淘宝去年新主播支持计划失败后，今年砸了真金白银，改变了流量算法，试图将活水注入已经硬化的流量生态。
淘宝直播奖励计划
不变不行。
淘宝直播的这一步棋非常准确。
去年11月，她第一次正式参加淘宝直播双11大促销活动，第一小时销售额超过350万，成绩足够抢眼。
4月14日，淘宝直播负责人道2022年淘宝直播MCN季度会议提到：淘宝计划在第一季度首次向新主播提供真金白银激励。单个机构估计最高奖励金额为190万，获奖机构比例为40%。今年接下来的几个季度的预算已经到位。
淘宝在亡羊补牢。
这也刺激了淘宝直播下定决心，拿出真金白银。
你知道，去年8月的单一账户数百万流量奖励是近年来淘宝直播中最大的，但效果仍不理想。
淘宝不能不着急。
去年年底，一波税务监管让它排名前三的主播三去二，只剩下李佳琪这个独苗。
但以淘宝直播的生态，即使挖人成功，最终能留住这些新人吗？
新人进入，老人也在出淘。
在淘宝上，不仅仅是李佳琪在独孤中求败。榜单前几名的其他大主播也是熟面孔:Timor小疯，烈儿宝贝，K姐姐陈洁，南风cheney连续出现在出现在周榜前几名，连顺序都没变。
然而，淘宝在粉丝准确性方面取胜。因为淘宝基本上是为了买东西，转化率很高。
淘宝还将在双11等促销节点购买全网流量，在特殊时间造成流量注入不亚于抖快。因此，有一定粉丝基础的主播不太可能轻易放弃这个位置。
如今，平台宣传的重点是帮助中小主播达到更高的水平，但从前，大主播是平台竞争的焦点。
现在，大主播的出走可以算是直播行业的发展趋势。
独孤求败的李佳琪一骑绝尘，也萌生了退意。
在上个月的3预售开始后，李佳琪的直播间销售额达到28.25亿元，远到28.25亿元，远远超过去年同期自己和薇娅的总销售额。去年3月8日七天促销期间，薇娅和李佳琪的销售额分别为12.56亿和7.35亿。
李佳琪在直播间的时间越来越少:从1月13日开始，李佳琪很少在晚上7:30准时在直播间等候，但直到忙了一个多小时才迟到，直播时间从5个小时缩短到3个小时。
李佳琪每天几个小时的直播很费力，但为了保持头部的位置，他们不得不坚持下去。
在鲁豫的采访中，李佳琪将自己的直播事业分为两个步骤：第一步是赋能国货，第二步是成立美容集团。
现在直播带货封王的他应该在策划下一步。
交朋友直播间在线两周年时透露，罗永浩的个人直播时间已降至3%，GMV比例也从巅峰时期的20%下降到现在的5%。
罗永浩也在努力完成真还传后，心向科技创业的星辰大海，准备借元宇宙风口扶摇直上。
微博截图
主播不愿意停留，MCN他们还试图降低过度依赖大主播的风险。
MCN老板对主播的态度非常复杂：一方面，主播越强大，公司就越能赚钱；但与此同时，主播更有可能跳槽。MCN希望主播稍微优秀一点，但是没那么突出。
主播和MCN达成的共识也是平台的下怀。
题图来自Unsplash，基于CC0协议。
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