《中国青年网》记者在采访中发现,00年代后的消费呈现出注重功能的理性特征。与父母相比,这些孩子并不那么关心品牌,也没有明显的“哈哈”味道:在购物时,他们不必买日本商品、韩国商品、美国商品。他们甚至比前几代人更喜欢中国的东西。“爸爸总是喜欢在我生日那天送我日本或德国品牌的文具作为礼物,但如果我自己买,我会选择晨光,品种多,外观好,我喜欢用细笔芯写字,0.38甚至0.35毫米的笔芯可以很容易地在国内品牌中找到。”昕涵说。
有时理性,有时盲目 00后的消费也沾染了青春期的味道
对于大多数处于青春期的00后来说,他们的消费必然会沾染青春期的味道。
“青少年在心理上是双重的。”中国青年研究中心儿童研究所所长孙洪燕在接受《中国青年日报》采访时表示,这也使他们的消费或多或少具有双重性。
在采访中,《中青日报》中青网记者发现,很多中学生在购物时有时表现出惊人的理性,但有时却极其盲目。
初中三年级的小雅也喜欢做手册。她在购买手册胶带时也会准确计算米,但小雅也痴迷于购买“盲盒”。所谓的盲盒通常包含动画、电影和电视作品的周边产品。之所以叫盲盒,是因为盒子上没有标记,买家只有打开那一刻才会知道自己买了什么。“有时我后悔打开盲盒时发现里面没有我喜欢的东西,但几天后我开始怀念打开盲盒时的刺激。”小雅说。
专家指出,中学生的消费确实需要指导。然而,家长和教师首先应该冷静和理性。正如孙洪燕所说,这种看似矛盾的行为背后是这个年龄儿童成长发育期的特点。父母不能简单而粗暴地停止,“而是提高他们的教育能力”。(文章中的未成年人都是笔名)(记者 樊未晨)
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