李佳琪低调复出，回归依然是顶流。直播一小时内观看人数超过2000万，第一款产品一分钟内售罄4万件。
上半年，李佳琪薇娅停播，淘宝告别超级主播时代，流量出现真空区，急于培养新人，支持中腰主播承担流量溢出。
淘宝直播集中机制，超级主播在吸收流量和资源的同时挑战平台。李佳琪的回归不是淘宝最想要的状态，而是目前最好的选择。
消失109天后，9月20日晚7点，李佳琪再次出现在久违的淘宝直播间。
没有太多的问候，也没有解释以前的消失，他从未离开过，面对熟悉的镜头说熟悉的开场白：所有的女孩，大家好！让我们来吧，开始现场直播吧！近两个半小时，超过6300万人观看，这是李佳琪回归后第一次现场直播的答案。
随着双11的临近，对淘宝来说，这次直播就像久旱逢甘露。
李佳琦和薇娅两名超级头部主播退场之后，淘宝直播陷入主播断层的窘境。618大促期间，全网销售额Top 5.主播中没有一个来自淘宝。这几天淘宝一边支持中腰主播，一边从全网挑选新锐，一边渴望找到下一个李佳琪。
超级头主播比平台长，但做大后也可能反击平台。他们相爱相杀历史悠久。凭借二王的淘宝直播，显然承受不起失去李佳琪的代价。
李佳琦回归，或许是淘宝当下最好的选择。
悄悄摸进直播间
作为无可争议的淘宝兄弟，李佳琪的回归非常低调，既没有提前宣传回归，也没有占据淘宝主页上最引人注目的位置。但粉丝们仍然沿着各种线索悄悄地走进了工作室。
播出前2小时左右，有网友发现李佳琪的直播间已经有了详情页收券SKU上架并显示9.20号 19:00开抢字样。
晚上7点，李佳琪准时出现的那一刻，直播间立刻沸腾了。
李佳琪的回归首秀比以前提前了半个小时，但工作室仍然很熟悉。他背后的背景板上印着理性消费，快乐购物，商品介绍和与粉丝的互动与三个月前没有什么不同。当天直播的一半以上商品属于生活快速消费品、时尚服装、数字家电，只有6种美容产品，华西生物、自然大厅、科润、华西子等品牌是李佳琪工作室的常客。
直播2小时10分钟后，李佳琪以准备仓促，备货不足为由，匆匆告别了粉丝。他在播出时表示，将上架40件商品，最终只上架27件，但战绩依然可观。其中12件已经售罄。很多粉丝抱怨根本抢不到。
在这次直播中，郭欣一共买了11件商品，花了1500元。她满意地告诉雪豹财经社，很久没这么爽快了。
李佳琪回到淘宝直播间，出乎意料，合理。
自从李佳琪停播以来，他复出的传闻每个月都会不胫而走，但却屡屡被证明是假消息。从9月中旬开始，有关“李佳琦复工”的爆料明显多了起来，甚至还有详细的复出计划。综上所述，有三个谣言:9月20日，李佳琪自己直播；9月20日，李佳琪直播间开播，但我没有出现；9月20日，李佳琪微博回来，10月20日，李佳琪在直播间正式回来。
谣言很猖獗，但李佳琪本人，公司美ONE淘宝看起来很低调。
一位美ONE服务提供商表示，在昨天得知李佳琪回来的小道消息后，他立即向美ONE工作人员核实，对方只回复了四个字:保密协议。李佳琪的微博没有透露任何相关信息，6月3日一直停留在直播故障道歉。
没有下一个李佳琪
去年的双十一，被称为淘宝双王的李佳琪和薇娅都迎来了巅峰时刻，带来了200亿元的商品，4000多家上市公司的年收入之和。
根据去年双11，李佳琪的销售额达到106.53亿元，到106.53亿元，薇娅销售额达到82.52亿元。但。排名第三的雪梨销量只有9.3亿元，不到李佳琪的1/10。
因此，在双王缺位期间，淘宝经历了惨痛的痛苦期。
淘宝曾经风，现在多惨烈，失去二王的淘宝急于寻找对策。
为了承担超头主播退出后的流量溢出，淘宝一方面试图将流量传递给中腰主播和品牌店，另一方面通过培养新主播、站外引进或官方选秀，挖掘出强大的新主播。
今年1月，淘宝直播推出新的试点计划，拿出现金和流量的双重激励政策，对中腰部和新人才给予前所未有的大力支持。淘宝直播负责人在2022年淘宝直播MCN季度会议称，这是淘宝首次向新主播提供真金白银激励。单个机构估计最高奖金为190万元，获奖机构比例高达40%。
然而，频繁寻找下一个李佳琪的淘宝并不明显。
等待腰部主播长大到超头太久，后来者很难在短时间内填补位置，用户早已流失到其他平台。从外部平台挖掘出来，主播入淘后容易出现水土不服的症状，排水实现效果远不如二王。
无论超级头主播有多难复制，新储备力量不足，淘宝直播脆弱的基本板块无疑暴露出来。双11即将到来，在快速的猛烈攻势下，淘宝似乎别无选择，只能搬出李佳琪。
痛并快乐着
李佳琪和薇娅诞生于天时地利人和之下，现在已经是不可复制的绝唱了。
2016年5月，作为整个行业的启蒙者，淘宝直播率先上线。当时tiktok还没有正式进入电直播的主播只有1000多人，一年内看过直播的用户大概有1000万。
作为第一批吃螃蟹的人，薇娅多年来一直在淘系土壤中稳扎稳打，是一个不可动摇的姐姐。直到李佳琪一夜走红，创造了创造财富的新奇迹。
在此期间，淘宝直播的断层危机逐渐成为心中的大病。
在这场相爱相杀的拉锯战中，痛苦而快乐的淘宝从未下定决心削藩。对薇娅和李佳琪动刀，意味着自损一千。
今年上半年，李佳琪还试图在微信上经营自己的私域流量，同时与京东携手合作。
李佳琪背后的MCN公司美ONE鲸鱼会议小程序在微信上推出，商品通过外部链接销售，大部分外部链接来自京东。在李佳琪的微信小程序所有女孩会员服务中心中，用户点击商品链接后也会跳转到京东商城。
与此同时，李佳琪逐渐淡出淘宝。今年一季度，李佳琪出现在直播间的时间大大减少。.8女生节直播，3名助播轮流直播，李佳琪只在介绍美容产品时短暂出现。
当二王光环消失，数百亿销售消失时，淘宝也无法扭转局面，扭转局面。
无论是寻找下一个李佳琪，还是试图创造竞争的局面，淘宝的尝试都没有得到回报，困惑也无法解决。李佳琪的回归可能不是淘宝最想要的答案，但它是目前最好的选择。至少在今年的双11激烈竞争中，淘宝直播将不再尴尬地缺席。
李佳琦在回归首秀中提到，更多的美妆产品将在双11期间推荐。美ONE也从9月初开始联系品牌方，重启投资，制定双11安排。一切都在有序地向前推进。失去维娅，重新欢迎李佳琪，崩溃的淘宝直播仍在努力重建。
然而，在声音中略带沧桑的李佳琪，能否自己重塑淘宝直播的一半，是接下来更大的考验。
本文起源于雪豹财经社
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