乐高集团:8月1日在中国涨价
“6·18电子商务新一轮促销活动刚刚结束，乐高淘宝旗舰店每月销量最高的产品迈凯伦赛车已售出6000多件。据京东官方旗舰店介绍，仅销量前五的产品就收到了250多万的商品评价。在线下实体店，乐高的顾客络绎不绝。
听说要涨价，也不知道是真是假，反正早晚都要买，先开始为强。消费者尤女士说。
就在不久前，一则乐高涨价的消息在圈内流传，这一决定将于今年8月和9月生效。此外，据海外媒体报道Stonewars.de据统计，乐高积木将有100多种产品涨价，涨价约5%-25%，包括法拉利、树屋、打字机等多种热门产品。
实体店:涨价是肯定的
然而，据西城区一家乐高授权店的工作人员介绍，近几个月来，店内销售的产品价格波动不大。6月底，一些产品将调整价格，如流行的乐高花束，从499元调整到599元。
值得注意的是，大部分涨价产品都是乐高热门款，拼接越复杂，面向成人群体的产品涨价越高。
根据乐高工作人员给出的涨价商品图，树屋官方定价将从1699元调整到2099元，上涨400元，约23%；宝马摩托车官方定价从1799元调整到2099元，上涨300元，约16%；冰雪奇缘城堡官方定价将从1899元调整到1999元，上涨100元，约5%；此外，这组图中还有乐高花束将涨价100元的消息。
采购:停止销售，开始囤货
随着涨价消息的传播，常年从事乐高采购的商家在第一时间做出了反应。
乐高采购商傅先生透露，8月份涨价的消息让很多还在观望的客户决定下单，对部分产品的需求也有所上升，所以他也调整了店内产品的价格，但除了稀有产品外，其他产品的销售价格仍控制在官方价格以下。目前，他也在减少销量，并考虑在8月份之前囤积一些热门产品。
是饥饿营销吗？
根据乐高此前发布的2021年财务报告，乐高集团年收入增长27%，达到553亿丹麦克朗(约78.39亿美元)，零售额同比增长22%。在玩具行业保持领先地位，其全球和主要市场份额都有所增长。同时，物流运输成本和原材料价格均有所上涨，年营业利润仍达到170亿丹麦克朗，较2020年增长32%。与2020年99亿丹麦克朗的净利润相比，2021年的净利润增加到133亿丹麦克朗，现金流也达到129亿丹麦克朗。
不可否认的是，尽管乐高多年来一直在积木市场占据不可动摇的地位，但随着各种品牌的出现和成本效益的提高，乐高无疑正在动摇乐高在这一领域的主导地位。在傅先生看来，乐高涨价不是第一次。一方面，确实有成本上涨的原因；另一方面，它也意味着饥饿营销。事实是，随着乐高官方涨价消息的公布，商家不愿意出售，购买和扫描商品，这确实使得乐高产品的市场价格大幅上涨，这无疑是任何品牌都想看到的结果。它很受欢迎，价格也很高！”
中国创意产业研究中心主任张京成表示，乐高作为行业创新的领导者，调整产品线定价机制是正常的市场行为，影响和推动行业价格变化。目前，它不会影响其行业领先地位。 韩昕媛）
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